土地母亲家传运动病毒视频

未知 2018-03-01 20:58

案例名称：土地母亲家传运动病毒视频
广告主：国瓷永丰源
执行时间：2017年8月
报送单位：深圳道里广告有限公司
品牌类别：服饰与生活用品类
参选类别：创意内容组病毒视频类

营销背景：
国瓷永丰源，是2016年的G20峰会元首夫人午宴用瓷、2017 金砖国家峰会宴会用瓷及金砖五国峰会礼宾用品，是国宴用品第一品牌。

营销目标：
从国宴到家宴，从高端群体到年轻一代群体，我们希望帮助品牌在年轻化高频化的家庭消费场景中发声。

营销策略：
1、通过访谈和策略推导，确定“土地·母亲·家传”运动，策划拍摄”一件瓷器的故事“为切入点的故事，去讲述年轻人与老一代的冲突和爱，从而引发运动的关注
2、后期开放互动入口，征集以”土地母亲家传“为主题的故事，分享每个人家传瓷器和背后故事

核心创意：
以瓷器为线，瓷器是家庭故事的旁观者与见证者，瓷器是表达爱的媒介，瓷器是家传的载体。以一支片子演绎出“广州奶奶·瓷器·我”、“成都姥姥·瓷器·我”、“福州妈妈·瓷器·我” 的三个小短片，激发人们重新认识中国母亲、读懂母亲的瓷器，让瓷器成为年轻一代和细腻情感的老一代之间情感的维系。

营销效果与市场反馈：
片子以H5形式在朋友圈和官方微信公众号上传播，以视频形式在官方微信公众号上进行扩散，在深圳微时光、深圳通、中国网等三大V上扩散、总阅读量达200万+。
视频引发了众多年轻人的共鸣，约800人参与讲出自己的家传故事，在微博#家传的故事#话题条上，阅读量达310万。

（责任编辑：admin）