斯凯奇中国市场部副总裁张睿妍受邀担任第三届CEMC娱乐营销大会主

斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁 张睿妍

分享主题：找对情绪、绑定人设、占领场景，斯凯奇中国的十年娱乐营销之路

见证了斯凯奇中国成长起来的张睿妍，对品牌基因的理解是入木三分的。在她的排兵布阵之下，斯凯奇——这个源于美国加州的“坐不住”的90后品牌，仅仅用了10年就走出了在中国仅次于阿迪耐克的地位，以及斯凯奇全球最大海外市场的辉煌业绩。

十年间，在斯凯奇履职的张睿妍把握住了最重要的三件事——“找对情绪、绑定人设、占领场景”。

● 入乡随俗，快速扩张——10年做到100亿

张睿妍洞悉中国快速变化的消费者和市场，带领团队细分目标客群和穿着场景，强调“舒适、健康”的运动休闲风，主导了斯凯奇中国门店1.0到2.0，从单一品类门店到潮流店、精品店、超级大店等模式的扩张，并成功将斯凯奇王牌产品GOWALK健步鞋渗透到中国一线至三四线市场。 

● 你中有我，我中有你——和年轻人玩在一起

张睿妍带领团队打造了广受亚洲年轻人追捧的复古风D’LITES熊猫鞋现象级事件，并乘胜追击，在亚太区推出“乘风破浪”营销活动，大胆启用李易峰、韩国超人气团体EXO、黄子韬和杨紫作为亚太区形象代言人，令D’Lites 2.0系列延续第一代的辉煌，再次成为年轻人追逐的爆款系列。

● 线上线下，场景共鸣——娱乐营销体验至上

张睿妍富有开创性思维和敏锐的洞察力，为斯凯奇中国找准了品牌和消费者间产生共鸣的沟通关键词——偶像/ 街舞/ 产品/ 门店。从多年主办B.I.S国际街舞大赛，到成立街舞学院，再到举办全国街舞巡演，张睿妍搭建了具有中国属性的斯凯奇品牌娱乐营销构架。同时，通过与热门网综《偶像练习生》、《以团之名》、《创造营2019》、《这，就是街舞2》等创新多元化合作，复刻明星产品和屏幕场景，极大实现了品牌联动，一举让斯凯奇中国成为2019年CCFA最具人气品牌之一。

“长期持续投入，深耕青年文化，读懂年轻人的想法，选择对的方法才能消除隔阂，进一步与他们对话。”