汰渍用爱发声，长大后，换我宠你！

俗话说“老小孩儿”,随着我们越长大越成熟，父母却越来越像个孩子，脊背渐渐佝偻,我们和父母的身份开始对换。

小时候，我们是孩子，父母是我们的守护者；

现在，父母渐渐变得像个孩子一般，对新鲜事物感到好奇、粘人、爱臭美，害怕做错事被我们知道......

我们，变成了父母的守护者。

临近新年这个阖家团圆的日子里，蒙彤传播（MTOMORROW）创作出品的一支视频洞察到了这一点，用动人的故事触动大家：是时候做父母的守护者了。

“25岁的我，未婚，有了两个孩子”

故事开头，正准备赶春运的女主告诉观众她的“特殊”身份。

镜头随着女主一起，回忆了她和一男一女两个孩子之间可爱又有趣的生活点滴。

小孩子们爱显摆臭美，非常粘人，爱抢着帮忙，也爱犯错……

在他们不小心让橙汁弄脏了衣服时，故事揭晓谜底 ——

这两个可爱的小孩，其实，是女主的爸爸妈妈。

原来，在之前的故事里，不论是臭美也好，粘人也好，抢着帮忙也好，不小心犯错也好，都是女主和父母之间的故事。

是时间，让爸妈变成了孩子。

爸妈变得越来越需要我们，就像我们小时候需要他们一样。

这支不到3分钟的视频是汰渍的新春暖心视频广告，之所以选择在这个节点发声，是因为汰渍连续几年都在围绕“让爱先回家”的idea，打造品牌的新年IP，今年也希望能够继续传达出品牌的关爱理念。

接到客户需求后，蒙彤团队一致认为，春节是一个适合讲故事的节点。以此出发，大家开始寻找感动人心的洞察和切入点。“我们看到父母慢慢变老，也逐渐意识到，对于越来越成熟的我们，爸妈越来越像个孩子。”

谁说现实生活中的我们不曾经历着相同的故事呢？

在创作的过程中，蒙彤团队的成员常常一起回忆和分享自己与家人之间的一个个暖心小故事。“第一份工资给爷爷买了新衣服，老人家很珍视。在寒冷的冬天里，他不舍得用热水洗，也不舍得用洗衣机。他亲手就着冰冷的水，小心翼翼地把它清洗干净。”

除了打造暖心视频来鼓励希望年轻人能多多关爱父母，蒙彤还为汰渍的年货节礼盒进行了主题设计，在礼盒的封面上添了一句对爸妈的叮嘱：“新衣服别舍不得穿，有它常洗常新。”

现如今，日化品的市场日益饱和，缺乏品牌价值的品牌很难被消费者关注到。在寒冷的新年里，汰渍透过这支新年广告传达了一种不断进步的生活理念，将品牌理念融入平凡的生活情感中，以情感细节切入消费者的生活，引起社会的情感共鸣，真正做到将品牌美誉度进行升华，创造品牌价值。