开播四年的创造营，画风突变了？

今日广告 2021-02-24 17:07

不管你是不是综艺狂热爱好者，这几天或多或少都会在公众号或是微博上看到以下表情包：

“幼儿园式可爱”的糖果超甜

忧郁阴柔的“酒醉蝴蝶”

邓超闭眼无奈惊叹

周深瞪眼惊呼尴尬

是的，以上“搞笑”的表情包，正是来自眼下最火最热的综艺节目《创造营2021》。从没有哪一款偶像选秀节目像创造营一样，将喜剧的效果拉到如此境界。

以至于各位网友们惊呼创造营不是创造偶像明星，而是在创造喜剧人。

然而，作为一档开播四年、拥有超高流量和人气的选秀节目，《创造营2021》可不只是搞笑那么简单，相较于前几季，不管是界面风格、还是内容营销，创造营2021都有了一些新的变化。让我们来好好掰扯。

|| 阵容，多元选手更国际化了

随着《青春有你》《明日之子》等各种选秀节目的的火爆开播，内娱选秀节目已经进入了同质化的节目套路中。

而此次的《创造营2021》，出品方腾讯首次将眼光看向国际，参加的九十名学员中，近一半的学员来自于海外，涵盖俄罗斯、日本、泰国等多个国家。

来自日本的力丸、赞多，以超高的舞蹈功底，收获导师学员的称赞；来自日本的米卡、和马和庆怜，以极具偶像风的舞台，得到了关注。

创造营2021海外学员-赞多

同时，学员的初身份也涵盖了更多圈层。从短视频网红韩美娟，到电竞选手诺言，再到颇有以杨超越风格出道的甘望星。

创造营2021学员-甘望星

多样的选手参演，打破偶像练成风节目的内卷化。不仅提高了选手的质量和节目表现的多元化，让观众得到了新鲜的观看体验和不一样的追星感受。同时，引进海外学员的操作，也让腾讯出品方牵头，让更多国内国外的经纪公司保持了紧密的联系。

|| 视觉，游戏风格更萌了

面对来自海内外，且基本由00后组成的的九十名男性学员，如何能突出男团学员风格，打造一个具有青春少年感的偶像节目？这成为了《创造营》想要在各种同质化的节目中脱颖而出首要考虑的问题。

视觉风格，则是创造营做出改变的第一步。

在2018年开播了三季的创造营，每一季的标志logo，沿用了经典三角形。且都使用了扁平化的设计风格。

创造营2019官宣海报

但这种扁平化、高纯度色彩的风格，同样也被其他类型的节目所运用。视觉风格的相似性极容易造成节目的模糊性，使观众混淆。

《青春有你3》官宣海报

而今年的创造营，整个界面风格大换，《创造营2021》选择了游戏风格——8bit像素作为整体视觉。抛弃了以往高纯度的视觉，这次的创造营，色彩变得多样化。

为学员设计了像素风格宣传海报：

配合游戏感的画面，本季的slogan也做了相应的改变，以“世界那么大，我们一起闯”为主题，带来更强的互动性。比起第一季的“逆风翻盘，向阳而生”、第二季的“赤子之心，乘风破浪”和第三季的“敢，我有万丈光芒”，slogan的关注点也从“我”走到了“我们”。

诚如微笑成为了世界各国人民通用的礼貌语言，游戏则是男孩子们通用的交流手段。创造营以游戏式的闯关主题导入，结合像素风格的视觉界面，在众多同类选拔节目中，更能体验男团队伍中存在的青春面貌。

|| 内容，喜剧设定搞笑不断

相较于前几季实力、偶像、唱跳、帅气的关键词，《创造营2021》还拥有了新的节目设定：搞笑。

从第一期“糖果超甜”组合合力出击，到导师制作表情包，再到韩美娟个人reaction，创造营在搞笑的节目设定之下，热度持续不减。

以韩美娟来说，他以网红身份宣布参加创造营4以来，再到第一期开播，韩美娟凭借其小品式的吐槽获得众多网友的好感，针对于此的热搜一直出现：

接连十几个热搜，凭着“百因必有果，你的报应就是我”走红的韩美娟，就以个人魅力为创造营创造了总达几亿的热度。

导师们也没有闲着，节目播出以后，六位导师也贡献出了自己的流量。面对着拥有“参差不齐”水平的各位选手，导师们即想要客观评价，又不想伤害学员的心，便无所不用其极地用各种字词来评价学员的表现，诞生出了很多金句和表情包，在各大平台上传播。

也许是节目中有了搞笑效果的buff加成，众多网友在看到微博上关于节目的各种搞笑段子后，纷纷前去观看。官方也在搞笑这一点上加大了营销。官博举办了#创4表情包大赛#，增加了观众粉丝对于节目搞笑内容的输出。

|| 赞助商，依然是流量中的大赢家

在互联网热烈围观与讨论的背后，腾讯和众多品牌赞助商成为了最大的赢家。

自2月17号开播以来，《创造营2021》第一期全部视频总播放量已经拥有超3亿次播放量，微博同名话题阅读量65亿、讨论量超2100万。

创造营2021微博话题数据

巨大的流量输出，一方面成为了腾讯视频吸引新用户和新VIP用户的途径，同时，也为节目的广告赞助商带来了巨大的变现机会。

从第一期的公布来看，创造营2021的已经收获了纯甄、黑人牙膏、腾讯微视、PUMA、高途课堂、碧欧泉、QQ音乐、YSL等诸多广告赞助商。其中，纯甄小蛮腰更是连续三季担任了创造营节目的首席品牌官，成为了节目中收益最大的金主。

作为总冠名商，纯甄可以直接参与到节目的玩法中。比如投票环节变为了“撑腰”，观众可以在腾讯视频doki互动社区和纯甄撑腰小程序等官方平台为喜爱的学员“撑腰”，其撑腰值将会影响学员统计排名。

而用户的撑腰机会来源则是多种多样，在腾讯视频上，vip用户拥有额外撑腰机会，在纯甄小程序上，用户则需要购买纯甄实体产品，来兑换撑腰机会——纯甄小蛮腰用一个撑腰的玩法，便打通了线上营销与线下消费的结合，通过节目直接变现。

除此以外，在节目播出期间，还会播出纯甄小剧场，各位学员扮演古装人物，以小场景的形式植入纯甄小蛮腰等产品，向观众传递了多种饮用纯甄小蛮腰的方式。

创造营2021中插广告

多次赞助的创造营的品牌不止是纯甄，品牌主们为何会对创造营有如此高的赞助忠诚度？

一方面是因为节目本身的影响力。从2018年开播第一季以来，创造营连续播出已有四年，每一季都以超高人气和热度刷新各大娱乐平台数据，成为了极具关注度的IP，能够为品牌带来极佳的曝光度。

另一方面，这类面向年轻受众群体的选秀节目，其观众粉丝的粘性超高。不仅可以在节目播出期间，以学员的热度将观众转化为品牌粉丝，来获得短期的产品变现。更可以在学员成团后，利用他们的粉丝关注度，形成自身的长久受众资源。

从节目视觉变化到导师学员的多元化，再到内容上“喜剧化”的营销，创造营2021的画风确实“变”了。诚如“世界那么大，我们一起闯”这句口号，面对不同时代下的年轻群体，创造营也必须在不断的改变与进化中持续闯入新生代的心智中。

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