腾讯视频打造全新品牌IP《创造101》，带来全新赋力

今天下午，“千呼万唤始出来”的《创造101》举行了开播发布会。发布会上，《创造101》总编审、腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟同步发布了“大首发日”品牌IP为《创造101》开播助力。

腾讯视频首播的头部内容与年轻人进行充分的互动和沟通、提高他们对于精品内容的参与感，集结全平台之力激发年轻用户对于精品内容的热情，助推综艺市场的繁荣向上。

2018年伊始，偶像类网综便成为了网综市场的“香饽饽”，不少投资方和制作方纷纷涌入，各大视频平台之间也是“剑拔弩张”。如此大的竞争压力之下，不禁让人疑惑，腾讯视频凭借《创造101》的此番入局，胜算究竟又有几成呢？

当然，市场资本始终没有放弃这片有待开发的沃土，但这片沃土并不是谁都能撬得动的。2016年，中国女团迎来密集出道的井喷期，200多个所谓的“偶像女团”横空出道，制造出了国内娱乐市场的一场奇观——不止于审美，甚至审丑都在当时成为了一种“新”风尚。在市场的带动下，大批主打女团类综艺节目更是层出不穷，但这种抱以收割眼下红利的做法最终大都只能草草收场。

到了2017年，“女团热潮”仍旧没有“退烧”，与此同时，不少女团在经过短暂的“创业期”后纷纷宣告退场。这是市场汰弱留强的正常规律，在意料之外，但也是情理之中。不久前，“投资5亿”打造的1931女子偶像组合正式停止运营，唏嘘之外国内女子偶像团体这片富有潜力的市场蓝海也被重新瞄准。

当前，国内偶像产业链并不完善，粉丝经济也发展得不够成熟。在这一情况下，如何克服偶像类综艺在国内的“水土不服”？如何在中国的土壤中培养出根植于“国情”的女团？是当下市场和业内人士正在积极探寻答案的难题。此外，从以往经验来看，运营欠缺、变现匮乏、受众有限等也是制约国产女团良性发展的掣肘。

腾讯视频在偶像类综艺领域一直走在行业前端。2017年，毛不易的一曲《消愁》点燃盛夏，《明日之子》不仅成为年度最火的偶像类网综，还被称作是“开启互联网选秀元年”。腾讯视频的“做节目”和“造明星”两方面的能力都不容小觑。此次《创造101》无论是硬条件还是软实力的配备上，相对于同类型节目都有了全新突破，并且也更契合了互联网青年文化的特点。

在制作水准上，从音响、摄影到导播、后期，《创造101》邀请的都是国内一流团队，并且这也是前《歌手》团队制片人都艳离职复出后的首档大制作。《创造101》导师团阵容也是非常强大，每一位都有着“流量派”和“实力派”的双重属性——黄子韬担任《创造101》女团发起人，由Ella、张杰担任声乐导师，由胡彦斌担任唱作导师，舞蹈导师则由王一博、罗志祥担任。

作为中国首档女团竞演生存节目，最为核心的仍旧是选手的水平。101位脱颖而出的“小姐姐”背后是国内43家经纪公司和机构团体的集结。虽然依靠单一的经纪公司难以做出完整的偶像产业链，但是在国内顶尖资源的聚集之下，《创造101》的发展前景已然明朗了很多。

当然，偶像创造还不能缺少具有规模的粉丝群体。《创造101》倚借腾讯视频的互联网平台优势，通过多元的线上互动模式，建立粉丝与偶像之间的意义通道。来自不同经纪公司的选手在节目中打破重组，通过自我提升和观众投票的方式组成101女团。这一举措不仅更为高效，而且搭建起的粉丝集群更富黏性和稳固性。

一手渠道，一手资源；一手实现女团偶像的诞生，一手实现忠实粉丝的养成，《创造101》力图促成偶像产业的良性循环，实现国产女团的长足发展。就《创造101》目前呈现出来的样貌而言，便已经值得不小的期待。

“大首发日”的概念其实很好理解，顾名思义就是要在内容上线的首发日“搞大事情”——通过密集的线上线下活动形成极富社会影响力的话题效应，构建起一场基于互联网平台的、聚合多维群体的首播狂欢事件，从而强势为这一档全新的节目赋力、导流。

纵观腾讯视频在2018年Q2的综艺布局，《创造101》的位置显得尤为突出——既是“先行者”，也是“领头羊”。作为一档如此“身负众望”的头部制作，势必发动腾讯视频乃至整个腾讯生态来共同推进。在“大首发日”品牌IP框架之下，腾讯视频将从“大内容、大制作、大影响”出发，整合全平台资源，进一步强化《创造101》的传播影响力，制造出全民热议的焦点话题，让国内更多观众关注到女团的成长和发展。

首先，是分发渠道的聚合。眼下，腾讯已然构筑起庞大的互联网生态，在有机生态之下，内容和资源有着相融相通的基础。在《创造101》正式上线的“大首发日”，通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进，可以将整档节目的品牌露出覆盖到数亿受众，从而强势引领社会话题。而腾讯音乐娱乐集团（TME）作为出品方，拥有囊括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等主流音乐平台的强大资源，也保证了《创造101》节目中持续且多元的音乐资源供给，以及后续11人女团出道后的音乐作品传播。此外，在用户行为数据分析的加持之下，腾讯系产品可以精准锁定年轻目标受众，推送优质节目话题或内容，达到提前抢滩核心受众市场的效果。 

其次，是生态人群的聚合。社交性是腾讯产品的特色也是优势，如何将这一产品属性在节目播出前期便能够快速衍化成内容属性，这也需要“大首发日”的助力。“大首发日”将构建集纳用户、粉丝、品牌客户、内容生产者多维群体在内的集体狂欢日，通过释放海量的会员福利、抢先优质独家的视频内容、分享新奇有趣的创意互动等大规模、高质量的创意互动唤醒群体活力，为《创造101》导流大量潜在粉丝。

最终，“大首发日”将落脚在建立“精品内容”和“腾讯首发”两大概念之间的意义通道，实现节目内容和平台效应之间的双向互动、同频共振。因而《创造101》和此次“大首发日”的启动，是相辅相成的。在《创造101》之后，“大首发日”继续作为腾讯视频的品牌标识得以留存，配合接下来的头部内容，炮制出一场又一场品质内容的欢享盛宴。

除却这档聚焦女团偶像创造的《创造101》以外，腾讯视频打造全民音乐偶像的《明日之子2》，以及放眼整个偶像生态的《经纪公司的故事》等数档自制网综将陆续上线，已然在偶像全产业链布局初见成效。届时，一档档头部制作强势而来，借由“大首发日”资源聚合下的推波助澜，搅动起的可能是整个偶像市场的又一股大潮。