2019 IAI国际创享节在北京成功举办！

传鉴之声 2019-05-16 11:38

2019年5月8日至10日，以“挑战不确定，创见2019”为主题的广告与品牌营销行业高峰论坛系列活动-2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学成功举办。

创享节首日，IAI国际创享节汇聚了知名企业品牌，国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、公关咨询等数百家公司及机构参与。IAI国际广告奖执行主席刘广飞发表致辞《挑战与创见》指出，今年创享节的主题“挑战不确定，创见2019” 今年创享节的主题是对现下状况的剖析和期许。希望企业勇于挑战，以确定的能力应战不确定的市场。IAI国际创享节作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会，本次IAI创享节将致力于探讨在市场充满“不确定”的大背景下，中国营销界将如何迎战“不确定”，以何种方式发挥营销创意使品牌在新时代下站得住并站得稳，以及在融媒体新时代下传统媒体将何去何从。

中国传媒大学广告学院院长、IAI国际广告奖主席丁俊杰教授做了《挑战不确定、创见2019》的主题演讲。丁教授表示IAI国际广告奖已走过了19个年头，并始终发挥着营销趋势风向标的作用。IAI国际创享节主办方希望通过这一平台，帮助更多的中国广告人和国家化接轨，同时也协助国外公司打入中国市场时，完成本土化的转变。2019年最突出的趋势就是不确定性，今年广告主全面压缩广告的投放，背后的原因不言而喻。为了应对广告行业的痛点，迎战不确定性，此次IAI创享节的主题应运而生。

央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君做了《品牌传播的央视方案》的主题演讲。佘贤君带来了央视广告中心的一些思考和方案，提供了在这个非理性时代，未来充满不确定性，如何做好品牌传播，抵御市场风险的央视方案。

微博客户市场和服务中心总经理张欣欣探讨了在宏观环境下，微博为应对波动的市场所做出的解决策略：利用其强大的热点聚合力、基于兴趣与社交关系的内容传播力和涟漪式的群体共振力提出了“Social First”服务理念。

微博营销研究院院长邬洁林认为中国千禧一代是未来全球奢侈品消费增长的动力源，微博这一社交媒体是千禧一代奢侈品消费决策的首要渠道，是千禧一代奢侈品兴趣人群的主要聚集地。

小米公司广告销售部总经理陈高铭探讨了大数据时代下，品牌和消费者关系的转变，以及营销在5G+AI+IoT的技术发展和市场成熟的背景下所面临的种种挑战。

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男提出了阿里文娱智能营销平台对旗下八大TOP应用场景数据的整合，为广告主不断拓展不同维度的用户规模，实现了智能创意个性化沟通，最大化激发了用户的需求，让更多移动用户享受智能在不同生活场景下带来的便利。

今日头条全国营销总监蚁畅提出智能营销在未来将持续演变，但只要抓住智能营销演变过程的底层逻辑和核心机制，就能紧跟智能时代的发展，适应智能营销的变化。

IAI数字品牌研究院联合知萌咨询出品的《2018-2019广告营销趋势报告》发布。针对第19届IAI国际广告奖获奖案例进行了大数据分析，立体揭示了营销行业正在发生的变化，轮值院长肖明超发布了十大趋势：新旧交融、跨界出圈、IP绽放、供养经济、场景再造、治愈营销、电竞吸睛、次元无界、短小精悍、智能进化。

亚洲、美洲、欧洲CMO嘉宾专场威汉营销传播集团CEO陈一枬与另外两位外宾Marsha Lindsay、Julian Boulding共同探讨中国市场趋势和代理公司的4大生存之道、首席营销官在推动增长中的关键新角色、未来的中介和成功所需的东西等话题。

在户外营销板块，分众传媒合伙人，集团副总裁陈鹏提出了“数字化”是传统媒体转型的必然趋势，在大数据时代，客户对广告的评估从以品牌导向和理论化评估为主，逐渐倾向于效果导向和精细化评估方式，数字化转型不可避免。分众提出传统媒体实现精准投放的标准为精准投放，品效可协调、效果可评估。

“存量切割”和“增长”、品牌投放的媒介组合、物联网及AI时代下数字化场景的转化、新兴媒体对传统行业的影响、媒体间的跨屏交互等等。IAI数字品牌研究院轮值院长肖明超主持论坛，良品铺子副总裁赵刚、北广传媒城市电视董事长罗艳红、脉脉联合创始人何金、凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇结合各自所在的领域和公司就现在持续增长的机会、空间和市场这一现象发表了看法。

5月9日，创享节第二天，一点资讯策略团队以辩论的形式展开专场，聚焦在三个观点：是以科技输出为核心还是以人为本、是观点输出者还是情绪融入者、是只务正业还是不误正业进行了一场关于咨询行业发展的辩论。

公益营销板块凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕指出数字营销是技术和艺术的融合体。凤凰网认为营销的必然趋势是技现真实，艺现善意。在营销过程中，是要保持恶意还是善意，是探究人性的弱点还是做积极向上正确的引导，这都是媒体和相应机构代理、广告以及品牌应该共同思考的问题。

迪思传媒创始人及董事长黄小川认为移动互联网的高速发展，使得消费者接触信息的渠道与日俱增，随之而来的是消费者的注意力高度分散。对于营销传播而言，信息穿透消费者心智的难度也在不断增加。

搜狐视频营销策略总经理及内容合作中心副总经理王忆景讲述了不确定的2019年打破了许多人“好平台+好IP=好的效果”的思维模式。搜狐结合自身在内容营销上的成功案例，道出了自制节目创作的密码：洞察人心、找准切口、聚焦现象。

网易态度营销营销策略研究员表示互联网时代各种用户圈层的建立，圈层文化的渗透与跨界，从营销效果来看，得圈层者，得天下。网易提出自己的态度营销圈策略：圈层所向，原生引力，即以兴趣为算法、运用生态机制激发互动兴趣产生共情，寻找壁垒入口。

美团点评战略客户发展部市场总经理吴荻就美团“Food +Platform”战略发表看法。吴荻对如何建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台形成全场景的生活营销发表了自己的看法，提出了美团点评如何与品牌共建技术+场景的乘法效应，助力品牌增长。

华铁传媒集团副总裁杜劲松认为面对未来中国市场日益区块化和均质化的发展趋势，高铁媒体必将成为广告主实现跨区域广泛传播目的时最为有效的利器。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐提出搜狗搜索营销从“人工”到“智能”的技术革新，及其自身产品和技术优势，为连接品牌和消费者提供的可能性和方式，从而改变整个营销界的生态。

母婴营销板块妈妈网副总裁宋喵认为母婴行业的数字化营销是一个极具挑战的行业，人群的快速迭代，政府政策的严控干预，数字化信息技术的瞬息万变，无一不让这个行业的不确定性变得尤为明显。如何在不确定的大市场环境里做确定的品牌营销，找准目标人群很重要。

作为广告创意的甲乙方关系和信任问题永远是热点，一场探讨甲乙方关系的论坛由壹传信息中国区董事总经理高务修担任主持，中视国际副总经理周微瑜、LEXON乐上中国CEO柏建、CCE传播集团CEO赵聪翀和华澳乳业总经理顾凡共同围绕“甲方乙方的合作创意”这一议题展开讨论。

创享节第三天，为一年一度国际培训日，IAI邀请到了国内外知名营销行业大咖，现场授课。本次培训课程分为三个主题：品牌、营销、创意。国际培训日旨在为学员带来最务实的市场营销理念，最权威的强势品牌建设之道，最前沿的创意市场化思维，是同行精英交流切磋的最好平台。业界导师中国传媒大学经管学院品牌管理学教授刘国基、氢原子CEO兼知名作家唐文、东道品牌创意集团国际部总裁Fabian Furrer费斌以及智立方创始人杨石头，四位导师就品牌、营销、创意三个主题分享其在营销界的亲身经历和成功案例，并做现场指导，本次培训由IAI执行主席刘广飞主持。