亚马逊广告营收超20亿美元，将成为美国第三大广告公司

亚马逊27日公布第1季财报显示，受益于线上商务与云端运算服务营收激增，Q1营收达到了510 亿美元。

另外，亚马逊全球的 Prime 订阅收入增长了 60%，达到 31 亿美元，全球付费用户也超过了 1 亿人。除了订阅收入外，归属「其他」类别的营收－主要包括广告收入，在Q1同比大增了139%，首次超过20亿美元大关。

“如今它是一项数十亿美元的业务了，增速极快，”亚马逊首席财务官布莱恩·奥萨夫斯基（Brian Olsavsky）在电话会议中说道。

奥萨夫斯基称，亚马逊的广告既有益于用户，也有利于其平台上的第三方卖家。广告能够帮助亚马逊用户更轻松地找到新品牌和产品，同时卖家能够更高效地接触用户。

广告业务的巨大增长反映出，亚马逊有潜力成为更广泛的数字广告平台。 

尽管亚马逊广告业务相比谷歌和Facebook还很小，但根据市场研究公司eMarketer的数据，到2020年，它将成为美国第三大广告公司。目前，谷歌和Facebook是美国最大的两家数字广告平台，市场份额合计超过了50%。

“目前为止，亚马逊上的广告负载还很保守，”eMarketer高级分析师莫妮卡·皮尔特（Monica Peart）在报告中写道。“至于亚马逊何时会利用其在购物数据上的优势，加大在其他领域的广告负载水平，还有待观察。”

亚马逊大部分的广告营收来自于产品搜索页面，允许第三方卖家付费购买“赞助产品”广告位置。

奥萨夫斯基称，第一季度增加的“其他”营收中有5.6亿美元得益于会计准则的变化。但即使剔除这些影响，“其他”营收也大增了72%，比2017年的任何季度都更快。
他还表示，亚马逊有机会通过Prime视频服务销售广告，但没有透露具体的计划。