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玩盲盒抽出了邓伦？！双11九阳这波“惊喜营销”萌哭！

今日广告 2019-10-31 11:25

现在，单纯的买买买已经不足以打动消费者了

没有一点小惊喜还真不能抓住消费者的心！

在这样的趋势下

品牌方纷纷玩起“惊喜营销”

让“惊喜”成了品牌营销新玩法新趋势的关键词

▽

闲鱼就在造物节上给游客们带去了一个“惊喜”

他们搬来了一个“闲鱼流通机”

能让物品的新旧主人“面对面”说话

游客只要将自己的礼物放进闲鱼盒子里

并投进“闲鱼流通机”

然后录制一段对收到这份礼物的人说的话的视频

便能得到一份陌生人的礼物

在揭开惊喜的同时

还能在屏幕上看到送出礼物的人对你说的话

本来毫无关系的两个人在这里因一份礼物相识

物品不再是冰冷的

而成了带着回忆与温度的“惊喜”

这使得现场一片火爆，让咸鱼轻松收割一大波流量

在今年的中秋节

北京的一家广告公司把盲盒玩法和月饼巧妙结合

推出了「几个月饼」中秋盲盒

「几个月饼」内含八个格子

格子戳开后可能是月饼也可能是各种走心的卡券

比如夸夸券，头条定制券，服务优惠券等

「几个月饼」在众多月饼中脱颖而出

把月饼玩出了惊喜，吊足了消费者的胃口

引得消费者纷纷转发晒贴

▽

今年的双11大战中

我们惊喜的发现又有一个品牌

在“惊喜营销”上玩出了新花样！

九阳携手邓伦大玩盲盒惊喜

对于这次的双11大战，九阳可是下足了功夫，大玩“惊喜营销”实力宠粉！不仅借用品牌代言人邓伦的形象，创作了四款“萌潮厨房”手办，还引入了“盲盒”玩法，增加“未知”的神秘感。

第一重惊喜：萌版「邓伦盲盒」全球独家首发

这可爱软萌的手办，就是九阳独家定制的「邓伦盲盒」。四款手办制作精致，完美结合了邓伦阳光暖男的形象。

“高能学霸”款一身标准的学生服装、稚嫩的脸上透露着对未来的憧憬；“运动达人”款嘻哈的街球风，手持篮球的邓伦自信而富有活力；

“偶像歌手”款一身潮流服饰搭配九阳果汁杯造型的话筒，调皮不失偶像气质；“加油少年”款形象来自热剧《加油你是最棒的》中爱喝豆浆的郝泽宇，与品牌产品的完美结合，让追过剧的粉丝极具代入感。

从设计理念到产品品质，「邓伦盲盒」足以俘获邓伦粉丝的心，对于他们来说，抽到邓伦的手办就等于邓伦陪在自己的身边。

「邓伦盲盒」一经发出，就迅速引得粉丝在评论区晒单打卡，自来水式的流量让产品和盲盒在粉丝圈中快速传播开来，形成持续性的流量暴涨，成功引爆站外话题。

第二重惊喜：独家定制邓论签名款产品

如此精致的手办，得花多少钱集齐呢？值得一提的是，九阳此次打造的邓伦盲盒不是用来卖的，而是随八款九阳产品随机附赠！

这八款九阳产品已经升级为印有邓伦签名的独家定制款，造型上面也是精致小巧，迎合了邓伦的粉丝群体，非常符合年轻女孩的气质。

对于喜爱邓伦的粉丝来说，购买九阳产品不止可以有邓伦盲盒，还能拥有邓伦签名的独家定制款，那绝对是非常大的诱惑力。

第三重惊喜：线上盲盒送邓论周边

除了线下的实体盲盒，九阳还创造性的打造了线上盲盒抽取。线上盲盒中还增加邓伦见面会门票，邓伦机器等周边。

消费者可以通过AR扫一扫或搜索「邓伦的盲盒」参与线上抽盲盒，关注店铺或分享即可获得抽盲盒次数，形成裂变式传播。

三重惊喜成功打响双11

邓伦盲盒+独家邓伦签名款机器+线上盲盒，三重惊喜玩转“惊喜营销”，引入超级流量，九阳成功收割流量红利。

八款赠送邓伦盲盒的产品于10月21日在电商平台开始预定后，单日预定量就已赶超月销量，店铺关注量和粉丝活跃度成倍暴涨，邓伦盲盒成功引爆站外话题。

九阳的这一波“惊喜营销”可以说是深度挖掘了当代年轻人“只买对的不买贵的”的消费心理，利用接二连三的惊喜引起消费者的购买欲。消费者不再是单纯的购买商品，而是带着“玩”的心态与品牌形成良性互动，刺激消费者回购产品。这一系列操作极大的提升了消费者的参与感，将“互动”贯穿始终，实现了“惊喜营销”的新突破！

（责任编辑：杨慧芝）

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