重塑之下，「多元化」与「影响力」成为本届4A创意奖终审会热词

未知 2021-11-30 22:13

19个城市为期两周的终审海报投放，第十六届4A创意奖的影响力已遍及全国。2021年11月6日—7日，2021第十六届4A创意奖终审会于线上成功举办！

基于疫情形势，这届4A创意奖首次大胆将终审会全部安排在线上进行，4A创意奖终审评委通过视频会议结合在线评审系统的方式，进入不同组别的线上终审间内，观看作品、积极讨论并进行线上投票。

由3名评审主席、3名监审、36名终审评委组成，根据作品数量和内容，42位终审评委被分为三组，每组一位评审主席、一位监审、十二位终审评委。汇集了品牌主、代理商、行业的资深营销与创意专家，确保了奖项的国际化与多元化。经过为期2天的线上评审，在评委的严谨又热情的讨论与争论下，线上终审活动成功举办。

终审会专访，新变化下的理性思考

终审会结束后，今日广告专门采访了本届4A创意奖组委会主席团、4A创意奖评审主席、4A创意奖监审，结合4A创意奖全新主题“重塑”，与各位资深的行业领袖，对广告行业的新变化与本届4A创意奖的新趋势进行了更深的探讨。

本届创意奖监审，天与空创始人杨烨炘认为，“当下的广告业正处于百花齐放的时代，自媒体、无数小型的或个人的广告公司跻身这一行业，许多过去不被定义为广告的内容，如今呈现出强大的传播力与影响力，广告行业正空前地开放与繁荣。”

本届创意奖监审，180总裁雷少东表示，“随着商业信息的增加，所有的信息都异常拥挤，广告的形式生了一些变化，在如今的环境下，每一位广告人或品牌都需要思考如何用广告故事与消费者互动，创造更多的话题。”

本届创意奖评审主席，蓝色光标集团副总裁王薇表示，“广告营销行业，技术能力正在变得越来越重要，未来创意内容能力与技术能力将变成广告营销行业两个重要的翅膀，结合技术设备等基础设置，将改变消费者体验和交互方式，营销人讲故事的内容，讲故事的方式都将改变，拥抱变化，才拥有未来。”

今年，4A创意奖经历了更名并设置了全新的主题——重塑，新的改变是否对奖项评比的标准具有影响，如何理解“重塑”的内涵，各位评委也有着不同的心得体会。

组委会主席团成员，马马也MATCH创始人莫康孙表示，“简单来说，重塑就是重新审视，重新去考虑问题，重新去组合广告营销过程中的基础问题，而在每一个优秀的创意背后都有重塑的思考过程。”

组委会主席团成员，资深创意人郑以萍发表对今年创意奖的洞察，“从评委来看就能知道本届4A创意奖有多么精彩，42位评审涵盖了各行各业，有行业资深的媒体、设计、技术，公开透明的机制使得评委表达他们看法的时候，就有更多的机会互相学习并创造新的议题。”

组委会主席团成员，中国4A联席理事长滕丽华表示，“在我心中，重塑更是一种影响力，能够让广告这个行业给人带来内心的感动，使得整个行业焕发出一种更重要的精神力量。今年4A创意奖的质量仍然令人骄傲欣慰，奖项申报涵盖十分多元化。”

万物互联的社交环境下，各内容传播渠道趋向成熟，使得新消费品牌的广告营销呈现不一样的样貌。相比于传统的品牌TVC，新消费做创意，似乎更侧重于营销内容和商业模式上的创意，广告片也更喜欢做创意短视频进行社交传播。针对近年来新消费的发展，BBDO上海首席创意官马吐兰和技能冷却首席执行官蔡萌也在采访中分享了自己的看法。

本届4A创意奖监审，BBDO上海首席创意官马吐兰表示，“对于一些新消费品牌蛮惊喜的，但同时也发现有很多的新消费品牌是根本不被需要的，关于新消费品牌，每一个品牌人或者是创始人，以及为他们服务的人，都需要问清楚一件事，新消费真的是消费者需要的消费吗？”

本届创意奖评审主席，技能冷却首席执行官蔡萌则认为，“我理解的新消费就是加入互联网思维和当前世代审美的日常消费品牌迭代，并没有什么特别之处，等到这批新消费品牌的老板们步入中年，自然还会有更新的品牌来挑战他们，就像他们今天挑战前辈那样。”

直击终审现场，主席团眼中的“变”与“不变”

三组的评审主席及监审也分别表达了自己在评审过程中的一些感悟和心得，纷纷表示此次终审是一次很好的学习机会，通过报奖作品及评委间的交流感受到了广告从业者们坚持创新的精神，也看到了广告营销行业的无限可能。

中国商务广告协会会长李西沙在终审会开幕致辞中表示，今年的4A创意奖有很多的变化：更名的变化、主题的变化、评审方式的变化，举办线上终审会并不是一件容易的事，但4A的特点就是勇于迎接困难、挑战困难。线上评审的要求比线下评审的要求会更高，希望大家在线上评审中更加强调专业性，按照组委会的相关要求自觉主动地规范自己的评审行为，4A的专业精神不仅要在线下体现，在线上也应充分体现。

2021 4A创意奖评审团主席、资深创意人郑以萍女士表示今年最大的变化就是线上评审，虽然没有线下评审体验感强，但也希望各位评委能够针对作品提出一些好的观点和看法，评选出指标性的作品。

2021中国4A创意奖入围名单正式官宣！