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三十三只羊的距离

今日广告 2019-12-12 15:35
文章来源 | 品牌营销榜
作者 | 榜榜榜

如果说中国银联的诗歌POS机是2019年最暖心公益活动之一,相信没什么人反对吧。只需1元钱就能从POS机中买下一首山里孩子写的诗,为他们的艺术素养课程出一份力。
 
这场主题为“让山里的才华被看见”的公益活动从上海到厦门,再到深圳,最近又到了广州,让大家更多地关注到山里孩子教育问题的同时,也为城市增添了一份纯真。
 
临近年底,这个年度最暖的公益活动,拍了一部微电影,讲述了一个唏嘘、动人的故事:
 

 

这个叫普杰的孩子是影片唯一主角,但在现实里,《普杰的冬天》的剧情,却在全国697万留守孩子身上上演。
 
他们有着不同的天赋,却并不能被身边的人理解。家养的山羊,成为了他们梦想的知音。但在一次次的无视、嘲讽、打击之后,孩子们在失落、迷茫中放弃了自己的才华。为活着而活着,忘记了最初的热爱,忘记了自己曾经也有“翅膀”。
 
 
微电影上映前的预热海报,已经让很多受众有了触动与期待。山羊、孩子与诗歌的故事,被写进了诗歌POS机广州站上线的电影预热海报里。
 

人们只看到山羊

看不到写诗的孩子

 

羊是被捧着的宝贝

诗只是无用的浪费


三十三只羊的距离

山羊消失的那天

所有的诗意也消失了

 

 

三十三只羊的距离

 山羊听懂的诗意

比人们的冷漠温暖得多

 

三十三只羊的距离

消失的不是山羊

是能读懂孩子的可贵

 

三十三只羊的距离

看得到羊的价值

看不到孩子和诗

 

海报里山羊是孩子诗歌创作的倾听者,是创作灵感,更像是一种才华象征——所有看得见的山羊,都在为看不见的才华代言。
 
作为诗歌POS机活动的主角——来自山里孩子的诗,也同样成为了电影海报中不可或缺的部分。
 

三十三只羊的距离

《生长》

星星在天空

自己发光

树叶挂在枝头

自己摇晃

我站在大地上

自己生长

 

《坚强》

奶奶说

那些有鹰的山下

草更坚强

 

《买爸爸的一天》

爸爸太忙了

五毛、一元

我要存下很多很多钱

然后买下爸爸的一天 

 

《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸

 

《长大》

长大是一件很难的事

上一次和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了

 
这些描写山里山外事物的诗句,饱含留守孩子们对生活的热爱、对成长的向往,以及对诗歌的执着……在这些质朴的诗句里,藏着孩子们闪闪发光的天赋、才华。
 
于是,让山里孩子的才华被看到,就成为了一种使命,也是中国银联拍摄这条片子的初衷。
 

让山里的才华被看见

 

让冬天只是季节

让才华不被雪藏

  

世间的美好很多

不想低头走过

 

那些没有伞的孩子

更会用力奔跑

  

我们活了这么久

却还不如一个孩子通透

 

童年的消逝

从扔掉“诗歌”开始

 

 生命有诗

区分灵魂的高度

 
所有海报都延续着诗歌POS机的统一风格——简单却不简单的文案、淳朴的山乡画面,带来的却是对内心最柔软处的触动。
 
普杰之后,相信会有更多的希望与关注,将被中国银联诗歌POS机带向全国。更多不被关注、不被理解的山里孩子的才华,都将得到守护。
 

我们离诗和远方

还差三十三只羊的距离

 

一只、两只、三只

数不清

就像我的梦

 

 在生活面前

有些人低头走路

有些人眼里有光

 

不要嘲笑小孩子的“幼稚”

因为会暴露你的无知

 

大多数人喜欢看热闹

而看不见对生命的热情

 
透过每一个镜头,每一张海报,是否都能让你回忆起曾经和他们一样对梦想抱有热情与期待的自己?隐藏在这部片子内里最深刻的感动,也许是来自我们自己,——这种感动,是对过往的遗憾、感叹,也能演化成守护山里孩子梦想的动力。
 
杨澜曾在一次有关艺术教育的公益访谈中说过一句话:“做公益单向是怜悯,双向才是关怀”。
真正的公益从来都是双向治愈,我们在与山里孩子交换诗歌与故事的同时,也是在内心深处找寻曾经满怀梦想的自己。
 
通过这个参与度与互动都非常简单的中国银联诗歌POS机大家所花的每一元钱,都将会是这些孩子实现梦想的助力,而这些孩子通过我们的帮助,获得应有的教育长大成才,将来再回报社会。
 
也许,未来站在我们面前的某位艺术家,就是获得过这个公益活动帮助的孩子。这对于你投递的小小1元钱来说,应该是最好的回报吧。

 

 
从广告营销上来说,中国银联诗歌POS机绝对是近些年来做得最棒的公益活动之一,巧妙而简单的创意与极低的参与成本,不卖惨、不喊口号,却能让我们能有真实的触动,然后做出行动。从公益广告的模式上来看,可以说创造了一个符合这个时代的新标准
 
目前,中国银联诗歌POS机广州站活动正在富力海珠城(广州市海珠区江南西路11号富力海珠城,地铁2号线江南西B口)举行,并将持续至12月16日。
 
看完这部微电影,如果你身在广州,别忘了去线下活动现场打个卡,为这些只有羊知道的梦想,送上一些鼓励!
(责任编辑:韩枫燕)
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