行业首部「原生视频程序化」研究报告正式发布

2017月12月19日， 电通安吉斯程序化购买平台安纳特（Amnet）携手中国领先的第三方数据机构秒针系统正式发布《 中国原生视频程序化市场研究报告 》。

在场景化和碎片化的营销背景下，中国在线视频广告市场迎来了从流量经济向智能经济的结构性转变，并带动了原生视频广告的快速崛起。依托大数据和程序化技术的升级，原生视频将成为2018年程序化广告市场的最新趋势之一。通过回归广告的核心和本质，原生视频的程序化将合适的用户， 信息和环境精准联系在一起，实现从内容创意，互动体验和品牌价值的平衡与融合，最大化提升营销价值。 

目前国内的原生视频广告形式以社交类、资讯类信息流为主。作为《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》的续篇， 此次研究延续需求方的核心视角， 以信息流视频广告为研究对象，涉及2017年1月1日-6月31日秒针系统监测的信息流视频广告投放活动项目。基于秒针系统所抽样的2000个原始样本项目与千亿量级有效曝光的监测数据，研究报告采用量化的对比分析方法，首次对原生视频的投放策略，其程序化购买模式以及监测方法进行前瞻性探究，深度挖掘原生视频在广告营销效果方面的商业价值。

2018年原生视频广告市场规模将继续增长并进入新的程序化发展阶段：许多主流信息流媒体和社交平台已建立基于自身产品矩阵的成熟程序化购买模式；除效果类广告主之外，品牌类广告主也将原生视频广告纳入数字整合营销和程序化购买策略中， 开始加大对这一新兴形式的投放力度。

根据报告的研究结果，在确保低重合率的条件下， OTV与原生视频广告的跨媒体组合投放将帮助广告主提升受众到达率以及互动性。通过与OTV广告曝光进行衔接配合，原生视频在形式、场景等方面有效提升了用户观赏体验和互动参与度，品牌信息得到无缝联接和传播，广告投放效率和效果可实现最大化 。

安纳特中国区董事总经理温道明（Lawrence Wan）谈道：“随着移动互联网的发展和程序化技术的成熟，原生视频的程序化广告正在成为品牌营销的下一个重要趋势。通过利用原生视频的程序化广告，品牌内容与移动场景、媒体环境实现高度融合的同时，深度拉近了品牌与用户的联系，促进广告的互动性和精准性。我们非常高兴能够与行业伙伴合作完成此次研究洞察， 帮助品牌广告主深度解析原生视频的营销价值。我们期待在未来原生视频的程序化迈向更广阔的发展空间。 ”

报告同时指出，在新的发展阶段中，随着大数据运用和程序化购买技术的升级进步，原生视频广告的受众兴趣标签和定向维度更加丰富，数据的深度与广度不断拓展。营销者能够根据精准的用户画像提高内容的针对性和相关性，从而得到更高效的转化率和互动性。在效果监测方面， 传统评估方式在媒体碎片化时代里难以精准获取完整的营销触点。为了更好地了解原生视频对于品牌认知、品牌 KPI 提升的变化，行业正在开发全新的营销活动评估方法， 将广告曝光监测数据、用户行为数据与在线调研数据打通，利用大数据的力量补足传统短板，通过大小数据结合的方式来进行营销效果评估。

 秒针系统首席营销官赵洁表示：“当广告主越来越青睐原生视频这种广告形式时，我们越发要加强广告主、代理公司、媒体及第三方监测平台间的沟通，推动移动化、碎片化媒介环境下的数据和技术合作。让原生视频广告能够在透明安全的环境下实现可评估，从而让营销效能最大化。希望生态中全链路的伙伴们都参与进来，共同制定通行标准，稳健推进原生视频程序化广告市场蓬勃发展。”

获取《 中国原生视频程序化市场研究报告》更多信息可邮件至Amnet.China@amnetgroup.com