聚力2019，芒果TV的“三段增长法则”

芒果大生态聚力，青春赋能就这么好看

一直以来，芒果TV招商会从来都是匠心独运，看点十足，继上海场打响头炮后，此次北京场同样精彩纷呈。一开始，芒果崽屏幕形象与现场舞蹈演员互动表演《我怎么这么好看》，用一场绚丽多姿的人屏互动秀诠释主题，随后，刘烨、曹恩齐、唐九洲作为主持团惊艳亮相，热闹开场。

湖南广播电视台领导，湖南卫视、芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、快乐购等频道或公司领导及相关负责人悉数出席，集体为芒果TV2019年度招商发布会打call。

会上，湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑，集团公司党委副书记、总经理，芒果超媒股份有限公司董事长张华立出席并致欢迎词，他用“三大基因”总结芒果TV特有的品质：第一个是红色的基因，芒果TV作为有抱负有理想的新媒体，不仅跟湖南卫视是亲兄弟，同样是党和政府的主流媒体。因为拥有更年轻的用户群，也让这个平台肩负着跟年轻一代沟通和引导的责任。第二个是创新的基因，芒果TV从诞生起就在芒果人才创新大生态里，虽然跟湖南卫视分家了，但分家不分心，湖南卫视的内容团队也是芒果TV的团队。第三个是市场的基因，芒果这个词天生从一开始就来自于观众、用户和市场。充分接触到了市场的教育，所以尊重市场，尊重商业原则。天生我材，各领风骚，风光正好，未来可期，芒果TV愿意和大家一起，创造好看的未来。

 
湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑，集团公司党委副书记、总经理，芒果超媒股份有限公司董事长张华立

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军按出“天生青春”Slogan创意出场，彰显青春活力。他表示：“芒果超媒将会以一个生态的身份和生态的集体提供最好的服务、最好的节目、最好的品质，做到极致。芒果TV将会秉承湖南广电的传统，越来越开放，越来越共赢。”

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军

青春的灵魂伴侣，“三段增长法则”让内容营销更高效

“信心来自于用户，用户来自于内容。我们做内容既不跟风做已经被别人做火的内容，也不讨巧寻找市场上题材的空白点，而是跟用户在一起，寻找用户感情的共鸣点和缺失点。”活动现场，芒果TV平台运营中心总编室高级总监张阳揭秘了马栏山的爆款逻辑，分享了2019年全新推出内容编排、上百款新品节目和剧类资源新鲜出炉蓄势待发，也在动漫、电影、纪录片等方面全面发力，以精品内容抓住观众，满足用户更细分、更个性化的需求，令现场客户热血沸腾。

芒果TV平台运营中心总编室高级总监张阳

一直以来，精准的平台定位，深入的受众分析，是芒果TV产生优质内容和让营销释放最大价值的关键。艾瑞咨询副总裁卫锋用事实数据对芒果TV媒体成长进行全解析，截至2018年8月，艾瑞数据显示芒果TV移动端用户规模及使用时长增长显著，并且8月单人单日有效使用时间达113分钟，居于行业第一位，展现超强用户粘性。

艾瑞咨询副总裁卫锋

而且，以年轻女性高粘度用户为芒果TV核心受众，而数据显示今年男性比例用户得到显著提升，芒果TV用户结构更加完善，整体用户形象具有“阳光、独立、乐观”等鲜明标签，消费力旺盛理性重口碑，黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力。

从引领内容营销到帮助客户增长，芒果TV得益于平台和IP以及内容团队的多维增长和扩张，基于“三段增长法则”为新方法论的商业模式的快速成熟，2018年芒果TV的总广告营收保持大幅增长。

芒果TV广告营销中心副总经理万琳通过三段增长法则，从价值观的输出、全新的营销理念、IP的科技增强三个方面，详细剖析了芒果TV的最新营销策略及品牌广告价值，并通过现场视频生动展示科技在内容营销中的应用。

芒果TV广告营销中心副总经理万琳

芒果TV一直坚持的品牌营销的最高境界是价值观的输出，将IP全方位融入客户的销售体系；通过科技赋能让植入广告精准触达，获取千人千面个性化推荐，帮助客户去传播，帮助客户去销售，让品牌传播始终与青春与市场同频共振。

好看的优质内容，“独创青春景观综艺” +“无惧青春逐梦大剧”抒写正能量

从独播到独特，随着芒果TV生态内容生产能力持续强化，芒果TV为整个网生市场的内容创新和平台运营拓展出更多想象的空间。对于行业内最为关注的芒果综艺，芒果TV节目中心副总经理吴梦知现场多维度解读了芒果TV理解的2019年三大综艺的趋势：综艺泡沫大浪淘沙精准着陆成为最重要的考虑；有原创力的内容才是王道；综艺IP生态链正在建立。 在此基础上，她生动分享了“景观综艺”的概念，公布了2019芒果TV综艺节目编排规划，汇集脑力开发、心智成长、新型婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文品德、大型活动八大自制节目系列，构建了芒果TV未来具有生态感的景观蓝图。

芒果TV节目中心副总经理吴梦知

同时，《妻子的浪漫旅行》制片人李甜，《婆婆和妈妈》总导演单丹霞，节目中心制片人、《女儿们的恋爱》总导演晏吉，《勇敢的世界》执行总导演韩金超，《明星大侦探》总导演何舒等众多2019节目负责人纷纷上台与现场嘉宾分享了节目的“吸睛之处”。

晏吉（左2）、韩金超（左3）、何舒（左4））、单丹霞（左5）、李甜（左6）等节目制作人现场分享节目“吸睛之处”

影视剧方面，2019芒果TV发力自制剧目，网罗头部剧目，试水MINI剧、网大，涵盖校园青春、玄幻、都市言情等多类型题材。芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰现场分享了芒果TV2019部分剧类资源，表示“芒果TV2019专注剧的品质，专注于青春这个方向，我们会让芒果青春剧场实现一个爆发式的增长！”

芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰

其中，“航母级项目”《南烟斋笔录》、国民励志大剧《巨匠》、青春教父赵宝刚五年磨一剑《青春斗》、改编自“漫画女王”游素兰的超级大剧《火王》等重磅剧集精准投入，打造最热青春剧集。《鳄鱼与牙签鸟》、《少年派》、《我的波塞冬》、《你好，对方辩友》、《出线了，初恋》等各大剧组成员现身现场，讲述这些剧集的精彩之处。

10月30日广州站、11月6日厦门站，芒果TV2019年度招商发布会精彩继续，芒果TV更多规划将会逐一揭晓，一起期待吧！