1、《一千零一夜》这个活动前天晚上在朋友圈刷屏了，你们事先是否有预料到这样的传播效果？ 

江畔：不要脸的说，有哎。这个项目从我接到 Brief 的那一刻就知道将会不俗。

2、此次“夜淘宝”的传播活动从开始到执行，周期大概多久？传播的目的是什么？除了淘宝这个平台，是否还会在其他渠道进行投放？

江畔：比稿在四月份，确定合作关系是四月中旬。其实到现在片子都还在台北继续拍摄，属于一个边拍边上、压力巨大的项目。整个项目脚本大概写了 2 个月，制作筹备从 6 月开始直到现在都在继续筹备，拍摄了整整 1 个半月的时间。

淘宝 2 楼的首映将持续 2 个月，从 8 月 10 号到 9  月20 号。站外的资源主要是优酷。

这次的传播目的，从营销上来说，是开了一家淘宝夜店。第一次选择在深夜和消费进行情感沟通，因为深夜是流量和内心空虚的双高峰。《一千零一夜》这个栏目以“美好的事物能治愈”为主题，通过有趣的故事，去推淘宝上的好物。据淘宝商家说，昨天鲅鱼水饺的 2 个小时的销量是好几月销量的总和。

从战略意义上来说，首次靠夜店建设了淘宝 2 楼这样一个新的平台，未来如果去 2 楼的下拉习惯被养成，这将会是一个新的流量入口。未来一楼卖货，二楼卖情怀。所以这次活动的意义远远大于营销本身。

3、大数据说晚上1 0 点，是一天流量的高峰期。那么选择每周三、四上线两集视频，也是通过大数据发现的吗？你们基于怎样的考虑选择了每周三、四，以及 8 月 10 日这三个时间点？

江畔：大数据得来的。8 月 10 号是我们和客户撕逼的结果，他们本来计划 6 月上（现在看来简直是妄想啊，但我比稿时居然不要脸的答应了，还拉了时间表）。

第四、六集海报

4、“夜淘宝”这个是概念是客户提出的吗？《一千零一夜》这个创意灵感来源是怎么诞生的？

江畔：最初这个 Brief 没有明确提出这 3 个字，但是当时 Brief 的切入点已经非常有趣了，可以说是一个发着光的 Brief 。当时客户表示，根据大数据的显示，晚上 10 点是一天流量的高峰，他们打算针对夜晚的淘宝做一套以治愈为主题的 Campaign 。

然后在具体提案的过程中，我们希望以一家店的形式去具体呈现这个主题。

这个小小的帐篷就相当于我们手机上小小的淘宝 App，但进去后却是无比的大和丰满，它知道我是谁、我喜欢什么，它可以带我去任何一个地方，给我我需要的东西。我们把这些以奇幻的形式加以勾勒呈现，给消费者带来的感受是有趣和惊喜。

我特别想提一提这次的客户团队，他们是寇重，沐尘，希也，米素。他们也是我去年哆啦A梦的客户团队，他们的创意非常棒，每次的 Brief 都闪着金光。这个案子里也没什么甲方乙方，感觉像是一起共同创作的结果。他们也是蹭了我不少活的人，但是没办法，不忍心看着他们无助的脸（此处略带无奈）。

5、我们看到，这次《一千零一夜的》视频采用了“竖版视频”的形式，你们选择这种播放形式的原因是什么？关于选角、选景以及剧本编排等方面，您认为这次活动最大的挑战在哪里？是否可以和我们分享一下背后的故事？

江畔：其实这个竖版视频，大家当时在决定的时候也是疑虑重重，因为形式肯定是新颖的，但竖版对于讲故事是一个极大的挑战。所以当时的监制，也是老导演邓勇星给我们提了个非常好的想法，他说我们可以搭一个两层楼的帐篷以符合竖版的需求，后来很多镜头和美术都以竖着为第一考量点。席导也非常喜欢把故事放手里的感觉，和远远的看一个故事相比，在情感上的沟通还是有很微妙的差别。我们喜欢这种离消费者更近，在观者手里的感觉。

剧本的编写可以说是最大的挑战，不瞒各位，我电脑里所有的脚本加起来，不少于 150 个。

全新的故事设定，基本每集都起码提过 3 种以上。《螺蛳粉》这篇最难，3 个编剧每人都提过 2—4 个故事，号称最惨烈的一篇。我们这次的编剧也都是大有来头。

编剧许稼逸是我多年的搭档。现在也是意类的合伙人，但她的名片头衔只有文案 2 个字。她说对她来说，能写好对得起这两个字的文案就够了，我们公司之前的文案都出自她手。她最难得的地方在于情感和有趣的并存，看完她的剧本后内心感触很多。《第一夜鲅鱼水饺》、《第三夜百香果之梦》、《第六页桃花泪》等都是出自她之手。

编剧余晓熠是意类长期合作的文案，他本人也是签约作者，还出过书。对！真正的书！！大家可以去买来看看，比如《初恋 41 次》。他写的剧本，剧情丰富离奇，是本次离奇题材的来源。其中，《第二夜巨人的赌约》、《第八夜深夜鸡汤》、《第十夜调香螄》等来自他的剧本。

第二集：一千零一夜之巨人的赌约

有个编剧必须强力介绍，就是这次的导演席然。席然导演绝对达到了自编自导自演的程度，在有大量导演制作工作、压力重重的情况下，还不遗余力的奉献了 4 篇剧本，包括《第四夜同学会》、《第五夜麻药》、《螃蟹姑娘》等。同时，席导也是金马奖编剧，用荒诞的黑幽默为我们的深夜治愈提供了很多题材。

6、在第一集视频中，女主说话的状态很自然随意，就像在讲故事，非常亲切有代入感。在剧情上，为什么这样安排？有人评价说看不懂这片子在讲什么，您是否可以为我们解读一下第一集视频的故事？

江畔：这是导演和编剧的意思，他们都希望第一集是以一个人说自己离奇的故事的形式来演绎。席导更是帮我们加入了打破第四道墙的执行手法，非常有趣。故事发生当下的同时，也与未来并存，让时空有种交叠的感觉，也就是说，讲故事的人本身也是体验故事的人。

不懂的人我放弃他了。

7、有人说第一集视频港味十足，看到了不少《重庆森林》的影子；还有人拿《一千零一夜》与《深夜食堂》、《小时光面馆》比较，评价褒贬不一。您怎样看待这些评价？

江畔：当初客户定下了深夜、治愈、美食这三个关键词的时候，已经很容易会让人联想到《深夜食堂》。

不过我相信你看完 16 集后一定不会再说像这些里的任何一个故事了。希望大家能做好准备，第一集是最正常的，后面一集比一集神经。看完还说像的，来找我拿红包。

8、《一千零一夜》一共有 16 集，目前已经完成了 8 集。后面陆续推出的影像风格是否会延续第一集？每一个故事之间是单独呈现，还是会存在一定的关联性？是否可以和我们透露一下？

江畔：只有老板和帐篷会保留，每个故事都是单独的，各种风格和题材都有。

目前我自己最期待的是《桃花泪》，很多男性用户喜欢《麻药》，文艺狗推荐《百香果之梦》。这 16 集，就像一道道菜，相信每个人都一定能找到合自己胃口的那一道。

9、这次“夜淘宝”的概念很新颖，是一次非常大胆的尝试。当初和客户沟通时是否顺利？你们和淘宝已经合作了很多次，如果要用三个词来形容他们，会是什么？

江畔：不夸张的说，我们能找到彼此是一件非常难得的事。他们是一群 90、85 后，连最大的负责人都比我小（还好长的比我老）。前面也有介绍，他们是我去年哆啦A梦的合作客户，我接到这个 Brief 时就知道这是一次大机会，同时也知道不眠不休的日子就要来了......

淘宝：哆啦A梦道具专营店 移动网站

案例详情点击查看：http://www.digitaling.com/projects/15047.html

这帮客户以沐尘为首，就是不睡觉的疯子。她去年操盘的哆啦A梦项目，夜夜不眠不休，最后得了心脏病。今年带着 92 年的希也，老人米素，3 个人为主扛下这个案子。这帮客户让我有些心疼和无奈，也因此被他们蹭了很多活。但是他们的创意，以及为了项目拼命亲力亲为的行为让我非常感动。

这个项目不分创意，客户，都是战友。所以不眠不休不赚钱，我认了。

10、我们了解到，参加淘宝比稿的还有上海中好文化传播有限公司。但在朋友圈中，我看到中好创始人和创意总监也毫不吝惜的当起了“自来水”，对你们夸赞有加。请问被竞争对手夸奖是一种怎样的体验？您如何评价中好？

江畔：中好不但是自来水，还帮我出演了片子。哈哈，我也心满意足的让刘旸（中好创意总监）吃够了方便面，开心。

我觉得大家夸赞的都是好的作品，在共同的追求下，不分彼此。除了中好，还有很多竞争对手的公司都有帮我分享，他们都是心胸宽广、有追求的广告人。

自《一千零一夜》上线后，便伴随着很多争议和称赞的声音。不过看完上面江畔的回答后，言语之中透露的自信不禁对后面的故事多了一份期待。

来源：数英网
作者：Seven Dai
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