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近年来，潮流文化的发展可谓是空前。不过仅仅几年，像街舞和说唱这样的小圈层文化，就经历了从地下走到地上的迅速发展，它们的市场也已然拥有了翻天覆地的改变。
特别是在这两年，说唱和街舞越发潮流，成为了各大综艺品牌的宠儿，备受年轻人追捧。因此，众多品牌便抓住这股劲顺势而出，跨界合作创新营销等层出不穷，以图跟上年轻人的步伐。而此次美的洗衣机十一前在重庆举办的这场#雾都派对#，就是其中十分亮眼的一个成功案例。
上班一条虫，下班一条龙。对于大部分当代年轻人来说，只有下班后自由支配的时间才是生活，上班是仅是“生存”。也因此催生了每天晚上的“熬夜大赛”，“只要不闭眼，今天就还没完”式自我催眠比比皆是。生活的繁重，工作的忙碌，致使年轻人需要一个发泄的出口，而自由奔放，自信张扬的潮流文化就成为了他们最好的情感寄托。基于这样的洞察之下，#雾都派对#应运而生。
与众不同的亮相，让#雾都派对#一时之间成为年轻消费者口中讨论热议的对象。
相比平铺直叙的官宣，美的洗衣机和苏宁冰洗的“说一半，留一半”式的微博喊话似乎更能引起年轻消费者的注意。红红火火又极其张扬的充满重庆元素的悬疑海报，以重庆当地特色景点穿插街头潮流文化的Vlog快闪视频，这些充满视觉冲击性的形式在引导消费者猜测的同时也为活动制造话题，让消费者以好玩年轻的方式打开#雾都派对#。
美的洗衣机与苏宁易购这次以街舞+说唱结合的形式，对年轻人进行视听全方面的包围，企图使品牌的影响突破年轻人的表面，深入到他们的内心世界。
朋友圈立“人设”，微博里放飞自我。如今的年轻人越发不愿意外漏情绪，轻易表达内心真实想法。肢体语言是最欺骗不了人的表达形式，激情的说唱又以表达内心想法为宗旨，所以美的洗衣机把眼光对对“街舞+说唱”不失为一个明智的选择。在这场#雾都派对#里，美的洗衣机和苏宁易购秉承“越热越爱”的主题，融产品信息于活动游戏之中，让大家在尽情的狂欢中宣泄那些无处安放的负面情绪，更利用“分贝定优惠”的趣味形式深化“轻松洗，放肆嗨”的产品理念。
通过这一场#雾都派对#，我们看到了美的精准的洞察和新颖的营销手段。对于美的洗衣机来说，面对年轻群体时的细微观察，是它这一场活动取得成功的关键。美的洗衣机凭借这场自带话题的#雾都派对#，让年轻群体享受街舞X说唱的双重狂欢的同时，更为自身品牌注入了新鲜活力。
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美的洗衣机#雾都派对#
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