与腾讯体育NBA直播合作，看杰士邦如何开启体育营销的下半场

12月19日，科比球衣正式退役，但对于篮球的投入和热爱却永不退役。

也正是今天，许多人收到了“杰士邦”的朋友圈品牌推送。在品牌“致敬传奇”的同时，不禁好奇：篮球× 套套品牌的合作，会摩擦出怎样的火花？

看到这样的组合，大部分人的第一反应可能是：这两者有什么关系，莫名其妙。但细想一番，两者之间确实又存在着以下共性：

 

1.场上床上时刻充满激情

2.勤学苦练/探索新的姿势

3.都会使人上瘾

 

基于这些共性，我们挖掘到了两者更深层次、更能引发精神共鸣的联系——

作为更趋向年轻活力，更接地气的套套品牌——杰士邦，似乎对篮球这项运动情有独钟，2016至今，杰士邦一直与腾讯体育NBA直播合作，在常规赛到季后赛期间，进行#零感时刻#的广告植入。

（gif 零感时刻）

与去年的首次合作相比，2017年如何才能更深入，让篮球与套套更“自然顺滑”地产生交集，准确戳中这群TA的“G点”呢？先来看这则“让你呼吸急促”的广告片：

https://v.qq.com/x/page/b0521a695qb.html

（12月19日科比球衣退役当天版本中 “越投入越热爱”尾板特别替换为“致敬传奇”）

咋看之下是一部汗水+荷尔蒙的热血运动短片，回过神来，偶尔出现的美好肉体、喘息声，又令人想入非非。看到最后当你说出“居然是套套广告？”，这也许就是创意团队想要的。

由于是“敏感”题材的视频，无形中增加了执行难度，“过审”就是摆在面前的现实难关。创意团队前后备份剪辑了输出了四十多个不同的版本，在审核前就自己“毙掉”了一半。此次执行周期不算短，但过程中的变化也从未停止。既然已经决定“投入”，那就只能“越热爱”。

 除了视频，为了适应新媒体传播的多样性需求，还有两套“不可描述地打篮球”动/静态海报：

动态版
 

没见过凌晨4点的洛杉矶，但我就是凌晨4点的战斗机。

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 当得了球场的闪电侠，也做得了家中的小马达。

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为兄弟化身灌篮怪兽，夜里只做你的禁区魔兽。

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球场上的加时赛，在你身上信手拈来。

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拉杆上篮，是性福的基本标准。

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与7次总冠军相比，我更想拿一夜7次的MVP。

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静态版

这套只许“隐晦”不能“淫秽”的“有梗”海报，十分内涵，为用户留出了巨大的想象空间。

看完海报后，有没有感觉“满腔热爱”无处安放？

扫一扫进入H5， 马上投入！

 

（扫码看朋友圈广告） 

与此同时，在12月19日腾讯体育的NBA直播频道上，在科比球衣退役的湖人VS勇士的赛场上，杰士邦零感时刻「越投入越热爱」的好戏也同步上映。

腾讯体育NBA直播中插

腾讯体育NBA直播员口播为电商引流 

   

知名篮球评论员@王猛全情“投入热爱”

还有为“越投入、越热爱、越买单”的客户爸爸加急制作的限定版篮球热爱套装（工艺算得上十分精致）：

 

套装含：两款新品、定制明信片+铝质篮球纪念版收纳盒+腾讯篮球直播球队通月卡

  
↑有xing趣的请扫码“马上投入”

作为一波“尺度偏大”的Campaign，得益于品牌特性，也得益于客户爸爸的“敢买单”，才使得作品在全网各渠道在科比球衣退役当天进行了立体的传播，精准打到TA人群，形成直接的购买转化率，同时收获了网友的疯狂打call。

活动上线至今，话题#零感时刻#短期内曝光量大幅增加
 

 

 

 杰士邦品牌体育营销的下半场才刚刚开始，你的呢？