娱乐精神，品牌共创——第三届CEMC娱乐营销大会成功举办

7月26日，由今日广告主办，上海戏剧学院协办，上海网络视听行业协会支持的2019第三届CEMC娱乐营销大会在上海戏剧学院圆满落幕。为期一天的论坛中，来自营销行业的专家齐聚一堂，从各个角度对娱乐营销话题进行了分享。尤其是下午的短视频/KOL营销和娱乐IP营销主题圆桌论坛环节最受关注，参与嘉宾纷纷发表了自己的看法。短视频、KOL、娱乐IP已经成为品牌营销必不可少的营销利器，品牌要具有娱乐精神，关注年轻人的世界。“品牌共创”也成为此次讨论专家们的一个共识，品牌需要与短视频博主、IP资源共同去创造内容。

 

 

 

内容商业模式正在被重塑

 

 

 

随着社会化传播媒体的发展，用户的内容消费方式正在发生变化。短视频、网络综艺、直播等新娱乐方式的兴起对于内容平台和品牌都有着全新的挑战。

 

上海戏剧学院创意学院副院长 刘志新

 

第三届CEMC娱乐营销大会聚焦于“重塑内容商业”，探讨在新技术和新理念驱动下内容营销的创新方式。为此，邀请到了数位来自广告、营销行业的从业精英们，他们从各自的观点出发，寻找不同领域不同平台的娱乐营销的发展局势和新形势。

 

第三届娱乐营销麒麟奖执行主席/Peach 中国区董事总经理 高务修

 

大会由上海戏剧学院创意学院副院长（主持工作）刘志新致开幕词，由第三届娱乐营销麒麟奖执行主席、Peach中国区董事总经理高务修致欢迎词。两位从各自的角度，对当下的娱乐营销形势做了简略分析，高屋建瓴地预测了未来的发展趋势。

 

今日广告创始人 唐超

 

无娱乐，不营销，娱乐营销现已成为营销人员提及最多的词汇之一，广告主对娱乐营销同样宠爱有加。相比于生硬、反感、没落、无效的的传播形式，在这个信息爆炸化、碎片化的时代，消费者显然更加关注自己感兴趣的内容，娱乐营销就立足于此，凭借潜移默化的方式影响消费者选择，引发共鸣。

 

 

 

数字技术改变营销方式

 

 

腾讯广告全国策划总监 蔡劭

 

科技改变世界，数据定义未来。腾讯广告通过内容和技术，为品牌提供从精选IP内容到构建内容生态，再到营销有效性衡量的全链路支持，推动娱乐营销向科学、精准、品效合一的方向持续前进。

 

狮迈广告CEO 解瑞

 

狮迈广告解瑞在演讲中表示：“时代的发展也使得人口红利、消费红利不再快速增长，娱乐营销的3.0时代希望品牌IP化，从而带来长效流量的增长。狮迈广告针对天猫双11狂欢夜试图打造的新民俗习惯，使得“猫晚”成为继春晚之后的又一巨制，播放量达2.4亿，同年，线上成交额高达2135亿。”

 

上海外国语大学副教授 顾明毅

 

在过去几年，市场营销的巨大变化使得今天的营销人员拥有了更多的客户数据和接触点，市场营销已然成为技术动力。而Martech就是是一种由技术人员建造提供给营销人员使用的营销技术。在此过程中，闭环营销能在营销实战中有效实现品牌传播和渠道营销的循环对接，形成以客户为中心的有针对性的社交闭环。

 

聚谷大数据总经理 顾程

 

来自聚古大数据热点通产品则通过技术为我们带来了另外一种快速获取行业热点的工具。随着新媒体行业的全面崛起，从业人数高达1000万，此领域的营销要求更快更准抓住读者眼球，聚谷科技就提供了这样的平台，热点通采用国家级情报收集技术，全面快速收集全球热点。

 

 

 

品牌需要与内容共创

 

 

 斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁 张睿妍

 

营销创新迅速迭代，品牌需要及时抓住新的营销机会，斯凯奇中国市场部副总裁张睿妍女士为我们浅谈了凯奇中国的娱乐营销之道。找对情绪、绑定人设、占领场景、赋能渠道，与年轻人为伍，实现销售转化。注重消费者诉求，综合制定娱乐整合营销的策略。

 

东缇岛品牌创始人/知名品牌专家 黄海南

 

在新消费时代下，几乎在所有领域都同时存在着消费升级、降级和分级。面对这种新消费局势，娱乐营销的未来在哪里？娱乐营销本质是一种感性营销。此种情形下应当在消费升级领域提供消费的生活方式，消费降级的领域诱导理性消费，同时关注年轻人的消费趋势，做好消费升级，打造族群品牌。

 

芒果青春营销研究院联合发起人 曾宇浩

 

在综艺领域，每生产5部网络综艺，就有一部关注当代人情感话题。面对当代人的情感困扰应着力打造“亲综艺”，从观众的情感需求出发，芒果系建立独特「亲综艺节目带」，打造出爆款亲综艺IP的万能公式。

 

酷云互动合伙人兼副总裁 应隽

与此同时，大屏时代与内容营销的无界融合打破了跨界营销的行业壁垒，酷云ACR技术实现了人与大屏的连接，覆盖了超11亿KID的数据平台体系，多维度数据构建全媒体营销闭环。通过数据融合、大屏推广、营销闭环三大核心能力引领跨屏营销新方向。

 

 

（从左到右：ONE·一个总经理兼COO 付圣强、阳狮媒体中国内容董事总经理 顾如怡、杭州买手文化传媒CEO 颜申）

 

未来的娱乐营销将充分利用节假日和热点“借力”营销，借力思维可以让娱乐IP由冷变热、更易于传播，本质上可以降低营销成本。借助新闻、热点、人物灵活寻找创意点和契合点。

 

时趣SOCIAL TOUCH华东区总经理 李宇阳

 

上海戏剧学院副教授 

营销跨界研究与实践者 陈永东

 

（从左到右：上海文创IP产业中心秘书长 徐超、深圳山成丰盈企业管理咨询有限公司市场部总监 傅强、谦毅互动创意总监 阮山、上海幽绒品牌管理有限公司CEO 张莹、KIKS市场总监 刘浏）
 

法国Maxim's品牌发展（大中华区）总经理

博鳌国际美食论坛促进委员会亚太区主席 吴艾珉（主持人）
 

知名Model 刘雅婷（主持人）
 

大会当晚，期待已久的第三届娱乐营销麒麟奖获奖榜单也最终揭晓，并举行了隆重的颁奖典礼。