电通安吉斯集团全球领导层齐聚新加坡，探讨如何制胜数字经济

在全渠道的世界里，内容链接交易、创新赋能品牌体验，广告、行动营销、公共事业和娱乐等等都成为了内容。这种复杂性需要简洁、策略性的设计，能够适用于屏幕之间、线下空间之间的转换。

通过数据和技术赋能，讲述一个好的故事，是数字经济中最重要的技能之一。这也是电通安吉斯的优势所在，我们汇聚了强大的数据、技术、媒体、绩效、和创造力。

安索帕全球首席执行官Jean Lin与麦利博文全球首席战略官Jennifer Zimmerman谈到了在现下复杂的创意环境中工艺（Craft）对沟通和创意提升的力量。

我们需要创造超越屏幕和渠道的消费者体验，这些体验由数据和技术赋能，并且在创造这些体验的时候我们在心里有一个明确的目标。

它能够把人和任何一个伟大故事的灵魂联结在一起。

这是一项技能也是一个过程，从提出创意到执行、到梳理每一个创意节点的顺序。

这也是一个平台或者一场旅程的创造，将创意与消费者真正联结，让人微笑、大笑或是哭泣。

这也是为什么我们的工作既能够创造丰富的人类体验，同时又能够创造真正的商业价值。

以上谈及的创作过程，了解消费者是关键。美库尔全球主席兼首席执行官David Williams分享了人本营销（People-based marketing）创造高度个性化体验的力量。

David强调，随着我们进入身份识别的时代，数据驱动的创意优化能够为消费者创造更优质的体验。随着市场从根本上继续改变，我们需要转变观念，探讨我们如何向真实的个人进行营销而不是代理服务器（Proxy）。