亚洲最大嘻哈AYO！音乐节一日游，发现有些品牌潮起来比谁都嗨

文章转自数英网
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AYO！，我们来啦！

在门口和（价值连城的）门票一起打卡是非常有必要的！

按着指示走，就可以到达会场，一路上都是这样可可爱爱的指示，

AYO！的兔兔（不要怀疑）很有特色了，

“年轻、狂野”上面，写满了粉丝对说唱歌手们的爱，

终于见到我们的主舞台，小弟有点激动！第一次看到双舞台，这是两倍的嗨吗？
 

官方周边售卖

然后官方周边也很丰盛，主要是工作人员小姐姐也太可爱了吧！

充气沙发

虽然一个充气沙发要 100 元，一杯水也是 10 元起跳，除了捂紧自己的支付码我也不造还能咋办.....据说水吧在音乐节期间进账上百万是没问题的耶，再见各位我要转行卖水去啦！！

官方水吧

超绝的演出阵容

我有三个要求，第一...第二...（并没有注意在听），第三，watch me。

      忽然被撩到，果然不能轻易让 rapper 讲骚话！

      反正不管哪个场小弟我都挤不到前排，只能看大屏幕、偷官方图、内心默默舔屏！

不懂就问，是不是玩嘻哈的人都这么好看？

好看的球鞋、tee、衬衫、墨镜、牛仔裤、连衣裙、渔夫帽......品牌的话，有一大堆肉眼可见的 Nike、Balenciaga、Alexanderwang，宛如大型街拍现场，完全能当潮流杂志新一期素材，只能瑞斯拜!

大量有颜有个性、有各种发色的好看小姐姐，

还有大量情侣（单身狗请闭眼），把情侣装穿出skr skr的搭配；

随便在那草地一坐，充气小沙发一躺，一个个都是行走的杂志内页，又洋气又 slay。

逛一圈品牌特展，打卡拿奖拿到手软

因为待一整天，肯定有时间去旁边逛逛品牌展位。这次许多品牌都在做打卡@微博、转发微博或者朋友圈送奖品之类的活动，令人惊艳的是，太阳还没下山，好多品牌的抽奖箱已经满满都是参与者的小纸条了，似乎参加音乐节的小伙伴们在这种自然嗨的氛围下，还是普遍很有兴致参与好玩的小活动呀！还有些品牌礼品是白送的，感觉努努力还是能在音乐节薅下很多羊毛呢！

小礼品拿起来

哈尔滨啤酒

还有二楼的位子，可以跳过万头攒动看到台上的 rapper~

 

Accessory Culture Evolution 

哈啤旁边是「先锋时尚饰品潮牌」 A.C.E.，这一次是他们入驻音乐节的首秀！

这条镇店之龙，要 22 万。

小弟不禁好奇：“这么贵的饰品，大家愿意现场买单吗？”

数英嘻哈小分队有幸做了一个简单的现场采访，收获到一些珍贵的品牌思路：

数英：作为一个珠宝饰品品牌，看A.C.E.的整体价位也不低，第一次入驻这种年轻群体较多的音乐节，会有销售压力吗？好奇现场直接下单情况如何呢？

A.C.E.：我们发现这群年轻人的直接购买情况还挺不错的，决定现在年轻人消费行为的其实主要还是消费态度和意愿。对于玩嘻哈的人来说，他们的态度和消费观就是：我喜欢这个，那我就买这个。所以其实我们现场销售情况还是挺可观的，特别是一些嘻哈定制款。

数英：你们觉得对于A.C.E.来说，是哪些特质使得这群年轻人对你们的产品“一见钟情”呢？

A.C.E.：A.C.E. 非常注重饰品的工艺感，我们是认真在打磨产品的。其实很多品牌都做过宇航员款，但我们收到很多反馈都表示，我们的宇航员质感甚至都不输很多国际奢侈大牌。另外，比如这次，我们针对嘻哈、街头文化爱好者常常佩戴的“古巴链”，也很受欢迎哦。很多购买者表示，相比较一般市场和淘宝上良莠不齐、做工粗糙的嘻哈链，A.C.E. 的链子，很容易被一眼瞧上。而在品质精良的前提下，再看价格，其实性价比还挺高的。

数英：直接接触下来，你们对现场这群年轻人的实际印象如何？

当然，并不是所有的 A.C.E. 饰品都要那么大胆夸张。

为了更好地展示自己，A.C.E. 与AYO！还共同打造了联名限量款吊坠，现场的 rapper 有佩戴哦！不知道前排“蹦迪”的你们有没有发现？

 

A.C.E. 介绍：“门外两个打卡场景是我们精心设计的，而且基本不在店内人员的视线范围内，我们就是想让大家随意玩~”
 

除此之外，他们还派出了一组银河小怪兽人偶，在全场跑来跑去发放品牌纹身贴（心疼下午暴晒的工作人员十秒），还走上舞台和rapper一起与台下乐迷们互动哦～

Galaxy wings 表情包

国产潮牌 DX

比如，旁边的一些潮牌，来自上海的 DX：

可以玩抓娃娃机，抓的是潮流小单品，

除了抓娃娃机，还有 real 透明的充气沙发，看起来有点舒服的亚子！（忽然嫌弃起自己屁股下那个官方 100 元冲气沙发哈哈哈

Airwalk

来自美国的潮牌 Airwalk，应该是全场唯一有冷气的区域了！

百事可乐

百事可乐也做了一个小篮球场，和哈啤开放式球场不同，百事这里比较接近半封闭的状态，适合专心打篮球，人也一直没少过。

敢黑带感的品牌 slogan 门头是真的好拍！

健康饮料 燃力士

以及0卡饮料品牌燃力士，

他们派出的互动装置是（我并不敢上去踩的）动感飞车，不过踩一踩可以送0卡饮料， 味道还可以的，推荐有气泡款！而且里面拍照都好看，陈伟霆的立牌太婀娜多姿了。

燃力士品牌展位现场

潮流媒体 NOWRE 子品牌

为了宣传女孩版的 NOWRE，品牌祭出关注+转发送 Off-White 球鞋的大招，全场仅一双，虽然当然是抽不到我了，但他们提供拍照的房车还是蛮可爱的：

服饰品牌 MSW

还有常常在商场里看到的服饰品牌 Moussy，请了外国小伙伴们来扛大旗：

在周六当天，专门请来了《热血街舞团》冠军冯正作为品牌表演嘉宾空降舞台。不过周五去的小弟，看不到冯正就只能舔舔视频了~

MSW 品牌展位+大量冯正现场

 

 

雪加

以及多种口味，宛如一个加油站的电子烟品牌雪加：

现场提供“油箱”式的能量补给站，旁边有提供一次性的吸嘴，抽出那根黑色的管，套上吸嘴，就可以直接吸了。醇香龙井、菠萝椰奶、柠檬可乐、桂花乌龙……多种口味随便体验，非常自由。
 

如果你喜欢，旁边的SNOW+ STORE 也可以现场直接购买哦。

 

自如

还有绿油油的自如，给你把床都搬过来！

自如已经是多次和 AYO！音乐节合作了，像去年 AYO！办在六月，就很适合搭配自如给毕业生的海燕计划，今年虽然时间晚了些，但是顺势推垃圾分类的主题，也是很有心。

 

不过对于多次选择跟音乐节合作，还是引起了小弟的好奇心。

数英：你们之前有参加过类似音乐节的活动吗？这次有什么不同？

自如：有的，我们之前也参加过，音乐节是一个年轻人聚集的场所，刚毕业或即将毕业的大学生以及白领们也正是自如的受众，所以这个场景是我们比较青睐的一个场景对象。而这次AYO！的音乐节，我会发现，相比于其他音乐节，因音乐形态的多样，所以可能会看到更多不同年龄段的人，这次AYO！现场整体年龄段都更加“低龄”化，整个状态也是更加朝气与个性。

 

数英：为什么又一次选择跟AYO！合作，音乐节这类活动为你们带来了什么？

自如：因为我们觉得上次的效果还不错。其实我们很少赞助别的活动，更多的是自己会自办活动，之所以再次选择进驻音乐节，我们主要还是认为这个场景的受众非常精准和集中，我们也能够更加直接地与受众进行沟通交流，获得他们最直接真实的反馈。

 

数英：看到这次自如展厅做成了一个“垃圾分类”主题的打卡区，绿色调的设计非常养眼和青春。除此之外你们有别的比如关注拉新或者销售促销的活动吗？

自如：我们并不特别强求现场转化率，我们这次的主要诉求就是深入年轻人的群体中，去融入年轻人喜欢的事件中，聚焦性的去释放品牌价值观和营销理念。我们现场一直在帮他们拍照，大家都很开心。 

 

而且小弟还听说住自如，还有保洁阿姨帮忙垃圾分类？？

 

吉利

除了把床搬来的，吉利也把车开到了现场。

让你轻轻松松成车模，是凹造型的不错选择！

主办方以音乐节这个形式，把歌手、歌迷、品牌大家聚集在一起，共同营造除了这样一个火热的场子。
 

        这些奔着同一个目的（嘻哈）而来的群体粘性很强，调性一致，只要找到与其相契合的点，融入其中，无论是品牌还是主办方，都有很多可发挥施展的空间。

 

品牌x音乐节，还可以这样玩

整场下来小弟了解到，品牌这次和音乐节合作，是瞄准了这样一个受众非常集中，又很精准的活动场景，合作意愿很高，有的甚至不止一次合作。
 

而且从整体的观感上，品牌们更多的是展示自己，多方面地融入年轻人的活动场景，用年轻人喜欢的方式与其对话，并不过多地着重于产品促销这种现场的转化。所以无论是展区的设计，活动的体验，或者是借用rapper等明星的影响力，品牌都在尽可能地多次触达受众，以不同的营销形式，传递统一的营销信息。
 

而且当品牌被框定在一个特定的嘻哈音乐节的场景中，为了达到产品与目标人群的匹配，他们都在各自努力地融入为场景的一部分。互相之间虽然有竞争关系，但也同时在相互促进，共同营造一个年轻热情、潮流个性的氛围。
 

在这种情况下，品牌在与年轻人的碰撞和沟通上有着非常直接的参与感和体验感，能够更加容易地将品牌形象和态度植入到年轻人心中，真正与目标受众打成一片。

音乐节的趋势也在不断地发展，各种曲风、各种类型的音乐节都在向上生长，越来越受年轻人的追捧欢迎。同时很多音乐节所筛选出来的人群也非常的纯粹与精准，例如像AYO！嘻哈音乐节，就是一个真正聚焦年轻人的活动。
 

所以，小弟觉得，与其漫无目的广撒网地寻找年轻人，不如深入音乐节这种他们真正喜爱的场景，大展身手。

怎么样，放学，一起去嗨啊？