520巨型行李箱事件_今日广告ADTODAY

未知 2018-03-01 21:48

案例名称：520巨型行李箱事件
广告主：MOMA上品湾
执行时间：2017年5月
报送单位：深圳市里里网络有限公司
品牌类别：房地产类
参选类别：创意内容组整合营销类

营销背景：
一个北方来的“学霸”级品牌开发商当代MOMA 在深（圳）惠（州）同城化的区域的第一个作品。惠州销售主力客群是深圳的80后。

营销目标：
深圳80后具有强大的置业需求，但最大的问题是心里一直存在“两城之间的生活品质差距巨大”的印象，因此我们急需在心智上作化解。

营销策略：
节日+ 事件营销。

核心创意：
我们洞察到“爱是每个人心智最柔软处的入口”，于是在520的节日，打造一个“巨型行李箱”事件，从爱的角度切入，化解惠州生活差的偏见，展示了全成品生活的价值。

营销效果与市场反馈：
行李箱事件网络媒体炒作报道阅读量230万+，H5访问量为10万、系列10S小视频阅读量60万+，整体爆光量300万+
MOMA品牌在深圳80后市场达成一定知名度，项目首次开盘第一周超销售70%，提前两周完成预定任务。

（责任编辑：admin）