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这两年，影视圈出现了一匹“跨界”黑马！华为因在“影视领域”佳作频出，一部部精致的广告短片陆续上线，点燃了网友们的“观影”热潮，被网友称为“华为影业”。
前两天，门主发现 “华为影业”又又又上线了！继《土拨鼠的逃生新技能》首试动画短片、《一张来自太空的照片.jpg》挑战科幻题材之后。华为近期上线的这部《暗夜追光》小灯泡动画短片，几盏小台灯的“逃亡故事”颇具皮克斯的风采，成为华为P30系列在动画领域的又一佳作。
三支短片制作精良，凭借硬核实力吸引了一大批“自来水”，让许多网友极不淡定，纷纷安利。今天借着这个机会，门主就给大家来盘一盘“华为影业”的这三部“影视”佳作。
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硬核三连击
创意“故事”亮点频现
华为几乎每一支品牌短片都因硬核的故事和制作被吹爆。
这次华为新发布的《暗夜追光》动画短片，”一部手机＋5只小台灯”演绎的一场深夜街头的警匪暗战大戏里满是童真与童趣。
以小灯泡的角度来看世界，台灯之间的互动、华为P30手机与台灯之间的街头“较量”是故事亮点。
短片把“高楼跳车、街头追车、高空走钢丝”等硬核动作换成手机与台灯丝丝入扣的演绎，强烈的反差感以及如此绝妙的创意留下了许多令人想像的空间。
不止这部《暗夜追光》，去年11月发布的《一张来自太空的照片.jpg》的故事同样精彩绝伦。
本是硬核严肃的科幻题材，却被华为演绎出了一丝“沙雕”气质。短片中，无论是宇航员安全绳的突然掉落、太空舱门的意外关闭，还是对月球上阿姆斯特朗脚印的“杯具”踩踏都极具幽默感。
通过如此“不专业”的宇航员对硬科幻的“解构式”演绎，幽默＋科技的意外组合创意点给人留下了深刻印象。众多网友直呼：“这是一家被手机耽误的广告公司”。
土拨鼠的逃生新技能get
去年12月，华为又以《土拨鼠的逃生新技能》再次挑战沙雕风。土拨鼠觅食场景 + 一个老鹰抓土拨鼠的传统套路故事被沙雕式颠覆演绎，赋予了别样的精彩。
可以说，经过华为这种猜中开头猜不中结尾的颠覆式解构，将当下的“减肥”扎心话题以动物视角搞笑呈现，成为这个小短片的亮点所在。
从制作角度来看，三支短片，无论是《暗夜追光》里街头追逐场景的打造还是《一张来自太空的照片.jpg》中太空场景的再现亦或《土拨鼠的逃生新技能》三只小可爱的CG特效，堪比“好莱坞级别”的动画制作水准，画面质感感人！
从内容创意层面来说，小灯泡故事中的警匪大战、宇航员篇中的月球表面悲催作业、土拨鼠的另类逃生技能，借由视角的转换、幽默元素的混搭等方式让短片的圈粉指数飙升。
从广告营销角度来说，这是“USP理论”的一次次经典运用与实践。华为P30系列强悍的「超感光」夜拍效果、华为Mate20“超广角”拍摄、AI卡路里功能，这些“黑科技”借由独具脑洞创意的故事演绎，无形中强化了华为手机产品特性在消费者心中的记忆点。
的确，好的广告创意内容能引发用户再创作，在社交媒体引发病毒式传播。在自发UGC内容的加持下，华为手机的产品特性在消费者中迅速扩散升温。进而完成与消费者的深度对话与沟通，为品牌带去了更多的声量与话题。
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塑造品牌认知力，“撩动”消费者心智
营销的本质在于与消费者建立沟通，并回归到产品或品牌的内核之中。三个硬核故事的背后是对华为手机产品特性的戏剧化演绎与呈现。
采用情节式植入的方式，三支短片在场景的打造、剧情的展开等层面灵敏地将产品的特性和诉求点融入到全部剧情中，使品牌产品变成推进全部故事情节的有机组成部分，到达“广告不像广告”的最好境地。
可以看到，三支短片都以幽默与趣味化解了冰冷科技与消费者的距离感，将产品信息巧妙植入在剧情之中。品牌的植入和剧情相辅相成，潜移默化的在观者脑海中留下品牌记忆。
产品特性的传递整体上以更加贴合短片内容为导向，巧妙地将产品融入到具体场景之中，甚至还成为了短片的点睛之笔。
譬如，《暗夜追光》中逃亡路上出谋划策的「军师」电灯泡，最终竟然因为「idea」而被捕，“聪明反被聪明误”的关键情节设计在引发笑点的同时更将华为P30系列超感光暗拍不露痕迹的传达给消费者。
《一张来自太空的照片.jpg》中宇航员小马的三个“杯具”瞬间防不胜防地以华为Mate20系列莱卡三摄超大广角功能一一化解，在情节转折与推进中发挥了关键的作用。
《土拨鼠的逃生新技能》中土拨鼠用华为Mate20手机的AI卡路里识别功能救了自己一命，赶走猎鹰，成为令人捧腹的经典场景，产品露出毫无生硬之感。
可以看到，产品特性与短片内容的无缝融合，以逗趣十足的场景巧妙链接，将华为产品的优势有效传达给消费者，种草产品于无形，令人印象深刻。
这样独具创意且精妙的产品植入，自然切中了消费者G点，进而在社交平台引发话题讨论，激发出巨大的讨论空间。这不仅不会让消费者产生反感，也更容易获得消费者对品牌或产品的好感，让产品潜移默化的进入消费者心智，并成为品牌的传播助力。
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“好内容自己会传播”
华为借硬核内容撬动品牌传播杠杆
内容为王的时代，优质内容的价值已无需多言。几乎所有的品牌都面临这样一个问题：如何让优质营销内容出现在消费者眼前，通过优质内容提升消费者对产品本身的好感度。
但门主认为，“好内容自己会传播”。品牌要以做产品的策略来做营销，做消费者想看的，才能挖掘和引导能让消费者产生共鸣的点，而不是品牌单向的信息传递。
在门主看来，华为的这三支硬核故事短片遵循的正是“做消费者想看的”的产品思维。所以才撩拨了消费者的G点，进而触发了UGC互动传播。网友们的热情分享把内容扩散到社交媒体平台上，最终形成了链式传播效应。
譬如，《暗夜追光》在官微发布之后，小灯泡的可爱形象迅速在网络蔓延开来，五只小灯泡的逃亡之路引发了网友们的集体追捧。
短片被网友用手工剪纸＋插画的形式创意改编，还有网友以垃圾分类配音进行二次创作。
这些深度的共创内容在原版之外触发了新一轮的讨论与传播，利用高情景卷入度挑起受众的G点，套路之外网友们自发玩出了新花样。
《一张来自太空的照片.jpg》也是被网友们“玩坏了”。短片经由微博大V@果子哥哥“改编”的重庆话方言版在传播度上甚至超过原版，令人捧腹的方言演绎将当下流行的“沙雕”风表现的淋漓尽致，笑趴众多网友，有网友发出”这才是原版啊”。
这一强大的二次传播更让网友都纷纷呼吁“华为必须给果子哥哥广告费才对”，不得不说，方言的魅力可真大。
诚然，想要轻易打动年轻一代的消费者并不是一件容易的事情。但无论如何，在互联网文化盛行的当下，消费者追逐“娱乐化”的本性是不会变的。
正是基于对年轻消费者的审美趣味和情感G点精准把脉，华为推出了这3支短片，用“脑洞创意+硬核制作”实现品牌与消费者之间的无缝连接，更因此撬动了品牌“自传播”的杠杆。
短片一经发布，一方面激发了大量消费者的自发参与，在网络上形成了有效的UGC互动模式——消费者们纷纷通过评论、转发、二次创作等形式产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台病毒式传播。
另一方面使得品牌官方传播与UGC内容能够深度串联，合二为一，形成强大的营销力和传播力。
其实，从华为近年在“影视领域”的营销动作当中我们不难总结出其主要从2个方面来为品牌形象注入鲜活力，以具像化品牌认知。
在品牌产品力层面，借助硬核创意故事的内容介质聚焦产品功能点，搭建产品和消费者之间的沟通桥梁。
在品牌营销力层面，始终以产品思路做营销，营销上以“痛点”切入寻找与消费者沟通G点，打造刷屏级短片，以硬核内容引发社媒二次传播。
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