事件营销怎么玩？招行信用卡x亚马逊联合打造 “看了会买的袋子”

又是一年黑五季，各个品牌花样百出的营销推广再一次抢占大众的眼球。洋码头的黑五海报铺满了地铁站，小红书在把黑五“涮红”的道路上越走越远……这些其实都还是常规套路，如果说今年的黑五有什么新鲜事，大概就是微博首页被招行信用卡与亚马逊合作的一款“网红”快递袋刷屏了。

来源：数英网
作者：默默

一个快递袋的网红之路

网友收到这款特别的亚马逊的快递袋后，纷纷晒图：

脑洞稍大的粉丝瞬间化身段子手：

还惊动了海购圈的大号们：

招行信用卡与亚马逊合作的快递袋就这么成了“网红”。 

小心机，把广告悄悄快递到你家

在快递包装上做营销，聚美优品、小红书的快递箱都是很好的典范。但在亚马逊快递袋上做文章，招行信用卡还算国内第一家。

快递袋作为一种营销媒介，有其不可比拟的特殊优势。它不仅能够百分百触达目标用户，而且由于用户收到快递的时候往往伴随着期待、兴奋等积极情绪，在快递袋上做广告对于用户来说是关注度和好感度都很高的营销场景。

营销文案也可圈可点。#我的心愿是买到世界充满爱#、#一日之计在于刷，一年之计在于Fun开刷#，用非常social的语言为“买买买”正名，抓住现代人热衷购物的潮流，同时愈合大家“疯狂剁手”后的心里愧疚，引发受众的共鸣。

情感营销+场景营销，这不是招行信用卡的第一次

比“剁手”更让人兴奋的，是收到快递袋的时候。招行信用卡这次的快递袋营销，配合了其“非常海购”全球亚马逊海外站点5倍积分大促活动的宣传，是情感营销和场景营销巧妙结合的成功案例。

作为境外信用卡消费中连续多年位列第一的信用卡品牌，招行信用卡的境外品牌营销向来让人惊喜。

今年七夕，招行信用卡在全世界最繁忙的十字路口——东京涩谷十字路口这个特殊场景下，霸气承包五块大屏，用“你知道我在等你吗”、“特别爱给特别的你”等情话浪漫告白，上演了一场招行信用卡与其用户的新“东京爱情故事”。

而在北京国贸站、上海中山公园站等人流量较大的地铁站，招行信用卡更推出 “世界的美，我陪你”系列境外地铁广告，不仅脑洞大开把地铁站通道打造成机舱，走心文案也大获好评。

不论是境外营销满满的新意，还是这次亚马逊快递袋营销的独一无二，招行信用卡通过情感营销和场景营销构建出的过目难忘的内容基因，已经足以打动人心。

来源：数英网
作者：默默
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