“你的呼吸有颜色”，这波颠覆世界观的营销戳心又走心

刚结束的天猫超级品牌日，让一系列超级品牌再次回归大众视野。而今年特别的关注点则是首个入驻天猫超级品牌日的空气净化机品牌——Blueair，搞了一波“关乎每个人生活”的大事。这个21年专注空气净化机的领导者、欲带给消费者“健康呼吸每一天”的Blueair，在2017年末展开一系列活动，结合性能口碑俱佳的明星产品，携手天猫开启了一次对理想生活的洁净计划。

线上-刷新空气概念

“你的呼吸有颜色？”

空气无色无味的概念众所周知，而当你的呼吸有颜色，会发生什么神奇的事？Blueair通过加拿大女艺术家Dominique Paul发明的可根据AQI指数变色的裙子，引发消费者对空气污染的关注，Blueair官方转发开启整波活动。

新颖角度，重新解读大众对空气的印象，引发思考——如果空气有颜色，那洁净空气又会是什么色号呢？紧接Blueair首发瑞典360全景图片，展示“纯净蓝”洁净空气色号，紧凑衔接“你的呼吸有颜色”的空气新概念，让大众产生的共识：呼吸健康空气，净享纯净蓝。 

覆盖全网扩散#“净”享纯净蓝#概念

权威天气APP墨迹天气深度合作：根据墨迹天气全国661个城市大数据分析空气成分，利用实时定位功能及相应城市对应AQI色值，用“空气颜色瓶”的概念直观展现空气成分及空气健康状况。通过Blueair产品将污染的空气净化成纯净蓝色直观让消费者感受到离洁净空气只差一个Blueair的距离。

各大媒体平台配合投放：将#“净”享纯净蓝#概念全方位触达消费者，线上覆盖今日头条、淘宝头条、搜狐、微博等高曝光量平台。官方微信微博推送，联动数十位大号KOL加大外围声量。多种形式连续投放，总曝光量高达1.6亿，在此基础上造势话题，同步揭秘线下爆点，同时也是此次活动最大亮点——Blueair Gallery（空气体验馆）

线下-打造首个空气体验馆（BlueairGallery）

诠释洁净空气新定义 -“净”享纯净蓝

中国首个以空气为主题的体验馆 

一个可以看到空气颜色的艺术展，

一个可以看到净化空气过程的体验室，

一个带来瑞典洁净空气的体验馆。

这个6日魔都快闪店，搬来了从未领略过的北欧极光。

展示各大城市空气色彩的圣诞树

设计潮玩的拍照圣地“天空之境”

空运直达瑞典洁净空气

更有将空气污染通过科技转化为“空气墨水”从而打造的“空气”画廊（现场消费者也可体验空气墨水进行作画）。

融入了那么多独特+潮玩+创意的空气主题体验馆，2017年的年末，早已燃爆魔都。

“一日馆长”何润东强势助阵

暖男何润东作为“一日馆长”揭秘空气色彩，“净”享纯净蓝，呼吁“守护家人不如给家人送一份洁净空气”。线下助阵，同步线上天猫、一直播平台直播，直播观看量近1700万，点赞互动数高达591万。将Blueair线上话题声量最大范围扩大，微博话题#“净”享纯净蓝#阅读量突破1700万，品牌传递的理念进一步深入人心。

天猫站内– 超优势福利促销直导电商

全平台天猫超级品牌日宣传+店铺二楼加持：

爱你所爱，这个圣诞节，送什么都不如送家人一份洁净空气。1元秒杀、优惠抢购、定金预付，将用户引流直接提升销量。再配合专属店铺二楼，天猫超级品牌日阶段店铺粉丝超速增长，12.27一天就达到一年粉丝数增长量。Blueair在天猫超级品牌日实现了行业类第一，荣登销量冠军。

这次首个空气净化机领域的天猫超级品牌日活动，对行业来说无疑是一件大事。Blueair也用品牌的专业与创新并进的精神，从意识到行动只为唤醒用户对空气质量的关注，对健康呼吸的认知。你被唤醒了吗？