你知道2016戛纳中国军团有哪些获奖作品？

未知 2016-10-28 11:43

在嘎纳，我们时刻向创意致敬。我们认真的在每一个得奖作品里，希望看见那可以复制创意的魔法。然而，创意真的有公式依循吗？还是，我们只需要一颗开放的心灵，和一种听到感动、愿意快速反应的态度？

——来自谭泽薇2016 Cannes lions 薇时刻的分享。

作为广告行业的风向标，戛纳国际创意节每年都会吸引全球人们的关注，能够在创意节斩获沉甸甸的“小狮子”奖杯，更是众多广告人的梦想。2016年6月25日，为期8天的第63届戛纳国际创意节落下帷幕。素有广告行业奥斯卡之称的戛纳创意节，每一个奖项几乎都可以为获奖者带来“十年寒窗无人问，一举成名天下知”的效果，当然，“台上一分钟，台下十年功”，任何成功都是和平时的辛勤积累分不开的。

虽然今年领奖台上，中国面孔出现的不是很多，但是也让大家看到了我们的努力和创意。其中，包括香港和台湾地区，中国广告人今年共收获了10座小狮子，其中3座金狮，2座银狮和5座铜狮。现整理部分获奖作品供大家赏析，相信随着我们广告行业的快速发展和行业英才们视野的开阔，我们会取得越来越好的成绩。

作品名称：短信遗言

广告主：全球道路安全委员会

代理公司：哈瓦斯上海

所获奖项：媒介类金奖、设计类铜奖

如今，手机正在捆绑着人们的生活，吃饭、睡觉、旅行、约会，甚至开车的时候，都离不开它，因此而酿成的交通事故也越来越多，手机正在成为隐形的道路“杀手”。为了提醒人们安全的重要性，Havas Worldwide上海为全球道路安全协会贡献了这样一条创意：将那些酿成车祸的手机呈现给大众，让人们看到出事者最后发出的短信内容，然后以墓志铭的形式将短信印在墓碑上。这个略显沉重的创意赢得了戛纳评委的青睐，最终拿下媒介类金奖、设计类铜奖。然而让人哭笑不得的是，当这个消息传到国内广告圈时，竟然遭遇了抄袭门的困扰。

作品名称：小时光面馆

广告主：统一

代理公司：台湾ADK

所获奖项：娱乐狮子金奖、媒介类铜奖

在台湾有43年历史的统一面，曾经有过辉煌的时刻，然而随着竞争者的加入，用户已经慢慢的失去了对品牌的关注，因此，2015年统一拍摄了“小时光面馆”系列微电影，目的就是要重建产品价值和重振品牌形象。影片以小时光面馆老板为第一人称，向观众讲述了发生在顾客身上的故事，一集一个故事，一道料理，而这些料理都以统一方便面为基础。整体看来有些日剧《深夜食堂》的影子，但又多了一些文艺、温情。到目前为止，该系列广告已经推出了两季共 10 集，《小时光面馆》除了拿下戛纳国际创意节首设的娱乐狮金奖，还获得媒体类的银奖，这对所有中国广告人来说，都是一种鼓舞。

娱乐类金狮奖《小时光面馆》

作品名称：奴役双眼恨错难返
广告主：辉瑞制药香港
代理公司：麦肯健康香港/上海
所获奖项：健康制药类金狮
麦肯健康香港和上海公司为辉瑞制药推出的Xalatan眼药水制作了“眼奴”系列平面广告，从而获得了制药类的金狮奖。Xalatan眼药水是一款专门为眼球减压的眼药水。因此，广告中出现了一个个布满血丝，受尽压迫的眼球奴隶，他们是悬梁刺骨的考生、接单不止的美工、帮人代练的电玩小工。创意意在呈现这类人群为了自身的事业发展，理想，赚钱而强迫自己的眼睛熬夜加班，眼睛对他们来说就像是奴隶。创意在提醒那些压迫眼睛的人群，如再继续奴役双眼，必将恨错难返！

作品名称：都市人心理病

广告主：撒玛利亚会

代理公司：扬罗必凯上海

所获奖项：户外类银奖、户外类铜奖、健康狮子铜奖

扬罗必凯（上海）制作的一系列反映都市人生活压力的平面海报获得了户外类银狮奖。海报中以夸张的手法展示了我们生活的环境——局促、黑暗，好像原始人居住的洞穴。除了这些，校园暴力、学习压力以及变性等都是整个社会应该关注的问题。它同时还获得了设计类铜狮奖和健康类铜狮奖。

户外类银狮奖《都市人心理病》系列

作品名称：金道贤之恋

广告主：拜耳

代理公司：智威汤逊香港

所获奖项：健康狮子制药类银奖、健康狮子制药类铜奖

智威汤逊香港为拜耳的妇科病药物拍摄了一支具有浓郁韩剧风格的广告，粤语中的“金道贤”可能会被误解为“阴道炎”，于是故事从这个谐音展开。开篇三位八卦女在议论着什么，引出疑似陷入办公室恋情的女主角。女主角与办公室新入职的帅小伙走的很近，而且经常表情羞涩，呈现扭捏状态，而后经过拷问才发现，原来女主角出现这种情况，是因为难以启齿的妇科病。

制药类银狮奖《金道贤之恋》

作品名称：珍惜今天

广告主：回忆实验室

代理公司： FRED & FARID 上海

所获奖项：影视工艺类铜奖

戛纳创意节影片制作类算是一个重头奖，获奖作品大都带有浓郁的艺术气息，除了创意奇特外，拍摄手法、画面构图都是考量的重点。Fred & Farid上海为Memorieslab拍摄的这支广告片依旧呈现了高水准的制作能力，这也是第一支在戛纳创意节Film Craft 类获奖的中国区作品。

Memorieslab（回忆实验室）是一家以设计为中心的高端在线影像工作室，因此整支广告都充满了美感，通过黑白色调的渲染，表达了停住时间，留住美好的愿望。
FRED & FARID 广告公司在巴黎、上海、纽约的共有3家创意公司，在今年的戛纳国际创意节中可谓出尽风头，共收获9支狮子，其中3支金狮大奖。

电影制作类铜狮奖《珍惜今天》

总体来说，中国军团在今年戛纳创意节的表现不是特别令人满意，甚至相较于去年来说，仍略有逊色，说明国内的创意行业还有很大的进步空间。
通过欣赏在创意节上优秀的获奖案例，从中学习他们成功的原因。在加强我们自身反思的同时，多走出去、多交流、多学习，中国这片庞大的广告市场，一定会有更多的优秀作品诞生！

“用最贵的摄影机精良地捕捉模特在T台上的移动，那不叫创意。那样的作品，鲜有灵魂。而灵魂，才是带着你去到别人没有去过的地方。
敢于不同，需要创意。

——时尚界人称“女王”的艺术总监Anna Wintour（安娜温图尔，也就是电影【穿着Prada的恶魔】中女主角原型） ”

（责任编辑：杨慧芝）