悠易互通强势登陆GDMS 跨屏程序化重塑数字营销新体验

随着消费者逐渐向移动、OTT等屏幕迁移，推动了程序化交易的蓬勃发展，中国数字营销产业的新格局正在不断形成。数据技术的发展推动着品牌营销迈入精细化的整合营销时代，而数据与整合将成为品牌数字营销的关键。

2017年12月6日，作为国内影响力最大且辐射全球的顶级营销峰会，第四届GDMS在上海商城再次拉开帷幕，多屏程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀出席，并发表了“指掌视界，云生未来”的主题演讲，这也是悠易互通连续第四次受邀如此高规格的营销峰会活动。

悠易互通CEO 周文彪

近年来，移动设备的迅速普及和电信业的快速发展，人们通过移动设备观看视频的比重逐年增多；而随着更多的家庭将互联网电视搬进客厅，电视这块大屏又重新回归营销人的视野，通过互联网电视观看视频的人群也呈上升趋势。因此，品牌广告主对视频广告的需求快速增长，媒体端也开放了大量的视频广告资源。如何有效利用这些资源成为一项新的挑战。而程序化购买作为整合资源数据的有效投放工具，正在成为视频广告迅速增长的主要推动力。据eMarketer数据显示，预计2018年，中国程序化视频广告市场份额将达到36亿美金，占整体视频广告市场的40%。在美国，这一数字尤其突出，2018年，美国的程序化视频市场占比将高达84%。从发展趋势来看，随着视频越来越重要，品牌营销更多开始关注怎么样提升消费者或是品牌主的体验，视频无疑是一个非常重要的的渠道，未来有一天，无论是美国还是中国，所有的视频营销、视频广告投放都会通过一个技术化、平台化、程序化的方式来实现。正如Facebook CEO扎克伯格在今年的媒体采访中所说：“未来五年，视频将进入黄金时代”。

周文彪在演讲中强调， 数字营销的另一个重要趋势就是互联网电视（OTT），它正以高清、大屏、冲击性强等特点，成为继PC端、移动端之后又一营销高地。视频用户也正快速从PC、移动向客厅OTT大屏转移。根据奥维云网调查显示，2017年上半年，国内OTT终端保有量为2.34亿台，占到有线电视家庭覆盖规模的80%，其用户群体偏年轻化，收入高，更多的代表了中国新一代中产阶级，这也满足了品牌广告主在中高端人群的品牌认知度需求。而另一方面，PC、手机和平板电脑在内的网络视频用户为5.7亿，OTT大屏的用户规模为3.3亿，其中同时使用网络视频的用户占比为71%，根据这一数据计算，OTT大屏独占用户为1亿人，占到15%的份额。如果广告主想要覆盖数字视频用户，OTT大屏成为不可忽视的一部分。悠易互通早在2014年开始布局互联网电视业务，是市场上首家程序化电视购买平台，也是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台，并且已经完成与多家主流视频媒体包括优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐的流量对接，确保视频人群的最大覆盖。

除了OTT独占用户以及与数字媒体视频用户重叠的部分以外，PC和移动终端视频依然有3.4亿人的溢出。单一媒体的广告投放已经不能覆盖绝大部分的视频人群。

多屏时代，消费者在变，营销环境也在变化。周文彪最后表示，营销的未来就是整合一切屏幕和渠道，对接更多的媒体资源，连接LED、户外、VR等媒介，通过大数据打通媒介资源，形成数据闭环，真正将程序化购买推向新的高度。

悠易互通是中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。   2012年，悠易互通推出国内首家DSP平台YOYI PLUS，目前已经对接市场全部主流SSP/Adexchange平台,日均对接流量240亿+，实现PC、移动、互联网电视全覆盖。悠易互通全网人群数据库（YOYI DataBank）在全网范围内整合的浏览、搜索、电商、社交分享、广告投放及跨屏数据。目前已经积累了8亿活跃Cookie，8亿Device ID，3亿跨屏ID。截止目前，悠易互通已经成功为包括联合利华、奥迪、丰田、佳能、交通银行、海尔、联想、加多宝、中国移动、中国联通等超千家国内外知名企业，提供成功的品牌和效果解决方案。悠易互通总部位于北京，在上海和广州均设有分公司。