优酷投资数亿元做4档超级网综，砸下去钱能产生“巨响”吗？

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东曾表示，剧集决定了一个平台的基础水位，综艺则代表水位之上的水花。

继火遍全网的《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》等超级剧集拉高其基础水位之后，优酷今年又在综艺上击打出更大的浪花。

在日前举行的春集综艺新品先鉴会上，优酷重磅发布了《这！就是街舞》《这！就是铁甲》《这！就是偶像》《决战双声》四档“这！就是”系列超级网综。

与往昔不同，这四档节目均配以巨资投入、明星制作班底以及阿里系全域营销。对此，杨伟东指出，网络综艺在去年开始二次升级，2018年将全面进入大片时代。

作为国内视频网站第一阵营中的一支重要力量，优酷发声“大片时代”网综新标准，定调了视频平台在内容投入、制作水准与商业模式上的新方向。随着大片时代的到来，综艺市场将进一步被搅动，连锁反应随之而来。

连锁反应一：平台方主场，内容商马太效应加剧

得益于新媒体平台的发展以及制播分离机制的成熟，内容制作公司和团队近两年在萌发数量、成长速度和增长规模上都史无前例。凭借内容的专业度和稀缺性，很多优质制作公司占据了市场主导地位，并掌握了行业话语权。

不过这一情况随着综艺大片时代的到来将得到逆转，这源自资本的游戏。据了解，在2015年之前，网络综艺投资大概在三千万左右，但此后投入却直接达到了六千到七千万。

网综在成倍增长的资本加持下得到了立竿见影的效果，不仅砸出了网综品质，也吸引了更多专业制作团队进场。

资本的推进，网综在2015年进行了第一次升级，而这第二次升级又是借助资本翻倍实现的。

据杨伟东介绍，大片时代的头部网综投入至少是1.5亿以上。不过与第一次不同，面对狂热且动荡的市场，有能力投入是一回事，有能力收回又是另一回事；巨额投入与不稳定产出，考验着每一个制作公司和视频平台方的勇气和魄力。

所以在头部内容制作中，资本把主场权从制作公司手里天然地让渡到视频平台手中：以后的头部制作，将由平台主导发起，制作公司扮演定制角色。

此外，精准垂直类网综，平台和内容方则会采取更灵活的合作方式。这种两极化发展的格局被杨伟东称为“哑铃式”发展。

从这个角度来讲，优质的内容制作公司将被平台方选择合作；在更多资本、资源加持下，这些制作公司的实力将得到增强，马太效应愈发凸显。

而绝大部分的制作公司凭借对用户的精准把控，将制作出更为垂直的腰部内容，但同样也能获得巨大的商业价值。

可以说，资本在加快网综发展的同时，又令其进入一个哑铃式两极分化的状态里。而且不可否认的是，爆款在未来出自视频平台之手的可能性已被大幅提高。

连锁反应二：应对碎片化，综艺内容走起叙事风

短视频在去年风光无限，是真正意义上的爆发元年，尽管目前没有探索到有力的盈利模式，但却成为名副其实的流量担当，在培养起用户成熟观看习惯的同时，却对大多数综艺构成了致命威胁。

据杨伟东介绍，过去一年，短视频对整个网络综艺消费大量分流。而很多团队本想运用短视频进行碎片化传播来拉动整个网综的传播，但事与愿违：综艺尽管通过短视频获取了流量和热度，但也影响了网络点击。

而且在杨伟东看来，如果内容创作者，尤其是综艺创作者把综艺的创作段子化、碎片化，那么综艺这个形态将在未来不存在，这是很可悲的。

所以他认为，网络综艺将在2018年朝叙事结构化升级，《决战双声》就是其中的代表。

这档预计在今年夏天上线的新节目采用了最先进的综艺节目制作工艺——剧情式真人秀。在这档节目里，内容团队让用户看的是剧情，尽管明星和选手都有角色，却没剧本，围绕剧情设置赛制进行真人秀演出。

让用户从头到尾不快进地看完节目，不仅是《决战双声》团队最想做的事情，也成为以杨伟东为代表的视频平台高层想解决的问题。

因此，杨伟东提出，综艺团队只有对网综进行结构化思考，展开铺陈、高潮、结尾式的整体内容规划，才能通过短视频宣传式的分发把用户拉回到综艺节目上，进而让他们在观看的同时体会其中的逻辑和世界观。只有这样，才有利于网综的发展，也有利于增加视频网站的流量。

连锁反应三：从单向转生态，广告主长尾需求增大

能够精准触达用户并实现有效转化，一直是广告主不懈的追求，但随着互联网产品多样化，广告市场愈加复杂，到底该采用什么方式和手段、哪些平台才能实现价值最大化，是他们在摸索的方向。

对于青睐综艺的广告主，杨伟东主张，整个网络综艺将会在2018年从单向商业模式转向生态模式。而优酷立足的阿里大文娱平台无疑成为他们的选择之一。

历经一年多时间整合，阿里大文娱已经具备生态的消化能力、获取能力和整合协同能力，更将产业上下游相互拉通、吃透。

这种能力在“这！就是”系列超级网综中得到体现：阿里大文娱运用了阿里巴巴所有的资源，以优酷为出发点，在5亿用户的基础上，为广告主带来整合营销服务，实现品效协同。

而且，从符合互联网平台商业化生态模式出发，产业潜力、广告商业模式潜力、衍生潜力以及对于艺人、主持人培养等成为优酷选中“这！就是”系列四档节目的重要考虑因素。

基于以上综合考量，平台、内容方、广告主三者之间绝不仅仅只是广告招商关系，更是一种长线的合作选择。

这也说明，单体平台已经无法应对行业竞争，内容品质的提高和业态的发展都要求平台具备生态能力，在更安全、稳妥的生态中寻求内容和商业上的共赢。

伴随网综两次升级，优酷作为国内互联网最早的视频网站也以引领者的姿态再次回归。基于对行业的洞察，优酷在快速入局布局中实现了自身发展，同时也在激发全行业的最大效益和活力。