网红影响力得到广告主认可 微博成为网红变现首选平台

近日，微博主办的2018超级红人节在上海举行，这是微博第三年举办红人节。过去一年，微博网红产业规模不断扩大，网红数量及粉丝规模不断提升。从艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》来看，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前微博上61%的用户也集中在这一年龄段，成为网红粉丝的主力人群。微博对网红人群来说，俨然变成了一个标配的平台。

网红影响力得到广告主认可

随着网红经济的发展，通过网红推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐。报告显示过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。更值得关注的是，愿意借助网红发布自身品牌广告的广告主已经从传统的美妆等行业扩展至汽车、餐饮等领域。同时广告主的预算也在不断提高。

网红电商变现潜力巨大

在商业变现上，微博将继续完善商业生态体系，帮助网红扩展变现通道。回顾2017年双十一，不再仅仅是电商平台的狂欢，作为电商生态中的新锐，活跃在微博上的红人也表现出很强的冲劲。数据显示，今年双十一当天，4个红人店交易额过亿，红人店首次进入全网女装行业交易额前十。淘宝女装行业交易额排名前10的红人，则全部来自与微博有深度合作的红人电商机构。微博头部电商用户达1.56万，与阿里电商平台用户匹配度超过90%。作为一个电商内容聚合、分享、传播的平台，微博2017年全年电商相关话题阅读量超过263亿，四千多个电商相关话题引发全民热烈讨论。同时，活跃于平台上的明星网红具有强大的带货能力，为品牌社交种草，促进交易转化。此外，微博呈现了优质的用户电商体验场景，涵盖浏览内容、点击查看、商品加购到支付购买的全过程，助力电商成交。微博从电商用户、电商内容、明星红人、电商场景4个方面构建了自身的电商生态，促成以红人店主的187亿内容导购成交量。

从为网红赋能的角度，作为传播平台的微博区别于单纯的内容发布平台的优势：帐号的交叉互动和内容的多样化传播。另一方面，微博在内容的发布的格式上呈现多样化的结构，不单纯是图片或者视频，通过社交媒体引导用户关注，提升效率，帮助网红更快增加粉丝，扩大影响力。总体来说，中国的红人经济已经越来越成熟，而微博在这其中起到的作用也越来越大，微博将继续完善商业生态体系，帮助网红扩展变现通道。