从此，广告圈多了一座山

未知 2022-03-21 17:36

三月三，群玉山开业，从此，广告圈里多了一座山。

这件事可以说轰动了大半个广告圈，老莫、高峻等莅临现场，中国4A广告协会会长李西沙也视频祝贺，甚至还引来了长江学者等几位学术圈的导师，广告圈内这两年诸多风生水起的热店创始人也齐聚一堂。

“群玉山”这个名字很有意思，与近几年流行的具有网感的企业名称不同，它甚至有点重。

“群玉山”是昆仑山的别称，出自李白的《清平调》：“若非群玉山头见，会向瑶台月下逢”。传说中，群玉山是仙人居住的地方。

这个名字也寄托了美好的寓意，一方面，希望借助不移之物，助力品牌在奔涌时代中，追求人性不变的善意。另一方面，可能也表达了希望众位“仙人”齐聚于此的意思。

君子如玉，齐聚如山。群玉山有四位联合创始人：

群玉山四位联合创始人：
群玉山CEO姚俊、群玉山CCO孙涛
群玉山CSO马晓波、群玉山ECD周骏

目前，群玉山主要服务的客户群体是互联网、科技、轻奢和新消费品类居多，像宝洁、OPPO、知乎、B站、LolaRose、Blank Me、自然堂等等。但在未来，可能会有更多志同道合的客户加入。

群玉山选择了一条主动进化的道路。

它不同于前几年的创意热店，也不同于传统意义上4A公司的雏形，他们选择了一条新的赛道。

可以说，群玉山是集合了战略投资+策略咨询+公共传播相结合的一个全新物种。

在群玉山开业典礼上，马旗戟（中国大陆最早的市场研究作业者，中国首批注册咨询师）感言：“如果说，前几代中国广告人一直在国际间的中国、中国外的世界整个框架中挣扎与在“体用关系”、“质形关系”中纠结的话，那新一代广告人会相较前辈更加接受中国只是万千“全球个案“之一。如何让中国成为世界，这个问题和实践，已经尝试了多年，成效马马虎虎，我认为只有这新一代广告人可以最终实现完成。”

中国从以前的中国制造正在向中国质造乃至智造迈进，本土企业与产品正逐渐走向全球，而群玉山，希望帮助中国品牌和中国文化走向世界。

使命：

帮助优秀的品牌走向伟大

愿景：

为品牌立志、为行业立行、为时代立言。

价值、目标及发展方向：

-以故事为手段，以求同为短期目标，以共同体为长期目标，探索国家机构与社会企业的统一战线与双向赋能模式；

-为中国人在消费升级和重构生活方式的关键阶段，提供高质量生活的整合价值提案；

-为中国品牌塑造独一无二的社会公共角色，助力中国在全球构建命运共同体的伟大事业。

从品牌，到行业，到时代，群玉山更希望与那些有野心的品牌同行。

所谓“优秀品牌”，一方面是基于生意层面来看，首先它做的品类是不是一个大的赛道，或者说是否有充裕的市场容量、以及有足够的想象空间；另一个是它有较强的壁垒，不管是技术层面还是价值层面、或者是供应链、生意模式、渠道等等，它有自己拿得出手的产品积累。

而“伟大的品牌”，指的是，一方面有成长为某个领域巨头型公司的潜质，另一方面公众对品牌精神及价值观的认可。

群玉山的目标立的很高，只有站在山上才有“手可摘星辰”的可能。

其实，在还没有正式开业之前，群玉山就已经有几个案例在广告圈广为流传了。这些案例也可略微窥见群玉山的理念在案例中的实际应用。

案例一：宝洁招聘广告《老简历》

与其说这是一支广告，不如说是与宝洁的共创。尤其在视频最后，宝洁愿意将“在简历背面写下一句鼓励的话”当成“传统”去执行，只有在甲乙双方都对这个作品产生“心流”的感觉的时候，才会发生。

案例二：B站《放焰火》

这是B站跨年晚会前的导引视频，像是一则广告，却结合当时疫情环境中人们的心理状态，给生病的世界一个温暖的回答。

案例三：知乎《第十万零一个为什么》

知乎品牌升级之后，如何构建自己与受众的深度链接？“吾辈问答”板块主张“这代人的问题，会找到这代人的答案”，那么这一代的孩子，也应该有这一代的《十万零一个为什么》。知乎这本书的出版，既是品牌资产，又是真正可以为社会创造价值的存在。

案例四：中国互联网发展基金会X快手《服务者宣言》

中国每个行业可能都有自己的宣言，但服务者们却没有一个共同的宣言，这不仅仅是一个商业叙事，更是一种价值观传递，通过广告影响人的价值观，让人可以提升自己的职业尊严、专业荣誉，在更深的层面相互包容、尊重，这对整个社会都是有益的。

案例五：OPPO品牌新主张《微笑前行》

“微笑前行”是基于OPPO品牌基因提出的新主张，代表着面对生活林林总总的挑战与压力，不怕一时输赢，不惧一时得失，坚信在自己的努力下，生活会越来越幸福美好。群玉山称呼这样的人为“爬坡者”，OPPO也是其中之一，希望通过科技创新，推动行业与社会进步，让每一位爬坡者在前行路上有伙伴、有力量；即使置身风雨，也能心向光明，微笑前行。

这些品牌的案例无一不是借由品牌发声，对整个社会有着警醒和促进作用，这可能就是群玉山希望做的。

在这样的山巅，需要的人才也定是顶级优秀人才，能够上山的人，都是有众所周知的成功案例或深刻的行业实践经验的。

群玉山就这样带着蓬勃的野心开业了，即便做了充分的准备，依然不得不在充满未知的路上前行，大张旗鼓的让所有人知道，未来的广告圈值得期待。

从此，广告圈多了一座山。

（责任编辑：adt001）