映盛中国 | 走近学生中，点滴传匠心

中国广告 2016-07-18 15:26

2016年7月11日，上海理工大学出版传播和艺术设计学院广告学专业的42名大二学生在李保俊和范定希2位专业课老师的带领下，慕名参观了业界知名广告公司映盛中国的上海本部，了解他们是如何为客户完成策划和设计工作的。同时，这也是他们短学期课程：新媒体广告实习的一部分。中国互动整合营销与EPR领先服务商映盛中国策略策划总监吴一君和品牌总监李霈蓴分别担任了本次授课讲师，主要讲解企业背景、企业文化和多项获奖案例，为在场所有学生带来了一场精彩、生动的演讲。

在课上，吴一君总监专门与学生分享了一些他个人的从业经历，结合自身经验，帮助学生们列出了今后从事创意设计中的一些注意要点。此外，吴总监还向同学们展示了映盛中国在最近市场中完成的一些成功案例：

l 东风标致408《为她而战》娱乐营销案例

东风标致全新408在上市的近一年的时间中表现良好，在中级车市场内，逐渐彰显优势。但随着市场信息量增加，竞品投放节奏加快，新车效应已很难维持品牌声量。因此东风标致408急需一起超大爆点的事件以及全新的信息投放，以刺激市场的持续关注。

映盛中国为东标量身打造整合营销方案，通过《为她而战》真人秀节目，利用明星效应聚焦于产品，在短时间内获得高关注。再配合整体传播整合当下最热门活动形式，如H5互动游戏、创意海报信息图等，并借助微博、微信等时下热门平台，同步发力，打造立体化传播效应，扩大传播声量。最后，集中线上、线下传播群体，以线上专业传播引导线下自传播，并以用户自发声为传播源，形成由点到线，由线到面的扩散形式，将线上线下声量统一调配，形成呼应，打造立体传播循环。

l 东风标致508《最强大脑》综艺营销案例

由于汽车市场B级车新品上市动作频繁，信息量更迭较快，竞品的“投新”动作压制东风标致508声量进一步攀升，在如此竞争激烈的环境中，如何迅速有效地为东风标致508提升产品知名度、树立品牌形象和强化口碑？

映盛团队整合了当下最具科学知识、以脑力竞技为特色的江苏卫视《最强大脑》栏目，利用节目热度和节目效应，带出“荣耀杰座”概念，以节目粉丝为首批“攻占”对象，为产品推送打造捷径，提供传播基础。以病毒趣味性内容吸引关注，融入产品卖点。主要以海报、信息图等形式表现产品信息，利用精致、趣味的表现手法，引导受众自传播。最后，结合时下热门H5等互动模式，并在此基础上，打造创新“轻”互动，降低互动门槛，提升参与量，以驱动用户自传播，引爆自媒体扩散热潮。

l 东风小康风光370新车上市公关Web2.0媒介整合服务营销案例

东风风光370在武汉车展首发亮相，并同步终端新车上市，而这期间正是汽车市场伴随着密集的车展进入促销保客的关键时期，那么如何在众多营销互动活动中脱颖而出、短期内聚焦广泛声量，成为了风光370上市声量提升战中的关键所在。

映盛团队为广告主东风小康策划执行了将Web2.0紧密围绕风光370核心传播主题开展产品体验及网络互动活动，针对厂方统一的上市促销政策，通过“产品体验解读”Web2.0层面包装以及+“促销政策解读”Web2.0层面包装，两大手段对产品USP进行宣贯、树立用户形象，并通过微信转化互动，持续促进购买。双线出击，完成风光370上市阶段Web2.0整合传播。

最后，中国互动整合营销与EPR领先服务商映盛中国品牌总监李霈蓴向学生们介绍了映盛的企业背景以及企业文化，并带领学生参观了解了公司的各个部门。她为同学们详细介绍了映盛中国的主要业务模块、企业发展历程、企业核心竞争力及团队合作的重要性，让学生们收获颇丰。

时间过得很快，同学们主动要求把原本2个小时的参观学习时间再延长1个小时。他们对映盛中国的营销业务充满兴趣，学生们纷纷表示，这是一次极有价值的体验，让他们更直接地接触广告行业的专业人事，了解一个真正的广告公司是如何运作的，并以实践的方式探索设计和管理。这样，既有了开拓视野、增长知识、积累经验的机会，也为他们将来的职业生涯打下了更坚实的基础。

映盛中国，作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。

（责任编辑：adt006）