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国漫IP崛起，品牌跨界再迎新春

今日广告 2020-02-01 22:29

作者 | Lorelei

新年的钟声即将敲响，相信屏幕前的小伙伴已经把自己的新年假期安排妥当了。

新年阖家欢乐，看贺岁电影是不少人春节期间陪伴家人的重要方式之一。定档于大年初一的《姜子牙之一战封神》备受关注。

有《哪吒之魔童降世》珠玉在前，这部由其原班人马打造，同系列电影的《姜子牙》不由得被观众寄予厚望，也期待姜子牙能够继哪吒之后成为一个新的大热IP。

借此热度，蒙牛借势节日+电影，派出品牌新IP「牛蒙蒙」，联合《姜子牙》、《哪吒》两部影片，在《姜子牙》的联动预告片的基础上，打造贺岁TVC《国漫联盟之嗨皮牛夜》。

《国漫联盟之嗨皮牛夜》

短片开头，独居的姜子牙在除夕夜做了一桌丰盛的年夜饭独自一人等待除夕夜的到来，然而孤独的氛围还没有持续多久，就被门外一阵闹腾的敲门声给打破了。原来是哪吒一家、太乙真人以及一身土潮打扮的牛蒙蒙前来和姜子牙一起迎新年了，而姜子牙做的一桌年夜饭也是为了等待他们的到来。

饭桌上大人、小孩谈笑不断，顽皮的哪吒更是化身千万熊孩子的代表，各种逗趣的饭桌行为。

饭桌上一圈大人聊天，话题不免会落到身边唯一的孩子身上。姜子牙首先注意到了哪吒的黑眼圈，一群家长就此讨论了起来，最后引出一个全国家长都会关心的问题：孩子营养不良怎么办？

营养不良，吃肉可以补？现场唯一可以做“肉菜”的牛蒙蒙被盯上了。牛蒙蒙为了自保，立即拿出了送来的蒙牛纯牛奶，表示：别吃我，补营养和奶就行了！

一桌热闹非凡的年夜饭就这样继续，最后，以哪吒再次提出“要吃肉”搞笑落幕。

TVC《国漫联盟之嗨皮牛夜》正式上线后，蒙牛在微博发起「2020 国漫需要牛」话题，通过发布「寻牛启事」系列海报，正式推出「牛蒙蒙」IP的形象。同时还推出国漫+新春主题礼盒。

国漫新春限定礼盒

去年，《哪吒之魔童降世》大热，被成为国漫的崛起之作。之后，《哪吒》的制作团队表示，后续会继续推迟以中国神话英雄为原型的大电影。而今年这部即将在大年初一上映的《姜子牙》，就是《哪吒》制作团队后续推出的第一部电影。

《姜子牙》的出现，以及电影的制作团队留下的悬念，让观众不由得期待：中国影视界是否也能中国神话宇宙呢？

有了这样的猜测与期待，蒙牛在与姜子牙、哪吒等IP合作的春节借势营销上，将品牌名延伸成全新IP形象，结合中国神话故事人物牛魔王的形象，将「牛蒙蒙」的形象与这些中国神话英雄的形象同化。

「牛蒙蒙」以奶牛的形象演化而来，在短片中的出境形象是带着大墨镜，梳着大背头，头上顶着两只弯角，嘴上有两缕小胡子，穿着红马甲的社会青年形象，看似不好惹，其实又憨又精明。与几个神话英雄同框，让人情不自禁地联想起与同样神话背景的牛魔王。由此，让观众对「牛蒙蒙」的出现产生了思考，进而加深蒙牛品牌在观众心中的印迹。

同时，蒙牛还借助「牛蒙蒙」在片中的突出形象，以剧情深化品牌内涵。

首先是姜子牙对哪吒的黑眼圈感到疑惑，从而引发众人的讨论，再用哪吒的母亲的形象做出担忧，最后抛出一个能高度引起共鸣的讨论话题：孩子补充营养的问题。最后得出结论——喝牛奶可以补钙。顺理成章地在价值基础上，将产品植入画面中。

拜年送牛奶，是不少人会用的方式，蒙牛就是借助这样一个普通至极的场景习惯，通过节日气氛的烘托、国漫IP的造势，成功打造出一条具有情怀又不失价值的贺岁广告，在众多贺年广告中脱颖而出。

附《姜子牙》电影联动预告：

（责任编辑：杨慧芝）

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