三个风向带你云逛2021AWE家电大展

今日广告 2021-03-30 18:51

3月23号，2021年AWE大展在上海虹桥国家会展中心开幕。即便因为疫情而中断一年，本届AWE大展依旧热闹非凡，呈现了包括家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等在内的创新成果。

AWE展会，即中国家电及消费电子博览会，是亚洲规模最大、全球三甲的国际家电及消费电子展览会，更是诸多消费电子类品牌技术交流与推广的平台。旗下的艾普兰奖项，也被誉为“全球智慧生活领域奥斯卡”，影响力不容小觑。

从专注于厨房服务的方太、华帝、老板，到电视行业的索尼、创维、海信，再到空调产品的格力、美的......在AWE展会里，你可以见识诸多家电行业内头部品牌在此展现着自家的新技术、新产品，也能一窥新锐品牌的独特实力。尽管本届AWE已在3月25日闭幕，但是在为期两天的展览中，家电行业的未来风向已然清晰。

新锐品牌风涌，品类更细分

伴随着国内消费市场的升级，消费进入多层次、多元化消费阶段。尽管家电行业中厨电类、健康卫生类等各个类别中早已出现各家独大的局面，但是面对消费者的年轻化带来的消费多样化趋势，一些新兴品牌也开始针对不同的消费者群体，以细分市场的姿态加入到了行业竞争中。在本次AWE大会上，就有一些新锐品牌，凭借着其细分化、精准化的品牌定位，吸引了众多观众的目光。

比如imask，其定位堪比电动牙刷界的劳斯莱斯。

近年来，大众对牙齿清洁的需求逐步增加，其中电动牙刷凭借其声波震动、高效清洁的功能受到大家的青睐。专注于电动牙刷产品的品牌也越来越多，诸如罗曼、华为、小米等知名品牌。其定位大多是大众化、实惠的，价格基本都是在百元左右。面对电动牙刷中低端价格市场的饱和，imask选择以高端产品打造差异化品牌诉求，在这届AWE大会中，imask品牌的进驻，无疑刷新了大众对电动牙刷价格的高位认知。

根据介绍售价8899元的imask LX电动牙刷包含如：双AMOLED高清显示屏、304不锈钢全金属机身、3200mAh锂电池、无限感应充电方式等诸多特色设计。

少则3999元，贵达8999元的智能电动牙刷，称imask为电动牙刷界的劳斯莱斯不为过吧！凭借其高昂少见的价格，主打高奢定位电动牙刷的imask，可以说是让每一位来到该展区的观众都“大吸一口气”。

还有小七泡泡，作为小家电品牌它所专注的用户仅为0-12岁婴幼儿童群体。

作为一个新锐品牌，小七泡泡以“成长陪伴+养育互动”作为品牌理念诞生于2019年。尽管年轻，却已经设计生产了系列成熟产品，在AWE展会上，他们为0-12岁的婴童设计的好看又耐用的产品，备受观众的喜爱：

会吐泡泡的洗手机：曾获得2019年斩获金点设计奖，自动感应出泡，独立研发的洗手液，为婴童提供了卫生贴心的洗手服务。

儿童低辐射恒温电吹风：一款专为儿童研发的电吹风，拥有低辐射专利技术，近0辐射，孕婴童均可用。机型小巧可爱，不仅呵护孩子头发健康，还培养孩子的独立意识。

除此以外，还有儿童灭蚊灯、儿童声波电动牙刷、婴童吸发理发器等众多萌趣可爱的产品。

在母婴市场已经出现“百家争鸣”状态之下，小七泡泡以婴童的视角出发，设计了符合0-12岁的孩子使用的小家电产品。其进入市场的角度非常符合对婴童自主能力愈发关注的今天。不管是其新颖可爱的外观还是便利安全使用的产品功能，都让我们看到了小七泡泡对于整个市场的洞察和敢于对生活做出创新的勇气。

在AWE展会上，类似于imask、小七泡泡这样以细分产品成长起来的品牌还有很多。但面对今后的家电市场消费格局的变化，这些以新兴视角发端的新锐品牌成功或是失败，还需要更加耐心地等待。

颜值成为打动人心的重要元素

5G、AI智能......在全行业都在追逐智能浪潮的背景下，家电行业纷纷进入“科技消费品”赛道，加入到了智能化的角逐争端中，科技成为核心竞争力。但是在消费趋势愈加年轻化的今天，颜值也成为了品牌们极为重视的因素，在设计美学上的考究，在展会上显而易见。

高端厨电品牌方太在智能嵌入式厨房的理念之下，又以“方太玄墨岩美学厨房”的概念展示了其对厨房艺术的追求。

面对90后和Z世代人群消费能力的大涨，一些老牌企业也纷纷踏上了年轻化的道路，开始将眼光放在年轻人关注的事物上。而在其中以联名推出新包装产品的形式，则成为了品牌们最常使用的年轻化营销方式。

知名品牌九阳在今年的AWE大展上可以说让人眼前一亮，与布朗熊、可妮兔、莎莉鸡、哆啦A梦、HELLO KITTY、可口可乐一起在展会上推出了一系列高颜值、萌宠、可爱的潮萌小家电。包含了有三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等众多产品。

凭借其潮萌的产品外观，九阳吸引了很多观众前来围观欣赏。

以IP联名的方式，九阳不仅抓住了当代年轻人们的“颜值至上”的原则，赋予产品新鲜的外观设计为年轻人带来喜爱的潮萌产品，同时也带来了充满惊喜的全新体验，为家电知名品牌年轻化作了很好的示例。

还有以“创造中国新厨房”为理念的老板电器，也在展会上不遗余力地展现了极具艺术感的概念设计产品。

“无极之境”油烟机概念设计

只要社会继续发展，消费者对于“美”的追求就没有止境。家电产业愈发追求设计感，也印证着当代消费者的越来越看重家居场景下的舒适度和整体审美水平的提升——不仅仅在公众场合要好看，在私密环境下也要舒适美观。这也是如今整个家电行业都需要明白的事实。

家电界也在兴起国潮风

2018年，国潮风开始出现在各大营销圈，前有李宁以国风的价值认同走出了“消亡”局面，后有花西子以民族风格成功出圈。经过多年的发展，国风势力愈加澎湃，展现中国风不仅只是表现在产品设计上，更是融合进了品牌的价值理念中。

然而，国风并不是服装、化妆品类的专属，在家电行业，一些品牌也开始加入到国潮营销的阵营中。

在这次的AWE展会上，华帝在展区里特设国风套装展位，为大家展示了“国潮当家敦煌套系”系列家电的独特魅力。“敦煌套系”家电是华帝与千年文化IP“敦煌莫高窟”2020年十月份合作联名作品，将敦煌的特色风物设计融入进了包括吸油烟机、浴热水器、蒸烤一体机、干态洗碗机等家电产品中。

在“敦煌套系”家电中，华帝不只是简单地勾画了敦煌形象的插画，而是将厨电特性与敦煌的标致设计巧妙地结合起来。莫高窟壁画的“飞天”形象，形似风，表现的是吸烟机的特性“风；“朱雀”形象有火的含义，代表了灶具的功能“出火”；月牙泉则表现了热水器的特性“水”。

互联网家电品牌悠伴则在本次展会中推出了“地道中国味悠伴正当潮”的展馆，以古风服饰、店面装潢的中国风特色吸引了大批观众前来探索。

在文化自信越来越强的当下，入局国潮成为了众多品牌新时代下的有效出圈方式。华帝与敦煌千年IP的结合，悠伴国风特色的品牌理念，不只是让家电产品的外观得到了新一番演绎，更是它们以国民品牌姿态对当前中国文化复兴背景作出的回应，使之拥有了更加深厚的文化底蕴。

一年一度的AWE展会恰似家电与消费电子行业的沙龙，有人在其中体验到了最新的家电科技、有人欣赏到了设计绝佳的产品、也有人在这场盛大的聚会中嗅探到了家电行业的品牌营销与产品创新的趋势。

面对多元化、全球化、个性化的消费特点，无论以何种角度参观AWE，都可以看到这些品牌主们在和消费者的交流互动中，正在慢慢开启家电与消费电子行业市场的新时代。

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