种草青春文化又赋能内容营销？芒果TV《青春芒果节》激活品牌年轻

7月30日-8月4日，芒果TV在长沙举办了为期五天的年度重磅活动“青春芒果节”， 这场以青春之名、向青春出发、为公益发声的全民互动节日，引发了线上线下粉丝的集体狂欢。

“青春芒果节”分四大主题带给粉丝一场好听好玩的青春盛宴，现场处处洋溢着青春气息，气氛充满“芒果式”的娱乐特质。

7月31日，3D巨幕涂鸦“青春之墙”揭幕仪式，“青春之墙”总面积达1925平方米，亚洲外墙涂鸦之最，由全球首屈一指的西班牙涂鸦艺术家DEMSKY J.设计并制作；

8月2日-4日 ，芒果小镇全天开放，包括快本、明星大侦探在内的8大王牌IP互动体验馆全面对外，整个芒果小镇还有随处可见的萌宠——专门为此次“青春芒果节”设计的全新卡通IP形象“芒果崽”；

8月4日，“青春芒果夜”直播。作为青春芒果节的高潮，整场晚会主打“种草青春文化”，既有郭富城这样的乐坛天王领衔经典，也有李宇春、张杰和陈楚生、曾轶可一起将观众带回超女快男的芒果集体回忆，还有窦靖童这样的年轻势力，尽显“热烈青春”！

作为聚集年轻用户的平台，芒果TV一直是青春正能量的创造者和传播者，“青春芒果节”围绕年轻群体，宣扬青春感、正能量，将青春营销再次放大化。

从用户特性到广告运营方式，青春营销趋势日益明显。从“青春芒果节”传播数据来看，微博话题阅读量达1401W，青春正能量传递近2亿人。这个独属于芒果TV的“青春芒果节”，再次重新定义了青春，定义了年轻群体。

打破常规，不拘于常规的营销方式，让“青春芒果节”看点多多。7月31日晚8点，湖南台主楼点亮仪式暨芒果塔激光秀点亮了整个夜空，以湖南广电大楼为视觉中心的3D投影秀，整体画面以科技机械风为主，以芒果崽作为向导和主线，围绕广电大楼模拟扫描线、电焊效果、消消乐游戏等视觉效果进行激光演绎，并结合激光效果和转场对芒果TV重点IP进行推介的芒果塔激光空间秀。

网友纷纷惊叹于马栏山如此会玩，吸引了很多年轻粉丝的关注，可以说，芒果TV已经找到了与年轻人“一起玩”的方式，除了迎合他们的需求外，更多的是主动引领青春文化。

在激光效果对芒果TV重点IP进行推介的三分半内，从《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》到最近正在热播的《幻乐之城》《中餐厅2》等等，凭借优质的IP内容，芒果TV实现了年轻化内容与年轻化受众的高度契合，为青春营销提供了独一无二的传播环境。

芒果小镇由“青春、内涵、智慧、勇气、幸福”五大版块组成，涵盖拔草街、美食街、会员福利社等多重功能，《快乐大本营》、《明星大侦探》等8大王牌IP互动体验馆全面对外开放，原版场景和游戏100%还原，给用户带来极致体验。

芒果TV以创新的花式营销，与用户展开线上线下立体互动，持续引发话题，维持用户粘性。依靠超级IP的内容资源和和庞大稳定的年轻受众群体，芒果TV在青春营销中始终占领高地。

凭借优质内容,芒果TV超级IP长时间打榜各大网综播放榜、电视综艺网络播放榜、电视剧网络播放榜。伴随着更多差异化节目形式的出现，也为广告主提供了更多选择。品牌如何借助IP势能，激活品牌青春活力，实现与用户情感共鸣？这是广告主在当前传播环境下争取用户，占领市场需要考虑的问题，显然，芒果TV以“青春营销”的理念给出了答案。

“青春芒果夜”是一台以用户为中心，用芒果记忆、用户故事、潮流文化、黑科技和IP发布等方式来实现与用户多元互动，集结了何炅、李宇春、朱一龙、张若昀、新版F4、张云龙、SNH48等全明星阵容的超级晚会。晚会将“青春芒果节”推向高潮。

晚会将青年特性和年轻文化融入舞台设计和节目内容，用芒果TV经典IP内容、热门影视剧和青年优质榜样串联用户，还原用户和芒果TV的共同成长轨迹和温情回忆，传达新时代的青年之声。

 朱一龙首亮嗓、超女快男引发观众们集体回忆、郭富城李宇春倾情献唱等话题，在当天一直处于热搜和话题讨论。芒果TV正是抓住年轻受众的心理，一次次在网络上引发年轻群体的关注，百事可乐、ABC等品牌也在芒果TV《青春芒果节》一系列品牌曝光之后，在“青春芒果夜”这一大事件中引爆传播，所有与青春有关的与品牌有关的记忆融合，将品牌情感烘托至最高点，让青春与品牌一起同频共振。

当下，内容营销俨然是当下品牌突围市场的利剑，品牌广告主的投放策略也在悄然发生改变，越来越向优势平台和顶级头部节目集聚。芒果TV利用青春内容资源与用户结构赢得了广告主的集体青睐，众多品牌将芒果TV作为青春营销首选平台。

从湖南卫视到芒果TV，芒果人一直在致力建立各种方法论和内容去影响年轻人，显然，“青春营销”已经使得芒果TV在众多视频网站竞争中脱颖而出，并且不断的孵化新的IP，与更多广告主上演一场“青春大秀”。

天生青春的芒果TV就像这个“芒果崽”，深受年轻人的喜爱，又能迸发出巨大的能量，去影响更多的年轻人。