会玩！海尔智家梦幻联动披荆斩棘的哥哥，沉浸式体验同款生活

未知 2021-11-04 11:25

10月31日晚，踏着双十一的热潮，海尔智家联合芒果TV举办的《披荆斩棘·海尔之夜》顺利落幕，这场品牌定制晚会摆脱了传统歌舞晚会的束缚，营造了场景化的直播体验。互动式的沉浸体验、“IP+品牌+主播”的组合形式，将观众对品牌的信任感进一步推向高峰，在双十一之际实现消费力的实时转化。

联合热门综艺IP，引发消费者情感共鸣

今年夏天，芒果TV打造了《披荆斩棘的哥哥》这一热门IP，圈揽了全年龄层阶段的用户。趁着哥哥收官之际的东风，海尔智家趁热打铁，以晚会为形式，将品牌信息与热门IP深度融合，调动IP温度向品牌温度进行转换。此次晚会将游戏、舞台、直播间三者结合起来的特殊设计，实现了内容的多元化设计，使晚会更加富有层次感，层层推进观众的情绪燃点，将晚会不断推向高潮。

晚会中，尹正、高瀚宇、白举纲分别带来了个人solo舞台，同时还将化身为明星体验官，深入萌宠、美食、潮人、健康、玩家，进行游戏体验，以趣味性的方式实时展现海尔三翼鸟智慧场景，唤起观众对于明星的情感共鸣，加深消费者对于品牌的认知感。

与此同时，海尔智家还在晚会中设置了多重直播间，进行多平台的发散直播，通过热门IP，明星艺人的参与，聚焦多方注意力；以互动游戏、送出福利的方式强化用户参与感，不断刺激用户嗨点，将注意力有效转为消费力，迎着双十一的热潮，带来了一波新的消费高峰。

定制化场景，实景体验深化品牌认知

近几年，品牌定制晚会正在悄然改变着传统电视营销玩法，基于“娱乐+消费”的概念，从芒果TV联合京东打造的“618京东探秘夜”，拼多多+湖南卫视的“618超拼夜”到“817抖音新潮好物夜”“818汽车狂欢夜”等，各种形式的品牌定制晚会层出不穷。如何在众多晚会中脱颖而出，在双十一前深入传达海尔智家品牌理念，《披荆斩棘海尔之夜》创新性的打造萌宠、美食、健康、潮人、玩家五大游戏部落，1:1复刻真实的生活场景，真正的把智趣新潮“家”搬上了舞台。

目前，家电行业正面临行业困局，海尔智家率先探索出一条可行的创新路径——场景品牌三翼鸟，通过“定制化场景”来满足消费者便利化、智能化的需求。本次品牌与平台的双向赋能，也是海尔智家洞察当下品牌营销玩法的一次主动出击。

整个晚会以智趣游戏和部落体验为主线，嘉宾们进入到五大部落，组队参与舞台闯关挑战，直播现场综艺感拉满。与传统的品牌定制晚会不同，《披荆斩棘海尔之夜》旨在传达海尔智家“智趣潮生活”的品牌理念，它追求的不仅仅是短时间内的曝光，更看重长时间能够沉淀下来的品牌效应。

这次芒果TV和海尔智家的梦幻联动，融合了热门综艺IP、场景化还原、智趣闯关游戏等特点，让观众在享受极致舞台盛宴和综艺感智趣游戏的同时，沉浸式体验到海尔智家创造的美好生活，而它在内容输出和营销场景融合上的独具匠心，也为定制晚会的创新提供了新的思路。

（责任编辑：adt001）