Facebook将取代谷歌 成为数字广告市场新霸主

据CNBC报道，投行Cowen发布研究报告称，受益于旗下Instagram和视频广告增长，Facebook将逐渐削弱谷歌在数字广告市场的统治地位，称为新的霸主。

Facebook CEO马克-扎克伯格

Cowen分析师对50家高级广告主进行了调查，结果显示它们投放到Facebook和Instagram上的广告预算将在2018和2019年增加，同时投放到谷歌平台的预算将会减少。

据市场研究公司eMarketer的数据，谷歌和Facebook合计统治了美国63%的数字广告市场。今年，预计谷歌在美国市场的数字广告营收将达到400.8亿美元，Facebook则将斩获215.7亿美元。

尽管YouTube仍是广告主最青睐的数字视频平台，但Facebook正在蚕食它的领先地位。调查显示，41%的受访广告主认为Facebook视频是发起新的广告宣传活动的最佳平台，优于电视广告（25%）和YouTube平台（10%）。此外，预计在2018至2023年，数字广告市场的年复合增长率将达13%，但谷歌的年复合增长率预计将只有11%。

Facebook的另一大利好是，广告主对Instagram Stories的兴趣也在增加，该功能与阅后即焚应用Snapchat类似，但广告主称相比Snapchat他们更青睐Instagram Stories。

Cowen认为，Facebook和谷歌的股价都将跑赢大盘，该行对Facebook和谷歌的目标价分别为220美元和1230美元。