Burberry是不是对中国新年有什么误解？

今日广告 2019-01-04 15:26

“这家人看起来并不高兴。”这条路人的评论在代言人粉丝一众的“彩虹屁”中显得格格不入。

1月3日，Burberry在官方微博发布了2019中国新年广告大片“摩登新禧”。品牌代言人赵薇和周冬雨作为主角，联袂演绎了一组全家福照片。

“互相依偎，亲密无间”，Burberry用这样的词语描述这则新年广告大片。

大红地毯，精美的花纹，摆上几把木椅，一盆青松盆景，再来个四世同堂，似乎必要的中国元素都备齐了。配合上模特一贯的高冷表情，“摩登”和“新禧”的碰撞，新潮与传统的交织，一组新年广告大片完成了。

“全家团圆贺佳节，欢聚一堂迎新春。”Burberry的中国官网上这样写道。

马上有网友站起来唱反调，不对啊，整个广告的色调看起来又“丧”又冷，哪里看得出阖家团团的温暖氛围了？

网友的不满不是没有道理。不是我们审美落后，品味不了“高级感”，只是打着传统温馨的春节文化做情感营销，这些洋品牌真的对中国新年完全理解了吗？

很难给出肯定的回答。是的，洋品牌在中国大多是傲慢的，对中国市场的价值重视胜于对中国文化情感的肯定。或许在很多年之前，国产品牌实力弱、消费者没什么消费信仰，国际品牌不需要低头也能躺着赚钱。

去年，D&G拍了三个视频，设计师发表了几则作死言论，筹备了半年的大秀只能胎死腹中。不接地气，不懂文化，骄傲的洋品牌们付出了代价，对本土市场的理解停滞让它们在近几年中一次又一次尝到了翻车之苦。

有人说，D&G不是第一个“自杀”的，也不会是最后一个。今年又会有多少洋品牌重蹈覆辙？但愿Burberry不会是下一个。

（责任编辑：admin）