穿一件衣服还是读一首诗

[步履不停]是淘宝的一家女装店，几年来凭借着充满美感文案、日签，俘获了万千文艺少女的心。

最经典的莫过于这段文案：

你写PPT时

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面

你看报表时

白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖

你挤进地铁时

西藏的山鹰一直盘旋云端

你在回忆中吵架时

尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁

有一些穿高跟鞋走不到的路

有一些喷着香水闻不到的空气

有一些在写字楼里永远遇不到的人

出去走走才会发现

外面有不一样的世界

不一样的你

而最近，步履不停推出了新品，文案也跟着更新了，似乎有些不一样的味道。

01 渐变色套头毛衣

像半融化状态的三色冰淇淋
15%澳洲羊毛，松松软软的
穿的时候，和用小勺子轻轻挖开没什么两样
一人份的热量已经装在里面啦
巧克力，花生，牛奶，请慢用

02 不规则花瓶半高领毛衣

前胸印花是什么？就想安静做个花瓶
反过来，又像是被食物填满的胃
好啦，你爱把它看作什么都行
有时就想在无意义里寻找乐趣

毛衣面料是24/2抗起球膨体羊毛
整体手感是松软的，相对单薄和轻盈
收边处理简洁利落
当内搭穿，敲键盘时手腕处不会有阻碍感

03 高腰垂感长裤

“吸烟裤”
衣柜字典里不小心又多了一个新词汇
大概就是美剧里女演员
躺在沙发上慵懒吐出烟圈的样子

比普通裤子要长一些
TR毛呢面料，看上去有一种垂坠感
在脚部会形成流畅的堆叠，搭配小白鞋有街头感
换成高跟鞋的话又很女人味
如果不介意宽松一点的话，可以试试看

04 可拆翻领皮质棉夹克

爸爸也会穿的棉夹克，喜欢的话
可以顺便拿给他看看要不要
当然啦，如果你有男朋友的话
还可以当做情侣装

好了，说正事
它像是一件在衣柜里待了很久的衣服
每个年代里爱骑机车的人估计也会喜欢
140g杜邦棉，保暖轻盈
穿上就可以去兜风

为了看起来不那么男孩子气
我们装上了可拆卸的羊羔毛领
没有围巾的话，就扣起来做立领
放心，冷风钻不进去的

05 格纹毛呢阔腿直筒短裤

写之前，瞄了一下自己为它做的笔记
“会搞不清楚正反面。”

换句话说
就是两面都ok的样子
这条直筒小短裤实穿性还是不错的
50%羊毛，里面加条打底袜就很暖和了
内腰贴是用的TR面料，也做了里布
所以不会扎得难受

宽裤腿的廓形，大概到膝盖上一些
比起五分裤更容易拉长腿部线条
至于搭配嘛，看看页面上的推荐
当然了，我觉得
你肯定有自己的一套

这样的文案就像是冷天里，一个好朋友在和你围炉喝茶，关心你是否穿得暖，并让你安心。同时又将产品的卖点融入其中，娓娓道来，让人感觉很舒服。

而步履不停之前的文案并不是这样，一路看来，我发现有一条清晰的发展轨迹。

一、文艺小清新的长文案

最开始的时候，步履不停的文案都是这种大段大段的文字，印在海报上。就像是少女的独白，看上去十分的文艺。

01

上个月的薪水，接不住这个月的花销，随它去
这个月的腰围，塞不住上个月的裤子，随它去

老板的脸色像来了大姨妈，随它去
男朋友和别人眉来眼去,随它去

有你没心没肺的笑容
谁也拦不住春暖花开，随它去！

02

你说三月没买新衣，精神头全没了。
你说鞋子都是旧的，走路都没劲。
你说口红豪不无新意，怪不得没人献殷勤。
你说满大街和人撞衣撞包撞行头，还怎么活得下去。
你说夏天了C-CUP横冲直撞，谁有空欣赏内在美啊。

说着说着，哪一样你都错过了。
说着说着，就老了。

03

春天已从后院的花园里长了出来，
叮当总是喜欢扒着木门，
不知所措的朝外看。

正午的马兰头，傍晚的小葱，
还有张错地方的油菜花。

风从屋前院后来，
刚送走驼着背的老太太，
又迎来日落前的温暖。

日头就这么磨蹭一大半，时光它，一去不回头。

04

小时候看郑渊洁童话，他写了个美好的社会

所有人，不管男女老少，都变成了骷髅
为什么美好？因为这样人人都平等了

没有美丑之分，也不用穿衣装扮
这是一个小孩子的简单愿望

因为她长的不漂亮，没人疼爱

这个故事在童年里深深的安慰了我

因为我是一个又笨又丑的小孩
长大了，世界依然还是那个现实的世界

而我却干起来让人追求穿衣打扮的活计

总有一天我们会成为自己一直反对的那个人

这句话，在愤青时代不屑一顾，而今终成现实

原谅我在半夜三更时的矫情

据说矫情翻译成网络术语，就是小清新的意思
现在，我知道为什么，姑娘们管我们的风格叫小清新了

二、细腻的现代诗

在这之后，步履不停延续了文艺的风格，将文案写成了现代诗，描绘出美妙的意境，并融入进一些关于人生的思考。

01

春日是在这个下午溜进来的
空气里弥漫着各种不确定的味道
每一种都像你的余味

那些天我们走过的路
三三两两沿途撒下的种子
在午后发了芽

在三月的中间
你感觉到了时间的重量
连呼吸里都有一行诗

02

进入3月好像一切都成了半成品
刚拆封的书
长了一半的嫩芽
停在路口的风

时光在窗外跳舞
猫蹲在门口不说话
最后几口咖啡舍不得喝完

我听见有人在心底敲门
连头发都感觉到
这个3月有事要发生

03

成为他们眼中的你
还是成为你心中的你
其实都好，自在就好

04

自由就是做自己想做的事
不做自己不想做的事

自由就是
我可以写在这个产品页里的一句废话

三、简短鲜明的金句

或许是随着social传播的发展，文案也变得越来越简洁。从去年开始，步履不停抛弃了以往的长文案，只剩下了一句话，却直抵人心。

首先是2017双十一期间的《凡人系列》。

01

人与人的亲密关系，有时不如一件打底裤

02

听说最暖的衣服，是口袋塞满钱的那种

03

和任何一种生活，摩擦久了都会起球

04

如果只为自己而穿衣打扮，多少会寂寞吧

05

人的两大烦恼：现状配不上野心，外表称不上灵魂

然后是2017双十二期间的《趣味相投就是暖》。

01

年轻人，应该很勇猛才对

02

不是每个问题，都有答案

03

我是清醒的，身体喝醉了而已

04

真实的社交，真的存在吗？

真实反映了当下年轻人的生活状态。

四、步履不停的微博日签

除了上面的那些文案，步履不停每天还在微博上更新日签，搜集一些名人、电影、动漫等等相关的语录，从不间断！

01 珍妮特·温特森

如果你想一件事想得够久，很有可能，那件事就会真的发生

02 雷茵霍尔德·尼布尔

每次我刚找到生命的意义，他们就把意思改了

03 毛姆

一个人最难做到的事，是意识到自己并不是生活的中心，而只是在边缘

04 《悠长假期》

人生不如意的时候，是上帝给的长假
这个时候应该好好享受假期
突然有一天假期结束，时来运转
人生才是真正开始了

每天看他们家的日签，真是种享受。大家感兴趣的话，可以去他们家微博看完整版日签哦~

一路走来，步履不停的文案，从开始的文艺风到后来的加入人生感悟，再到短小金句，以及这次的套路中带着些平实、实用中又透露出一丝浪漫，每一次都延续了优点，也随着传播环境的变化转变了新的风格。可以说，在变化和进步这件事上，同样步履不停。

那么你在这家店购物，是冲着它的衣服，还是它的文案呢？