电通安吉斯出版《智汇创新》揭秘营销九问

中国广告 2016-09-23 10:29

9 月 22 日，全球传播集团电通安吉斯（DAN）汇集旗下各大业务品牌，携手学林出版社共同推出新书《智汇创新》。

《智汇创新》系电通安吉斯集团中国第一本正式出版发行的营销洞察读物。书中综观了中国媒体市场全貌并聚焦行业热点趋势，对品牌营销热议的九大问题提出了针对性建议。

1. 数字经济时代，“超越广告”的广告是什么样？

2. 创意与技术的融合将如何颠覆广告业未来的竞争格局，如何让 VR、机器人这些酷炫的技术为营销所用？

3. 当 90 后跨入社会主流，他们如何消费媒体？

4. 大数据精准营销如何将不可能变为可能？

5. 不同层级市场的汽车消费者分别具有何种人群特征？

6. 品牌商务如何连结品牌体验的最后一里？

7. 通过 OTT 看电视，背后隐藏着哪些商机？

8. 经济新常态下的媒体新常态有何表现？

9. O2O 时代如何打造户外场景营销？

数字技术的飞速发展为营销和传播行业创造了更多商业机会，也对营销人员提出了新的挑战。随着技术融入到消费者和品牌营销的每一个环节，“创新”成为数字经济中的首要关键词，对消费者沟通技术的创新也成为品牌营销的制胜法宝。

电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽认为：“在数字经济时代，任何行业都不能置身于技术、数据之外，广告行业更是如此。中国市场是一片优良的创新土壤，是新模式、新技术和新应用的最佳试验地，所以我们坚持‘开放式创新’——不仅在企业内部进行创新与变革，并要将我们的思考和探索与大家分享。这是我们出版《智汇创新》的初衷。”

《智汇创新》将于九月底在上海书城及各大新华书店陆续上架，同时通过当当、京东、亚马逊等网络销售，售价为人民币 36 元。

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《智汇创新》目录

1. 《山岸纪宽：超越广告》—— 电通安吉斯集团

2. 《当营销插上技术的翅膀》—— 电通安吉斯集团

3. 《当 90 后跨入社会主流，他们如何消费媒体》—— 凯络

4. 《大数据精准营销将不可能变为可能》—— 电通数码

5. 《透视车与人——电通中国汽车消费者调查》—— 北京电通

6. 《品牌商务：联结品牌体验和“最后一里”的捷径》—— 安索帕

7. 《OTT：中国家庭娱乐的未来新模式》—— 安浦菲

8. 《2016 年中国媒体市场景观》—— 凯络

9. 《户外广告：O2O 时代的来临》—— 博视得