2019第三届娱乐营销麒麟奖终审会圆满举行，大奖即将出炉！

今日广告ADTODAY 2019-05-15 09:53

4月28日，数字营销第一媒体《今日广告》主办的2019第三届娱乐营销麒麟奖终审会圆满结束。来自专业领域的资深行业媒体人、广告主、娱乐营销大咖等共计14位评委相约于思南公馆49号孔裔国际六艺中心共同参与了此次评审活动。

多维专业的评审阵容

今年的娱乐营销麒麟奖评审阵容强大，评审背景多维专业。14位经验丰富的评审，代表着不同维度，分别来自代理公司、媒体平台以及互联网平台。

第三届娱乐营销麒麟奖全体评审合影

其中担任本届娱乐营销麒麟奖终审会主席的是众信品牌管理董事长、东缇岛品牌创始人黄海南，阳狮中国内容营销董事总经理顾如怡担任评审副主席，Peach 壹传信息董事总经理高务修担任执行主席，CTR个案集群研究部副总经理沈睿担任监审委员。

黄海南众信品牌策略机构董事长、东缇岛品牌创始人

顾如怡阳狮中国内容营销董事总经理

高务修 Peach 壹传信息董事总经理

沈睿 CTR个案集群研究部副总经理

寻找有价值内容的案例

2019年年初，麒麟奖经过多方考量正式升级为内容商业大奖。终审会以经层层筛选后入选的营销案例为评审文本，内容商业价值和创意为准绳，最终达到的营销效果为终点，考核2018年5月至2019年4月期间申报参与奖项评审的娱乐营销案例商业价值。

唐超今日广告创始人

此次进入终审的案例包括整合营销类、IP营销类、短视频营销类、综艺营销类、内容宣发类、社会化营销类、体验营销类、体育营销类、微电影类共九大类别。

评委们对终审案例进行打分

薛俊平 LAMER海蓝之谜&Darphin朵梵品牌总经理

刘刚互联网营销专家

王小塞有门互动CEO

解瑞狮迈广告CEO

周颖红坊文化集团市场部总监

倪慧智关信息科技CEO

张世俊蒙彤传播创始人

陆婷婷兰渡文化CEO

秦昱莹概率论创始人

对于进入终审的案例，每一个案例都是所在领域具有一定的代表性的作品。评委们以这些各具特色是案例为出发点，不时交流讨论，分享他们关注的趋势热点，解读行业迷局，共同探讨内容商业的价值模式。

渐入佳境的评审进程

评审流程在相对安静的氛围中逐步展开。首先由工作人员发放一个类别的案例，由评委对阅读参赛表进行审阅，审阅时间为4分钟左右。其次评委将在5分钟内观看案例视频及创意作品，并且在为其打分。最后由工作人员回收该类别评审文件，并发放另一类别案例，如是重复。

评审为案例进行评议

评审团从进入终审的近百项案例作品中，按照目标20%+ 策略20%+ 执行30%+效果 30%=100%的比例对每个案例进行评分，在所有案例打分完毕后，对按分排序选出的前六位为入选奖项进行讨论，举手表决通过2019年度各类别的金银铜奖项的评选。若评审对案例入选有异议可以在讨论是提出，须由一位评审提出异议由两位评审复议，超过1/2的评审认同则认为通过。