杜蕾斯终于不卖段子了

今日广告 2019-08-06 23:33

转自公众号：文案与美术标题略有修改
原标题：这个七夕，杜蕾斯推出一支颠覆性广告

如今早已不是“真爱党”在刷屏

而变成了“单身狗”们的一片哀嚎

仿佛这个节日的存在，本身就是一种伤害

但有趣的是

这颗星球

同时面临着孤独和人口过剩两大问题

你为什么单身？

或许能在杜蕾斯的视频中找到答案

年轻的我们

总是低估了对手的强大

但是

他们也低估了我们的强大

今天

我们的对手是谁？

不管是谁

再向前一步

「再向前一步」，是杜蕾斯对每一个个体说，也是对自己说。

多年以来，杜蕾斯一直是痞痞的段子手，但在这个视频中，杜蕾斯化身为真爱的象征，对抗一切“爱情的障碍”，无论是种族的鸿沟、死亡的诅咒、传统的壁垒、还是时间的囚笼。

它不只是一个信物，更是真爱的宣言与信仰，代表着坚定的决心，和再向前一步的勇气。

勇敢对抗肤色

1932年，黑人青年马丁和白人少女莉莉安相恋，遭遇两个种族的一致反对。影片中莉莉安帮马丁擦拭伤口的时候，屋外有人砸门，马丁紧张地张望，莉莉安那句“Look at me”，充满了坚定。

勇敢对抗战争

1940年，西欧战场，士兵亨利和护士艾米在战地医院相恋，遭遇生死的考验。其实，在许多电视剧中，我们都能见到，因为爱一个人，而有了活下去的勇气，爱，可以对抗生死。

勇敢对抗年龄

1981年，67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋，由于杜拉斯是世界闻名的作家、导演，可以想象这场“老少恋”几乎引起全世界的舆论讨伐。但，只要你在身旁，与世界为敌又何妨？

勇敢对抗观念

1964年，第一台杜蕾斯自动贩卖机出现在伦敦街头，由于传统观念根深蒂固，导致销量惨淡。但也正是有了杜蕾斯的出现，让人类对养育后代的问题，有了更为理性的思考。

勇敢让我们相爱

相爱让我们勇敢

爱情与勇气，往往相伴相生

通过这支视频，杜蕾斯让我们看到，90年以来，不同时代不同国家的年轻人们，曾经用爱情打败过战争的阻隔、种族的偏见、年龄的差距，战胜了无比强大的对手。

对于现在的年轻人来说，爱情最大的敌人，是什么？

是怕被爱情伤害，也怕伤害别人，怕付出的真心得不到回报，怕不懂如何去爱一个人，怕没有时间，怕没有钱，怕没有耐心，怕失败……归根结底，是怕自己不够好。

多少爱情被自己的胆怯吓退？只敢在玩笑中说出口？

只有那些勇敢的人，才能收获爱情，而相爱，会让他们更加勇敢。就像视频中出现了两次的两只小螃蟹，共同迎战巨大的浪潮，浪潮过后，更加相爱。

面对爱情时的胆怯

是每一个个体的敌人

也是杜蕾斯的敌人

90岁的杜蕾斯，在全球市场占有率超过五分之一，它拥有让人艳羡的90年历史，和遥遥领先的市场占有率，是名副其实的领导者品牌。

他的对手不是某个友商，而是中国年轻人面对爱情时的胆怯。作为领导者，开拓市场，意味着要打开年轻人的心，给予他们勇气，也给予自己勇气。

领导者的进步，是非常艰难的，前面没有对手，便没有前进的方向，更没有着力点。必须要给自己树立一个对手。

而杜蕾斯，选择把每个个体的对手，当成自己的对手，对抗人性中的阴暗面——胆怯。这个对手，不论什么年代、什么国家，永远不会消失，也就意味着杜蕾斯的发力点永远都在。

当一个品牌跳出它的产品用途，而给予消费者更深刻的指引之时，它才是完整的。这或许不是杜蕾斯最好的样子，但确实是杜蕾斯应该有的样子。

「再向前一步」不只是爱情的态度，更可以是年轻人面对生活、工作、人生等方方面面时候，该有的态度。

杜蕾斯和年轻人站在一起，面对过去，只有两句话：“年轻的我们，总是低估了对手的强大。但他们，也低估了我们的强大”。

关于未来，也只有两句话：“今天，我们的对手是谁？不论是谁，再向前一步！”

明天是中国人的情人节

希望你勇敢「再向前一步」

别再把爱情，过成一个段子

（责任编辑：杨慧芝）