火龙果网红的小人书_今日广告ADTODAY

未知 2018-03-01 20:51

案例名称：火龙果网红的小人书
广告主：海南万科悦度假村
执行时间：2017年9月
报送单位：深圳市里里网络有限公司
品牌类别：房地产类
参选类别：创意内容组IP营销类

营销背景：
火龙果是海南万科悦度假村在去年推出的一年一季的水果之一。既是用以维系地产客户的礼物，又在淘宝等电商上贩售。

营销目标：
今年希望将火龙果打造一款小有名气的网红水果

营销策略：
1、人设——角色设定提前置入小网红的形象
2、人格化—— 一个从开头有点骄傲但最终成为懂得踏实成长道理的故事

核心创意：
以小孩子爱读的小人书的形式，讲述火龙果界的小红人的故事：它羡慕它的朋友们都成为了小网红立志也在成为一个小网红，经历过一个月的经历终终懂得“只要经历足够多的风雨、阳光的洗礼、土地的滋养，红是自然而然的事”，最终也成长为一个真正的小红人。

营销效果与市场反馈：

1、淘宝上成交100箱，是去年销量的两倍
2、因为小红人形成深受业主小朋友们喜爱，目前正在将该IP延伸并推出一批小红人物品，如小红人IP的书包、游泳圈物品等

（责任编辑：admin）