手机拍摄广告，苹果和华为到底谁更胜一筹？

还记得去年春节期间陈可辛的《三分钟》刷爆网络，而今年贾樟柯的《一个桶》也引起热议。

苹果的这波操作无疑给手机宣传找了个新角度。

于是，最近，华为也用它新出的P30 Pro拍摄了一支广告。

由Huawei P30 Pro拍摄的2500余张静态照片制成。

华为P30系列在中国市场正式发布的当天，邀请了新锐导演麦子到现场，并播放了麦子的定格动画作品《大象》。

该动画风格十分贴近中国传统意义上的寓言故事，大意是说，三个习武之人相约比武，戴着面具，想要一较高下，但一番舞刀弄枪的比较之后，都觉得对方技不如己。而反转就在摘下面具的那一刻，看清眼前的世界之后，他们竟发现自己刚才的那场比武，只是在大象身上手舞足蹈罢了。

动画的中心思想也在结尾的时候饱含深意地提了出来：“诗人渺小，莫说大象。”

《大象》导演麦子也在发布会的演讲中说道：“人不要管中窥豹、自认为是，有很多东西都是我们未尝所见的。大音希声，大家无形，世间万物，包罗万象，世人渺小，莫说大象。不要站在自己固有的角度去看待事物，管中窥豹，要跳出局限，纵观大象，才可以看到真正的明智和完全。”

可见，影片虽然只有短短的1分49秒，但其中引发的思考却远不止1分49秒就能明白的。

这部《大象》虽然全程并没有什么品牌植入，但是却能将品牌的精神层面传递给观众。麦子在动画中致敬了诸如《盲人摸象》、京剧《三岔口》等中国传统艺术，恰如其分地说明了产品10倍变焦功能，扩宽“未来影像”的内涵。虽然技术在迭代，但无疑，记录影像的心态才是关键。

这种宣传手法不禁也让人想到了苹果用手机拍摄公益片的风格。无论是《三分钟》还是《一个桶》，从陈可辛再到贾樟柯，苹果的广告从不让人失望。

单从影片的拍摄而言，我们无法比较出苹果和华为到底谁更胜一筹，但它们有一个共同点，那便是品牌Logo的消退。无论是哪一部影片，我们都不能在其中找到具体的产品或者是Logo。可见，如今，那些具有号召力的品牌似乎并不怎么在意直接的营销效果，这种转变无疑体现了这些大品牌对于自身的理解和定位愈发成熟，也展现了它们更愿意通过长期的品牌塑造和展现来积累自己的品牌资产，拉近品牌和用户之间的距离。

伴随着Logo的消退，却是品牌本身的崛起。