若羽臣荣获2022今日广告“年度数字营销代理商”

未知 2022-04-01 17:08

2022今日广告年度代理商榜单（Agency Of the Year）近日隆重揭晓。作为领先的全球消费品牌电商综合服务商，广州若羽臣科技股份有限公司在本年度一众参评代理商中脱颖而出，成功入选“年度数字营销代理商”榜单。

今日广告年度代理商（Agency Of the Year），是由中国数字营销门户今日广告主办评选的年度榜单，基于代理商的综合维度进行考察，包括公司运营效益、领导人行业影响力、产出案例数量及声量、客户管理与维护、理念创新、社会责任6个维度进行打分评审。

作为代理商的年度最佳荣耀，本次榜单共计13个类别。若羽臣凭借独特的数字营销策略有效赋能Free飞品牌突破形象局限，聚焦年轻化营销趋势，重新焕活品牌活力，助力其赢得年度称号。

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精准洞察品牌需求，直击品牌年轻升级

消费市场的更新迭代，使得品牌竞争愈加激烈。如果无法顺应时代的潮流，品牌终将淹没在市场的声浪中。Free飞曾“以女生的第一片卫生巾”的品牌定位进驻市场，是国内较早成立的个人卫生护理品牌。

随着卫生巾市场的蓬勃发展，国内外品牌开始正面对抗，新旧品牌火热开战，作为国货老品牌的Free飞难以凭借以往的品牌形象与Z世代有效对话。

通过品牌市场调研，若羽臣精准洞察Free飞品牌面临的痛点：需要对品牌形象进行整体升级，以更贴近当下审美的品牌形象去拥抱Z世代消费人群。品牌调性与品牌定位的不够匹配让Free飞面临重大考验。

品牌理念形象升级，获取Z世代的认同感成为迫切需求。

通过人群调研、市场分析，若羽臣提炼出追求自由的态度共鸣点——“由我肆放”，为品牌锚定了新的品牌主张，向消费者呈现新的Free飞品牌形象。

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创意革新两步走，肆放活力不止步

围绕“由我肆放”的态度共鸣点，若羽臣从品牌形象升级与新代言人官宣两步高能释放品牌活力，扭转市场品牌印象。

一．视觉升级，肆放感观

在品牌形象升级中，若羽臣率先对Free飞的品牌Logo着手。在继承品牌属性（标识和品牌紫）的基础上解读Z世代和关键词，摒弃了logo原有的复杂效果和低龄化风格，运用更简约和现代感的字体设计。“F”字母微微上扬体现年轻和向上的态度，双“e”灵动的线条体现女生品牌调性，有解开束缚的含义，与品牌主张“由我肆放”相呼应，寓意使用Free飞的产品后自由自在的感觉。

升级后的全新Logo以更符合现代化审美的方式，呈现出品牌动感与青春，加深用户新的品牌记忆点。

二．官宣代言，肆放态度

除了品牌Logo的创新升级外，若羽臣依托Free飞官宣“国民妹妹”张子枫为品牌新代言人的官宣契机。若羽臣通过明星个人形象分析，从张子枫身上看到自由随性的人生态度，与品牌形象契合，也据此策划了一系的营销传播活动。

为配合品牌宣传，若羽臣以张子枫日常生活为起点，策划了明星态度TVC，展示其舒适自在的生活体验，持续贯彻“由我肆放”的品牌内核。官宣当天，微博话题量达3.8亿，登上热搜榜第6。

此外，为进一步深化品牌内核，若羽臣还推出了明星限定礼盒周边、线下明星店中店、抖音全民挑战赛等多种传播形式，持续增强品牌的用户心智，提升用户好感度。

若羽臣一整全链路数字营销方案使得Free飞双十一纯棉系列销售同比上涨238%，年度新品超薄裤丫告罄，整体产品销售额取得了明显的增长。

从市场洞察到品牌定位，再到升级焕新，一系列品牌营销策划成功让Free飞对话Z世代，实现销量提升。若羽臣用实力证明了自身的品牌服务能力。年度数字营销代理商实至名归。

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关于广州若羽臣科技股份有限公司：

若羽臣，面向球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商，于2011年在广州成立，致力于通过全链路、全渠道、全场景的数字化服务，为品牌方挖掘线上全生命周期的增长机会，助力其线上生意的健康、可持续增长。

2020年，若羽臣年度促成的GMV近百亿，服务半径遍及全球30多个国家和地区，高质量地为宝洁、Swisse、拜耳、美赞臣、特仑苏等超百个国际国内知名品牌提供了数字化服务。

成立十余年来，若羽臣已沉淀出全渠道精细化运营、数据分析、内容营销、站内外投放、视觉设计、营销资源整合、IT技术、供应链管理等在内的一站式电商综合服务能力，全面覆盖淘系、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书等超过20个生态平台。

目前若羽臣已在母婴、保健品、个护家清、食品饮料等类目建立起头部竞争优势，并持续向宠物、美容护肤等多个高潜品类拓张。

2020年末，若羽臣正式孵化了自有新西兰品牌LYCOCELLE绽家。自上市以来，绽家发展迅猛，2021年全年全网GMV突破8000万，内衣洗液累计销售超100万瓶。绽家致力于通过优秀的产品品质和精致护理体验，为消费者提供一站式衣物焕新解决方案。

（责任编辑：adt001）