4A是一群人的信仰_今日广告ADTODAY

今日广告 2019-10-25 18:33

第十四届4A金印奖终审会采访

4A是一种精神

4A是一种标准

4A也是一群人的信仰

他们为创意而生，他们为创意疯狂

伴随着春城的初雪，第十四届4A金印奖终审会于10月12-13日在中国·4A副理事长单位吉广传媒位于吉林省国家广告产业园区的办公大楼举行。此次终审会也是行业创意奖项评选活动首次在长春举办。

2019 4A金印奖终审评审团合影留念

对于本届4A金印奖的主题【主动进化】，中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞中表示，4A金印奖成立14年至今，仍在稳步快速向前发展，在行业内始终保持着专业度、引导性和影响力。今年【主动进化】的主题也可以体现，4A金印奖的个性越来越突出、特点越来越鲜明。从协会的角度将继续全力支持4A金印奖发挥行业“风向标”的作用，把中国·4A、4A金印奖的品牌建设得更好。

数量和质量双双提升

本届4A金印奖共收到1055件作品，经过严格的初审环节，最终有388件作品进入终审环节，相比去年报奖数量有所增加。此外，为确保奖项的国际化和多元化，来自80余家不同公司、不同国家和地区、不同文化背景的创意营销人组成的近百位初审评审团，和29位由4A公司、非4A公司、及品牌主组成的终审评审团。

评审现场气氛严谨而热烈

在谈到今年奖项作品呈现出来的变化时，中国4A金印奖组委会主席、中国·4A 理事长、MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙先生接受采访时表示：今年报奖作品不管从数量还是质量上看，整体水准都有显著提升。这说明行业正在发生着“主动进化”，而这也与本届4A金印奖的主题不谋而合。”

本届4A金印奖监审委员胜加广告总经理兼首席创意官马晓波，在评审后的采访中也表示，这次大陆的案例平均水准是有一个明显的增长，案例呈现的质量都有一个明显的提升。对评审来说，行业整体的质量提高了，但稍微遗憾一点的就是特别拔尖的作品比较少。

中国·4A常务副理事长，琥之珀文化传播（上海）有限公司 CEO 刘阳在采访中也表示，最近几年整个的营销行业像当年电商刚出来的时候处于红利阶段。现在的案例用很多的玩法，可能会带来产品的销售，但在营销目的方面，却很少有案例真正促进了品牌与消费者的沟通。

评审阵容更加多元

基于往年大咖云集的评审团阵容，今年的一大亮点是增加了多位品牌主的创意、营销、市场领域的高级管理人士，以更加权威、多元、客观、国际化视角的终审评审团阵容，确保4A金印奖的含金量。

2019 4A金印奖组委会联席主席、中国4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华女士在致辞中表示，今年我们在全国10个城市举办了10场4A金印奖系列巡讲，较之往年，来自非会员公司的报奖数量显著提升，吸引到更为广泛的非会员公司及全行业的关注和积极参与。

评审们会后举杯庆祝评审工作圆满结束

本届4A金印奖在去年细化了奖项设置基础上，在创意和营销两大类别中，继续推动 #FairCreation同权共创# 创意界性别平等主题奖项及系列活动。对此，2019 4A金印奖评审团主席、中国商务广告协会副会长、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍女士在开场致辞中表示，作为华文创意与营销的“风向标”，4A金印奖在业界是具有标杆性的奖项。我们希望看到更多积极正面、多样化的创意和营销作品，促进大中华地区品牌传播与创意界的性别平衡。

腾讯公司副总裁栾娜作为创意组的联席评审主席参与了整个评审过程，她表示作为平台方很少有机会真正参与到创意人的讨论中，这种方式对于双方相互了解起到了非常好的作用，平台与创意人沟通可以让广告有更好的效果。