2019-2020中国奢侈品行业社媒营销趋势关键词

今日广告 2019-04-02 17:57

占据全球奢侈品市场份额三分之一的中国，正在发生全新的变化。这些变化直接影响了全球奢侈集团和品牌在中国数字和社交媒体的营销策略。关键词提炼了2019-2020年中国奢侈品社媒营销领域的十大发展趋势。贝恩咨询（Bain & Company）发布的《2019年全球奢侈品行业发展和展望报告》中显示，2018年全球奢侈品市场增长了5%，市场总额达到了1.2万亿欧元，奢侈品行业的表现在全球范围内继续大放异彩。这其中除了得益于新兴的奢侈品体验（如豪华酒店、邮轮，定制化豪华旅游，美食和精致餐饮等）正在成为新的增长点以外，中国消费者的线上奢侈品购买也成为奢侈品销售额增长的新引擎。另据麦肯锡与BoF时装商业评论在联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》中指出，2019年中国将首次超越美国，成为全球最大的时尚市场，这将会是被载入史册的一年。

与此同时，伴随着中国现阶段电子商务、网络和移动科技的迅猛发展，尤其以微博、微信、小红书和抖音为首的中国社交媒体平台日新月异、瞬息万变，甚至逐渐开始向西方世界渗透。一大批以吉良先生、NIKKI MIN和YUYU为典型代表的，优质的时装和时尚博主正在持续不断地向世界展示自己的时尚风格、表达自己的时尚观点，被赋予“国际时尚博主”的美誉，成为奢侈品市场社会化媒体营销战役中非常重要，不可或缺的一部分。在这种全新的变革之下，国际奢侈品集团和品牌的中国团队，正在逐步接管其对品牌本地化管理和市场营销战役的话语权，并逐渐开始了主导话语权的“发声练习”。

本年度观点旨在帮助国际奢侈品集团和品牌、以及正在逐渐新兴的、定位在高端精品市场的品牌，共同探索中国的奢侈品行业在社媒营销领域的变化与属性，帮助他们在接下来的一年乃至更长的时间里面始终以前瞻性的思维和远见，应对中国市场的瞬息万变。

SAME SAME but different现任中国总经理Fiona Jing 表示：Don’t sleep on China. 不要在中国的社交媒体上做一头沉睡的雄狮。奢侈品行业是一个充满了梦想和希望、冒险和挑战的产业，是人类文明至高点的衍生。选择专业的、国际化的合作伙伴和团队，与优质的时尚博主合作，在逐步接管社媒话语权的“发声”练习中，摸索和找到融会贯通中西方文化的传播途径。以服务者的姿态（而非凌驾者）创造更加积极的、美好的内容，发出更美妙动听的声音。

SAME SAME but different为此给出的建议是：
针对这些行业洞察和未来趋势，SAME SAME but different为国际奢侈品集团和品牌给出了以下三大策略建议：
1.     强化在中国市场的品牌建设
2.     加速本土社媒内容的变革和创新
3.     在品牌与意见领袖的合作中应更加重视内容的品质，而非一味追求流量

关于SAME SAME but different
SAME SAME but different（众异市场营销）是一家快速增长的高绩效全球性创意广告公司，其总部位于法国巴黎，在巴黎、上海、纽约以及香港均设有办公室。SAME SAME but different于2015年正式加入电通安吉斯集团，专注于社交媒体策略和数字广告创意，擅长奢侈品和高端精品市场品牌的策略营销、创意和社交媒体运营、管理，并善于为数字化品牌营销环境的定义和展开提供不同的视角。SAME SAME but different现服务客户包括LVMH集团旗下众多品牌，其中包括FENDI，GIVENCHY，KENZO，LORO PIANA，全球高级定制时装、成衣、配饰和香水品牌Valentino, BALMAIN, TomFord, 以及法式轻奢品牌集团SMCP旗下亚洲品牌MAJE，SANDRO，ClaudiePielot，以及历峰集团（Richemont Group）旗下珠宝和腕表品牌Piaget，Officine Panerai 等。

附件请见完整报告链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qX-iK4Jhg9xPfqa0OtlWkw

（责任编辑：思颖）