年度盘点|中国年度十大区域广告公司

上个月，广告代理的鼻祖智威汤逊与伟门合并，世界广告人们的内心都恍若十级台风蹂躏过境，某些信仰好像要随着时代消逝。从奥美的“One Ogilvy ”整合，到扬罗必凯（Y&R）与VML合并，国际4A的变革风雨早已拉开序幕。

国际广告代理大牌们的动向未定，国内广告的关注重点也在逐渐转移，开始更多地致力于本土化精耕细作。业内人士大多心知肚明，北京撑起了平台、媒体的一片天，上海玩转各类创意。然而，随着移动互联网技术的成熟，数字化在步步蚕食传统广告，各大城市烽烟四起，本土创新型广告公司异军突起，利用数字化与北上广领军已久的广告公司进行跳跃式竞争，一场持久战已然打响。
 

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2017年，一盘番茄炒蛋湿润了大众的眼眶。脱离北上广，坐落在西子湖畔的这家创意热店有氧成功地被中国广告界记住。创立于2010年的有氧拥有独特的体系化营销闭环的团队，集策略、创意、技术、媒介与一体，强调深挖产品和品牌的内涵，而非单薄地进行创意。然而其创始人范明磊“不愿意承认有氧是创意热店”，因为在他眼里，创意和广告本就应是标配。

 

舞刀弄影以短视频起家，2016年以一款自媒体栏目“人类实验室”向社会递出了自己的名片。2017下半年进入广告行业不久，就用一支刷屏短片《总有人偷偷爱着你》帮助999感冒灵狠狠地赚了一把全国人民的眼泪，也因此声名鹊起，一举成为国内最优秀的广告代理商之一。

舞刀弄影的创始人吴瑾旻认为广告是融入在人的生活中的，可以有多种多样的形式，只要大众喜欢的品牌对话形式都可以作为广告。2018年舞刀弄影又开发了新媒体剧《谢谢你，陌生人》和互动电影《秘密恋人》等，尝试探索广告更多不一样的传播载体和呈现方式。
 

     今年，道里广告成为国内首个提出为品牌按需模块混合创建的平台，以道里创意工厂（Idea Factory）的全新姿态迎接新时代的挑战。不同与传统地产广告的千篇一律，从2010年成立至今，道里一直坚持“用聪明的创意解决商业问题”，在创作上始终保持纯粹与新锐。如果单纯地以单一传统广告形式去跟随时代的发展，则不可能永远跟上时代的步伐。道里深知这一点，它成为第一个吃螃蟹的人，尝试运用新媒体武器为自己的地产广告添砖加瓦，至今更是发展为全生态链创意平台。

 

     在中国竞争激烈的品牌营销市场上，2010年才成立的狼卜虽然在年龄上稍显稚嫩，但却功力深厚。扎根于重庆这样一个极具特色的城市，本土化显然是一个巨大的优势。作为国内最具有竞争力的品牌营销机构之一，狼卜将“本土化”作为自己的所长，建立多营销业务模块形成差异化服务体系应对独特的客户需求，布局全国，与奥迪、吉利、水井坊、宜家、苏宁科技、泸州老窖等国内外品牌皆有良好合作。

     矩阵互动一直以来的服务客户皆是行业巨头，如万科、恒大、黄鹤楼、武钢、联通、民生银行、武汉市委、中国石化等。从2003至今，矩阵互动可以说是见证了中国互联网技术的飞速发展，同时，依托于新媒体技术服务客户的矩阵也从中得益。利用H5技术的与消费者进行互动，使原来传统单一的房地产广告变得生动起来。为品牌量身定做网络营销，深挖视觉互动与用户体验的设计，矩阵互动抓住当下消费者心理和新营销是趋势，继续伴随中国互联网成长。

 

     曾在上海同盟广告任文案、南京银都广告任创意总监、副总经理的尹云从对广告创作拥有极其丰富的经验。2006年，他创立长沙盛美广告，仅用三年的时间，就把盛美从默默无闻发展成全国创作实力50强，化身当时中国广告行业最具有潜力的十大公司之一，包揽亚洲区一众奖项。为了专注于创意，直至2013年，盛美在全国都是只此一家，别无分号。从广告创意到人才招揽，尹云从都严格把关。虽然盛美在媒体面前的存在感微弱，但是只要盛美的广告一出现，绝对是颠覆正常思维的创意盛宴。

 

     “左手广告，右手电商“，点聚互动在新营销背景下诞生。经历了最初艰难的资金不足难关，2012年，点聚签下了广东联通、安徽电信、江淮汽车等知名品牌，从此开始从0到100的迅猛发展。点聚互动自抓住网络营销这一顺势利器以来，通过上百家的企业服务经验，得出“从事网络营销行业必须永远保持空杯心态，才能更好地服务客户”的深刻思考。后流量时代的到来，内容为王，客户下沉创造增长动力，便利性成为移动营销应该核心思考的问题。

 

     扎根西安本土22年，以服务区域市场最具价值潜力的商业客户和为政府及其他社会组织机构提供全方位营销顾问服务的麦道，在资源为王的地方市场，牢牢把握住了所在城市重要的媒体资源，早已成为一方的庞然大物。2015年起，麦道开始着力发展数字营销，开辟一条属于自己的互联网数字营销道路。

 

     骨火植根于潮流音乐文化为客户服务，2013年率先建立的“to-matrix”情景营销系统，整合了新媒体技术给用户更多元化地体验品牌产品。《翡马红》使观众体验到了不一样的红酒制作工艺，《咪咕汇》的华丽上演让人感受到了华语音乐。骨火文化融化了新媒体冰冷的科技外衣，让消费者感受到那震撼心灵的美。

2011年，奥美并购了江苏最大的整合营销广告代理商——南京银都广告商务有限责任公司，银都奥美就此诞生。在江苏盘踞已久的银都拥有江苏移动、海澜之家、洋河蓝色经典、先声药业、隆力奇、建设银行等著名品牌的合作资源，借助奥美的名势，银都奥美强势出镜。国际化的广告理念加本土化的巨大优势，银都奥美成为“最本土化的国际公司”，自组建以来营业额步步高升，如今业务普遍全国。
 

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       这些年我们听过太多关于4A已死的论断，暂且按下不表。众多的创意热店、本土区域性广告公司的兴起，如一支支不断强大的军队，冲击着4A的城池——中国广告群雄争霸的行业版图变得越来越清晰。科技的飞速发展、数字化的推进、消费的升级演变、市场的下沉纵深，一切的变化都在验证着这个行业的真理：广告永远在变化，既不是过去式，也不是将来时——永远是现在进行时。

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