责任感、科技感和潮流感，芒果青春节打造地表最强青年文化嘉年华

今日广告 2019-08-06 23:40

文 | 浮萍

走在北京SOLANA蓝色港湾涌动的人群中，一眼便能看见超酷的芒果星球散发着青春气息，这个充满科技感的星球，已经成为年轻人们的新晋热门打卡点，漫步其间或许会遇到芒果星球大使魏巡和卡通芒果崽，为打卡增添几分惊喜。

这是“芒果星球”悬浮空间3D秀暨第14届会员开放日活动，在北京、上海、长沙和广州四地陆续开启，以线上直播+线下互动的形式，与1500万新老会员乃至普罗大众展开了一场夏夜欢聚，见证芒果TV的创意魔力。

作为芒果TV年度品牌活动，青春芒果节也是芒果TV回馈会员的一个重要动作：“芒果星球”悬浮空间3D秀、7月23日-7月27日青春芒果城、7月23日-7月26日芒果音乐节以及7月27日青春芒果夜四大主题活动。

其中青春芒果城的内容IP+高科技+潮玩文化引爆青年圈层；芒果音乐节自定义玩法惊喜不断，朴树刺猬声入人心嗨唱不断；而高潮的青春芒果夜以“打卡”为主题，给芒果会员一个青春盛宴。

在青春芒果夜上的一个特别环节中，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军授予三个会员代表终身会员荣誉，他表示：“我们把芒果TV的第1位、第100万位和第1500万位会员请到了青春芒果夜的舞台，让我们的会员有机会跟何老师一起同台直播，这是芒果TV对用户的感激和回馈。我们会不忘初心，把芒果节一直办下去，当好青年⽂化的引领者，未来我们要把第3000万、第5000万、第⼀亿个会员代表也请过来，一起分享我们的喜悦!”

视频网站创新会员服务的当下，竞争的方向已经不仅局限在提供优质线上内容，更扩展至线下纬度的玩乐服务，给予会员立体式、多样化的陪伴。

线上线下结合、立体丰富的活动擦亮了芒果TV青春的名片，作为目前国内主流视频平台，芒果TV在回馈会员的时候不忘平台的价值担当，积极融入非遗、公益等社会正能量元素，引领会员积极向上的价值观，夯实了芒果TV的青年文化引领者的先锋气质。

如芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军号召的那样，“把主流宣传、主流价值观传递到每个用户，把中国文化传递到全球；同样牢记我们的使命，引导年轻人积极向上的价值观。”

科技感、互动感

“青春芒果节”打造潮流前沿阵地

2019青春芒果节可谓是充满了科技感、互动感和潮流感，是芒果TV献给会员们的一次集体嘉年华。

科技感主要体现在芒果星球悬浮空间3D秀多种前沿技术的结合与创新上。青春芒果城运用4000平方米空间打造了8扇“5G平行时空门”；爆款综艺《女儿们的恋爱》版块，VR技术将给你带来触手可得的真实恋爱体验，婚纱店、咖啡厅、教室三大主题场景任你体验。这一系列的探索证明芒果TV是一家锐意创新、努力将新科技融入优秀内容产业的公司，始终站在内容时代变革的最前沿。

互动感主要体现的在芒果音乐节的多维度强互动上。在这场专为芒果会员定制的音乐节上，会员可以通过投票决定朴树、Jony J、刺猬乐队等潮流音乐人唱什么歌，怎么唱等，把决定权完全交给芒果会员。

而潮流感集中体现在22000平方米的青春芒果城上，在活动的5天时间里，芒果会员们既可以去内容展区体验综艺IP的线下欢乐、也可以聆听传统文化的现代脚步声，更可以在强互动众体验前沿科技。

活动的最高潮便是在7月27日晚举行的青春芒果夜。这个由何炅、彭昱畅主持的晚会，主打青春、正能量和好看，邀请了李宇春、蔡徐坤、乐华七子NEXT组合等艺人，准确传递出了芒果TV青年文化引领者的气质。

晚会现场不仅请来了芒果TV第一位、第100万位和1500万位会员代表，还票选出会员们最喜欢的龘龘(dá dá)榜单，包括龘龘浪漫综艺《妻子的浪漫旅行2》《我最爱的女人们》；龘龘有趣综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》；龘龘酷炫综艺《少年可期》《变形记》《哈哈农夫》……

国有平台的责任表达

“青春芒果节”为主流价值注入年轻动力

作为一家国有主流新媒体平台，芒果TV主动承担社会责任。在芒果主流价值、社会价值、用户价值和客户价值的四个维度的核心价值观里，主流价值和社会价值就放在前两位，这意味着芒果TV的每一个节目、每一次活动都带有青春正能量、责任新担当的使命。

这次的“青春芒果节”也不例外，始终高举关注现实、传承文化、弘扬社会正能量、搭建国际交流平台的大旗，为主流价值观注入芒果特有的年轻基因。

首先是在青春芒果城的重要的文化版块《天天向上》上深耕“非遗文化”，集中展示女书文化、昆曲艺术、皮影、扎染，甚至湖湘非遗“长沙谜语”等6项非遗项目，通过科技+内容创意将博大精深的传统文化原汁原味呈现在芒果粉面前。

开馆日当天，青春芒果城不但有昆曲老师带妆表演昆曲经典剧目《牡丹亭》，还有长沙谜语传承人来到现场进行谜语解读，与芒果粉们现场互动，拉近与年轻人之间的距离，也为传统文化注入年轻气息。

其次是主流阵地的正能量坚守。芒果TV一贯在节目中坚持正能量表达，从爆款自制综艺《妻子的浪漫旅行2》对产后抑郁、职业女性的价值贡献等现实话题讨论与引领，到推出《可爱的中国》《我的青春在丝路》《不负青春不负村》《我爱你中国》等一大批主旋律作品。

在这次的青春芒果夜上，特别设置了致敬青春榜样的环节来弘扬青春正能量，此次晚会请来了一直致力于援非医疗事业的张广军，和坚守在全球海拔最高的探空站——沱沱河气象站站长王烈福。两人虽投身在不同的行业之中，但相同的是两人将自己的青春热血奉献给了他人，让世界看到了中国人和中国梦的伟大力量。

这次青春芒果城上的“见证青春”装置艺术展区，就是芒果TV为了庆祝新中国成立70周年而特别设置的版块。活动上收集到的复古儿童自行车、收音机、老式电话、大哥大、留声机等无不体现着祖国发展的日新月异，让芒果粉们感叹时间的魅力与祖国的强盛。

在“青春芒果节”开幕式上，芒果TV自制剧《不可思议的晴朗》联动芒果V基金，邀请特殊教育学校的孩子们演唱《我的未来不是梦》，表达他们对未来不屈服的精神。这首歌也寄托了芒果TV对孩子们的希望：未来不是梦，只要肯攀登。

芒果TV根在中国却不忘国际化探索，从节目的海外播出到国际合作的海外落地，芒果TV一直扮演着中国文化、世界表达的角色，促进中外文化的交流，今年青春芒果城活动上请来了古老的印度海娜手绘艺术，中印两国传统文化相互碰撞出精彩的火花。

芒果系资源的打通联动

芒果TV的生态价值凸显

今年是第二届“青春芒果节”，也是芒果TV正式进入芒果超媒体系后的的第二次主办，相比于去年第一届一系列升级背后，是芒果TV更深度打通芒果系资源、发挥生态价值的结果。

据悉本届“青春芒果城”由芒果TV主办、芒果互娱承办，通过聚合芒果超媒旗下芒果TV、芒果互娱、芒果娱乐、天娱传媒、快乐购、芒果影视、快乐通宝七大公司，以及湖南卫视、湖南广播电台、电广传媒、马栏山文创等芒果生态圈内有生力量，充分整合多方资源，打通各大产业链的优势联动，真正实现内容、渠道、平台的深度融合，共建芒果线下平台，多元化地展示和升级芒果全媒体生态链。

正如湖南广播电视台党委委员，湖南广播影视集团有限公司党委副书记，湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚说的那样：“今年的芒果节是在湖南广电三军会师，集团组合之后，尤其是芒果超媒横空出世，整个芒果生态圈全脉络打通，全渠道链接，全产业互动的一次全面出征，是对湖南广电打造芒果模式，打造马栏山生态的一次全面检验，更是芒果系坚守态度，正向引领青年文化的初心之行，使命所在。”

芒果生态的力量是芒果TV快速向前发展的助推力，也是芒果超媒核心的价值。最新的2019年半年报资料显示，在影视行业普遍进入调整的时候，芒果超媒反而逆势上扬，取得了营业收入和净利润的双增长。

而芒果TV在芒果系生态资源的加持下，已经成为目前视频网站中唯一盈利的平台，陆续推出了《妻子的浪漫旅行2》《密室大逃脱》《少年可期》等热播的综艺，成为“爆款收割机”。

优质内容带来商业数据的高速发展。截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿，全平台日活量突破6800万，有效会员突破1500万，互联网电视终端激活用户数达1.37亿，运营商业务全国覆盖用户数达1.47亿，整体稳居视频行业前四。

“青春芒果节”盛大落幕，芒果TV会员独享内容不断档；芒果生态融合取得阶段性成果，芒果TV青年文化注入生态基因；坚守正能量、传播主流价值，芒果TV夯实引领者先锋气质。

（责任编辑：杨慧芝）