Zepeto，捏爆你的朋友圈了吗？

嘿，最近你们的朋友圈是不是被这些小人儿刷屏了？

大约前几天，小编的朋友圈里开始出现各种立体卡通形象，它们动作、妆容、服饰、场景各不相同。第一反应是，8012年了，QQ秀又卷土重来了吗？架不住好奇心，在第24次被刷屏之后，小编终于决定去好好研究一下，原来是一款叫做zepeto的捏脸软件。
 

火得猝不及防
 

Zepeto出自韩国视频社交应用公司SNOW，今年3月发布，9月才出现在中国区的榜单中。此前在日韩地区受到较高的关注，上周末开始突然火遍中国大江南北，连续多日超过微信、小红书等成为社交类排行榜第一。

这款来自韩国的app，除了可以直接根据人脸直接生成高度相似的3D卡通形象，zepeto还可以更改五官、发型、妆容，总之怎么好看怎么捏。不仅如此，更多的设置开发出五花八门的玩法。

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当然也有不少人选择用来制作自己的表情包

也正因为玩法的复杂多样，加之用户对审美颜值的要求提升，众多玩家都想希望自己的zepeto形象能够成为社交网络上的superstar，于是各类教程应运而生。在小红书上输入“zepeto”之后，一下跳出来数千条教程。

在连续多日社交排行榜霸占第一的宝座后，这些形态各异的3D小人遍布微信朋友圈、微博、小红书、抖音等热门社交平台。Zepeto在中国大热，让位于新加坡的服务器出现了崩塌，导致不少玩家都出现了卡顿、蓝屏的现象。12月3日，zepeto开设官方微博，并发布公开信《一封迟来的信——致各位zepeto粉》。

除了表示开发团队正在加班升级和维护国际版的服务器，还宣布zepeto中文版“崽崽”将在近期于中国境内上线。显然团队对于自己的产品火了这件事完全始料未及，不过随着用户的增多、中国区运营加强，zepeto还能再吸一波“中饭”。
 

不仅是捏脸，它还想要社交
 

简单一句话总结这个APP，可以捏脸、可以穿衣、可以合影、可以打造空间、可以社交，还可以玩游戏和氪金。不想当社交软件的捏脸工具不是好游戏，zepeto这款软件乍一看是个捏脸工具，其实还带点游戏属性，最后发现它还想玩点社交。

有人说“2003年充红钻玩QQ秀玩的不亦乐乎的人，现在都去玩zepeto了”

虽然两者有异曲同工之妙，但运营逻辑不一样。QQ秀是先社交，再设计形象，即“熟人社交”。zepeto则明显相反，打开软件第一件事就是设定形象、搭配服装，然后才会有关注和被关注。zepeto更突出个人形象，这成为天然的社交资本。除了系统会主动向用户推荐其他用户、用户主动搜索好友ID之外，“去街道上寻找好友”的功能让zepeto的社交更带有随机性，这种和陌生人打交道的形式显然走的是“生人社交”的路。

历史总是螺旋形地上升，与其说zepepto恰好迎合了人们喜欢回忆“考古”的心理，不如说虚拟形象这个玩法一直都受人喜欢。承认了吧，从当年的QQ秀，到如今的zepeto，相似的套路大家就是百玩不厌。
 

Zepeto会成为下一个脸萌吗
 

或许你还记得有一款叫做“脸萌”的APP，这款在2014年爆火的2D拼脸软件也曾掀起过一波头像狂潮。然而这样的好日子并没有持续多久，短短一周后脸萌的日均活跃度就疯狂下跌，一个月后几乎销声匿迹，堪称应用软件界的“月抛王”。一切疯狂过境后，用户关注的缺失，必然导致产品的黯然退场。
 

不久前苹果也开发过类似的玩法，用户可以借助memoji来制作自己的3D卡通形象。不过显然zepeto的场景、服饰等更为可爱、好看，功能也更为强大。

在苹果app store上，zepeto将自己定位为“社交软件”。单纯作为工具，zepeto更胜脸萌一筹；然而要做社交，除了可以真人形象定制的表情包和虚拟互动之外，zepeto还需要解锁更多的功能，否则它的社交定位将会一直模糊下去。

这个整合了捏脸、游戏、场景营造、社交等多种功能的APP，正因为迎合了当今社会用户的个性化需求而爆火。然而前有败兵“脸萌”成也捏脸败也捏脸，后有其他社交类app嗷嗷待火，zepeto用捏脸包装的社交梦究竟是不落的太阳还是一现的昙花？目前而言还很难下定论，一旦zepeto建立起自己的社交网络，这一个个小人背后一定还有值得深挖的东西。

抓住年轻人的个性创造心理，注重用户的参与体验感，作为捏脸工具来说，zepeto向外做了很多延伸。这款来自韩国的软件能否在中国这条高手云集的社交赛道上突出重围，将其模糊的社交定位进行强化？关键在于如何在前期迅速吸粉的好兆头下保持用户的长期活跃度，长久地撩动用户的心。