原来李白也是一位广告文案大师！

她有一个玩具，就是那种帮助小孩子幼教的，可以闪光，可以放儿歌，讲故事，读诗词。

玩具里传出的是一个小女孩清脆的声音，内容是这样的：

《夜宿山寺》
李白

当时我一听，马上脑袋里就有一根亮线一晃而过，三个字立马脱口而出：好文案！

李白的这首《夜宿山寺》我小时候就学过的，不过当时也就是老师说背下来就背下来，真没怎么过多的去想。

现在又听一遍，感觉真的大不一样，马上就被这几句文字征服了，原来李白也是一位广告文案大师！

大家不妨想想，假设《夜宿山寺》里说的这个危楼是一个旅游景点，现在要给它做做宣传，让更多的人慕名而来。而它的核心卖点就是高。

白大师的文字功底肯定是出类拔萃的，这点毋庸置疑，咱们是没法比了。

1、使用简洁短句

用文案大神休格曼的意思就是：你的第一句话应该因其简短且易读而让人非注意到不可。

不要用很长的多音节单词，要删繁就简，使之朗朗上口，意犹未尽，这样读者就必须去阅读第二句话了。

这样，你的读者一开始阅读就能马上陷进去，一句接一句，非常过瘾。

一连串长段文字会让行文呆板，而且可能一开始就造成了“沟通障碍”。直接就让读者没了兴趣。

另外，你会发现白大师基本没用形容词。

2、使用动词和具体名词，而不是形容词和抽象词

但是这还不够。毕竟很多人还是对“百尺”没什么概念。人天生讨厌的抽象的东西，且不会形成什么认知。

一个被认可的文案技巧就是在描述中多用动词和具象名词，少用形容词和抽象词。

但是如果你用太多的形容词，特别是那种笼统的形容词，很难产生具体画面。

这个就没什么画面感，在用“非常”、“帅”来形容那个男生的时候，你无法感知他帅的程度，也并不会产生多少具体认知。

回到白大师的文案，摘星辰、高声语，恐惊、天上人这些都是动词或具体的名词，这画面感杠杠的，“高”这个卖点体现得淋漓尽致，我都想一睹风采。

不知道大家是什么感觉，反正对于我而言，“手可摘星辰”和“不敢高声语，恐惊天上人”这2句给我带来的画面冲击太强烈了。

毫无疑问，这样的文字是有画面感的，能让人马上就能感受到这个危楼的核心卖点。

文案场景化，我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪......其实就是唤起用户记忆里的一个个场景。

场景化的文案，就是给用户制造一个场景联想，让用户能触景生情，产生高认知。

4、关联了熟悉事物

我们的大脑都是会关联记忆的，而且还是非常喜欢并特别擅长关联记忆。

这个是潜意识的，并不受你的控制，你看到这个类别就马上会关联到你过往的记忆。

我们每一个人都更习惯于用固有的认知去解释和理解新事物。对于文案，我们也是习惯于用过去固有的认知去理解你所描述的。

而利用他已经理解的熟悉事物，在这个事物上进行关联就容易理解多了。

白大师通过关联这2个我们熟知的事物，我们一下就认识到这危楼太高太高的，肯定是直冲云霄。

什么叫“种下好奇的种子”呢？简单的说就在一句话结尾，用一个非常短的句子，诱导读者继续读下去。

就是埋下一些悬念，让读者欲罢不能，这也是小说文案常用的套路，更是让读者能持续看完文案的小妙招。

比如这里的“不敢高声语，恐惊天上人”这一句。“不敢高声语”就是种下了好奇的种子，为什么连大声说话都不敢呢？

这么说吧，如果你的文案既有趣又吸引人，也许你不用故意设置悬念。但这很难，特别是对于长文案特别难，所以不妨用这些 “ 好奇的种子” 来提升整个文案效果 。

举个非常简单的例子：”说了这么多，我为什么不在这里结尾呢？“

6、找准参照物

还是之前我举的一个例子，之前南孚出了一个迷你充电宝，这个充电宝相对于之前充电宝更加小巧轻便，方便携带。

最常见的方法是直接列出这个迷你充电宝的尺寸，比如9.2cm长*2.3cm，然后说怎么怎么的小。这个读者看到压根就不知道到底有多么迷你。

这就是参照，一直都是那么的好用。

再看白大师，他也用了参照，而且他没有把”危楼的高“去和高山或飞鸟的高度做参照对比，而是直接用星辰、天上人来做参照。666

不过，说不定会对大家的产品卖点文案起到启发作用。

以上。