专访凡人互动Randal：做脚踏实地的探索者
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今年一月，银联的66个“富”海报刷屏全网，而这离不开背后代理公司——凡人互动的出谋划策。在更整合、更跨界、更深度的后社交媒体营销时代，凡人聚焦内容，以整合、突破等方式向客户提供专业而全面的社会化传播服务。
近日，今日广告来到凡人互动，聆听CEO Randal讲述他与凡人互动的“非凡”故事。
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创业要有一往无前的决心
创始人Randal最早并非出身广告行业，而是就职于一家社交网络研究咨询公司。踏入广告行业后服务的第一家代理商，是知名的社交创意公司——环时互动。进入环时上海后第一年，参与的第一个大项目是可口可乐昵称瓶，获得艾菲全场大奖。
前后十余年的经历以及从事中国网络口碑研究累积的经验，令他锻炼出对行业热点的敏锐嗅觉。加之对社交媒体的一腔热情，推动他想要做出更多的尝试。在2017年，Randal离开环时互动，在时任胜加广告总经理马晓波的鼓励下，随后便加盟胜加旗下，联合创立社交创意公司——凡人互动。
在凡人互动四周年的那天，他们不仅拥有了属于自己的办公室，还拿到伦敦国际广告节金奖。然而，Randal依然写下“前路坎坷，但少年会继续一往无前！”这样慷慨激昂的话语。或许正是这股拼劲，即使面临过许多艰难，凡人互动在Randal的带领下不断向前冲去。
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“笨”而不凡的探索者
“笨”是凡人互动曾经对自己的形容，关于这点，Randal把这个“笨”字解读为对工作的要求和运行方式。他认为用户对内容的感知要求越来越高，形式新颖的同时，执行还要“笨”。意思是扎扎实实去做好每一步工作，把量和内容堆上去，这样用户才有可能形成记忆，从而脱颖而出。
与此同时，凡人互动自我定义为一家偏创意内容的公司。面对目前内容同质化严重的现象，Randal说：“在这样的媒体、制度环境下，我们团队会更加注重于内容本身。凡人互动愿意在广告行业去做一个创新内容探索者，去尝试更多元的内容，助力品牌寻找更多机会。”
凡人互动的创意呈现形式中以平面海报居多，在文案、视频方面也有引发全网热度的出圈案例。
云闪付“百福群像”
中国银联“点亮假日计划”
中国银联“66个‘富’”
招商银行“致苏炳添的一封信”
中国银联“最好的答卷”
视频链接：https://v.qq.com/x/page/w3348kbsoju.html
作为广告人，持续保持创意的思考和输出是至关重要的。经过在行业十余年的深耕，Randal在这方面总结出了自己的心得。
一方面，创意大部分与时代情绪紧密相关，所以持续关注这个时代在发生的事件，去思考时代，活在当下是一种方式。
另一方面，在不同领域不断地去学习去研究。他认为广告作为一个以表达为主的门类，需要足够强大的知识量，并具备把知识转化成普通用户喜欢的方式的能力。”这个要求并不低，所以在这块就必须要求自己始终以学习的状态摄取大量的知识。”，Randal告诉我们。
凡人互动“你还会留在上海吗”
视频链接：https://v.qq.com/x/page/g3348mpnpz6.html
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广告的魅力在于传递价值
广告是一个能够传达创作者价值观、世界观的地方，并且最大化地向公众表达不同的情感和思想。因此，即使已经有了丰富的阅历，Randal还是被广告独有的特质所吸引。
谈到目前广告行业的“浮躁”，Randal觉得这些都是自然的，可能比前两年还好一些，相对没那么浮躁毕竟大环境不好。广告肯定有KPI，但凡人互动所追求的未来，更多是靠对行业的热情去驱动。尽管也会有无奈的瞬间，如对做内容的前途产生怀疑和迷茫，但还是想憋口气做点东西出来。
凡人互动这个别具一格的公司名称，概括了Randal以及整个凡人团队的初心与坚持，这是一种为普通老百姓或是大众真真正正做好内容的初心。在Randal看来，好作品是受众摒除外界因素，只因被内容吸引，心甘情愿地去转发、去讨论。
凡人互动最可贵的精神就在于此，他们不是站在普通人的角度做洞察、想策略，而是把自己当作平凡人中的一员，沉浸式地思考普罗大众的所思所想。
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专访对话实录
今日广告：如何看待刷屏？现在案例都需要追求刷屏吗？
Randal：刷屏是天时、地利、人和各方面要求都合在一起才有可能做到。在当下的环境，刷屏越来越难了，可能四五年前刷屏是一个新形势，大家觉得新鲜没见过就很容易刷屏。但现在大家都见怪不怪了，很多新的形势都见过，形式方面的刷屏现在基本上已经是看不到了。像“后浪”这种比较重内容的，像“小满”这种比较重走心、时代情绪的也特别难，一般来说和客户去沟通的更多的还是出圈。
今日广告：后续想挑战什么项目？
Randal：一方面是NFT等新的内容领域，另一方面是希望可以整合产品前端去做整合营销，让广告的营销更全面更深远。
今日广告：有没有对你影响很大的人？
Randal：群玉山联合创始人——马晓波，对我影响很大。他的视野，勇敢，以及对广告无限投入的热情，一直引领我们团队的年轻人们，包括我自己。另一位是曾经的老板老金，尤其是价值观方面的影响，他对广告有一种特别正直纯洁的观点。他经常会自称为“诗人”，会不断给我灌输这些观点，所以很多环时出来的人在很多广告内容方面打心里都有一种：我要做对的事、我要做正确的事，就会有这样的心思。我们的作品都是很正气、正能量的，也是受这两位很大的影响。
近日，今日广告来到凡人互动，聆听CEO Randal讲述他与凡人互动的“非凡”故事。
凡人互动CEO Randal
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创业要有一往无前的决心
创始人Randal最早并非出身广告行业，而是就职于一家社交网络研究咨询公司。踏入广告行业后服务的第一家代理商，是知名的社交创意公司——环时互动。进入环时上海后第一年，参与的第一个大项目是可口可乐昵称瓶，获得艾菲全场大奖。
前后十余年的经历以及从事中国网络口碑研究累积的经验，令他锻炼出对行业热点的敏锐嗅觉。加之对社交媒体的一腔热情，推动他想要做出更多的尝试。在2017年，Randal离开环时互动，在时任胜加广告总经理马晓波的鼓励下，随后便加盟胜加旗下，联合创立社交创意公司——凡人互动。
在凡人互动四周年的那天，他们不仅拥有了属于自己的办公室，还拿到伦敦国际广告节金奖。然而，Randal依然写下“前路坎坷，但少年会继续一往无前！”这样慷慨激昂的话语。或许正是这股拼劲，即使面临过许多艰难，凡人互动在Randal的带领下不断向前冲去。
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“笨”而不凡的探索者
“笨”是凡人互动曾经对自己的形容，关于这点，Randal把这个“笨”字解读为对工作的要求和运行方式。他认为用户对内容的感知要求越来越高，形式新颖的同时，执行还要“笨”。意思是扎扎实实去做好每一步工作，把量和内容堆上去，这样用户才有可能形成记忆，从而脱颖而出。
凡人互动的创意呈现形式中以平面海报居多，在文案、视频方面也有引发全网热度的出圈案例。
云闪付“百福群像”
中国银联“点亮假日计划”
中国银联“66个‘富’”
招商银行“致苏炳添的一封信”
视频链接：https://v.qq.com/x/page/x3348xyl8dn.html
中国银联“最好的答卷”
视频链接：https://v.qq.com/x/page/w3348kbsoju.html
作为广告人，持续保持创意的思考和输出是至关重要的。经过在行业十余年的深耕，Randal在这方面总结出了自己的心得。
一方面，创意大部分与时代情绪紧密相关，所以持续关注这个时代在发生的事件，去思考时代，活在当下是一种方式。
另一方面，在不同领域不断地去学习去研究。他认为广告作为一个以表达为主的门类，需要足够强大的知识量，并具备把知识转化成普通用户喜欢的方式的能力。”这个要求并不低，所以在这块就必须要求自己始终以学习的状态摄取大量的知识。”，Randal告诉我们。
凡人互动“你还会留在上海吗”
视频链接：https://v.qq.com/x/page/g3348mpnpz6.html
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广告的魅力在于传递价值
广告是一个能够传达创作者价值观、世界观的地方，并且最大化地向公众表达不同的情感和思想。因此，即使已经有了丰富的阅历，Randal还是被广告独有的特质所吸引。
谈到目前广告行业的“浮躁”，Randal觉得这些都是自然的，可能比前两年还好一些，相对没那么浮躁毕竟大环境不好。广告肯定有KPI，但凡人互动所追求的未来，更多是靠对行业的热情去驱动。尽管也会有无奈的瞬间，如对做内容的前途产生怀疑和迷茫，但还是想憋口气做点东西出来。
方太“双洗临门”
凡人互动这个别具一格的公司名称，概括了Randal以及整个凡人团队的初心与坚持，这是一种为普通老百姓或是大众真真正正做好内容的初心。在Randal看来，好作品是受众摒除外界因素，只因被内容吸引，心甘情愿地去转发、去讨论。
凡人互动最可贵的精神就在于此，他们不是站在普通人的角度做洞察、想策略，而是把自己当作平凡人中的一员，沉浸式地思考普罗大众的所思所想。
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专访对话实录
今日广告：如何看待刷屏？现在案例都需要追求刷屏吗？
Randal：刷屏是天时、地利、人和各方面要求都合在一起才有可能做到。在当下的环境，刷屏越来越难了，可能四五年前刷屏是一个新形势，大家觉得新鲜没见过就很容易刷屏。但现在大家都见怪不怪了，很多新的形势都见过，形式方面的刷屏现在基本上已经是看不到了。像“后浪”这种比较重内容的，像“小满”这种比较重走心、时代情绪的也特别难，一般来说和客户去沟通的更多的还是出圈。
今日广告：后续想挑战什么项目？
Randal：一方面是NFT等新的内容领域，另一方面是希望可以整合产品前端去做整合营销，让广告的营销更全面更深远。
今日广告：有没有对你影响很大的人？
Randal：群玉山联合创始人——马晓波，对我影响很大。他的视野，勇敢，以及对广告无限投入的热情，一直引领我们团队的年轻人们，包括我自己。另一位是曾经的老板老金，尤其是价值观方面的影响，他对广告有一种特别正直纯洁的观点。他经常会自称为“诗人”，会不断给我灌输这些观点，所以很多环时出来的人在很多广告内容方面打心里都有一种：我要做对的事、我要做正确的事，就会有这样的心思。我们的作品都是很正气、正能量的，也是受这两位很大的影响。
