上海家化120年，打造回款10亿、20亿、30亿品牌

3月23日，上海家化120周年品牌盛典在乌镇举行，公司发布了全新企业形象片《只为你生命中的“美”一天》。

虽然拥有“六神”、“美加净”、“佰草集”这些耳熟能详的品牌，但因为种种原因，近几年上海家化曾一度遭遇困境。不过，通过对自有品牌的积极调整和在创新研发上的加大投入，上海家化在刚刚过去的2017年，实现“翻身”。

2017年，上海家化产品创新达到700多个，平均每天有两个产品创新或者新品推向市场。根据本周二公布的公司2017年报，报告期间上海家化共实现营业收入64.88亿元，其中自有品牌全球业务收入同比增长约48%；净利润方面则都达到3.898亿元，同比接近翻番。

张东方董事长表示，新时机下，上海家化将坚持“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略和“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，深入推动上海家化生态圈建设，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略，打造10亿级别、20亿级别、30亿级别的品牌，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。

上海家化将创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台，助力公司发展制造、服务、科技三大产业，同时，将融合八大渠道，集中力量发展十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展：在品牌拓展方面，公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌;精准营销方面，公司将建设CRM体系，打造四亿消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销;品类挖掘方面，上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会，致力于成为品类领导者，抢占万亿规模日化用品市场;而渠道创新方面，上海家化则将继续深耕精作八大渠道，实现协同发展，持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新。

张东方董事长称，“独一无二的上海家化，已经历了第一个120年，正在跨越第二个120年，公司将对标世界同行，在自己的主场永做龙头”。未来，上海家化将致力于美丽健康事业，持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品，满足消费者对美好生活的追求。