MMA中国无线互联网广告监测及验证统一SDK 正式对外发布

2018年1月18日，MMA中国无线互联网广告监测及验证统一SDK发布会在上海举行。

MMA中国从成立之初，就成立了移动广告标准与测量委员会，在将近七年的时间里，MMA中国一直致力于通过标准的制定，帮助代理商、数据方、广告主、品牌主做精准营销。MMA中国移动广告标准与测量委员会主席马良骏先生说：“目前已有70多个公司加入MMA中国，发布了14个标准白皮书，召开了43次会议，一直致力于行业标准的制定。”

2012年9月移动广告标准与测量委员会成立后，2013年7月便嵌入了SDK检测标准，2014年首批APP广告API及SDK检测标准，在2015年6月启动了移动程序化的相关标准，在16年6月成立了品牌安全，目前很多广告主、第三方公司已采用MMA中国通用的In-App。

SDK是APP的子模块，可以获取ID的信息、监测当前APP的运行环境，识别虚拟机。对于广告主来说，在不同的APP之间，同一个用户的ID是一样的，签名模块可以对传输数据加密，避免数据篡改。MMA中国目前有13个第三方公司从事广告验证业务，秒针系统，ADBUG，RBTAsia，尼尔森，Moat，央视市场研究等等，任何单位都可以通过MMA中国合规，MMA中国会指派第三方公司做检测，至少要两家做合规的认证机构，同一集团内的第三方公司不得为其集团内的媒体公司进行合规认证。

去年五月，MMA中国正式成立了GIVT名单库工作小组，整理基于IP段和Device  ID的GIVT可疑名单库。比如说在很短的时间内，在不同的APP里刷了流量，这些流量进行采集，在同一个IP里面有十万个机器，或者是有很多的移动的机房，在里面的行为是机器的，不是人。这些黑名单一开始投放广告的时候，就不用去投和浪费钱，小组的组长会把这些数据整理公布给大家，目前是无偿的提供给MMA中国的成员使用。

可口可乐、宝洁等品牌方也参加了 MMA中国无线互联网广告检测及验证码统一SDK的发布会，可口可乐中国媒体高级经理陈浩感到非常激动：“可口可乐中国一直以来非常关心中国的互联网媒体安全和异常流量问题，我们认为SDK的标准化是互联网媒体监测规范化的第一步，我们期待与MMA中国，中广协，媒体以及其他广告主一起来推动数字媒体市场的规范化和标准化。”

宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅认为：“MMA中国协同成员公司无私合作，推出行业通用SDK，不仅领先了国外一步，更能让广告主在投入预算的时候，有更大的信心进行数字化创新。”

数字广告已经成为最重要的广告市场，MMA中国从成立之初就致力于数字广告的标准化，从无到有，到今天MMA中国正式对外发布SDK，MMA中国这六年多是不易的、艰难的，可喜的是越来越多的品牌主、媒体都在积极的推进标准的制定与实施。行业迫切的需要一个标准来解决当前数字广告中面临的问题，未来还需要更多品牌主、媒体、第三方公司的加入，一起推动行业更加透明的发展。